項目1：早易安“癌癥早篩專家”品牌創建、品牌定位與全案策劃設計

一、行業研究、產品研究、消費者研究、競爭對手研究（簡略）

二、機會與挑戰：

三、品牌核心定位：癌癥早篩專家

四、品牌定位六要素：

五、品牌命名

上海尚略品牌策劃公司為易畢恩基因公司癌癥早篩項目提供了多達20多個可以注冊的品牌命名供客戶選擇，易畢恩基因公司最終選擇了6個名字進行注冊，其中”早易安“作為現階段癌癥早篩品牌的名字。顧名思義，名字寓意”越早越易平安“。非常符合“癌癥早篩專家”的品牌定位。

六、logo設計

早易安癌癥早篩品牌logo設計的核心，仍是突出品牌定位的核心“早”字。logo圖形以漢字“早”結合盾牌設計而成，并暗含了代表服務的“心”圖形和采血針的箭頭圖形。配色采用代表生命力的綠色，代表醫療的藍色，由綠色漸變到藍色的方案。使整個logo充滿了活力。

案例網址：http://m.fc1937.com/work.aspx?id=274

七、VI設計

八、宣傳主KV廣告海報設計

1.雷達篇技術原理宣傳海報設計

2.數字篇產品賣點宣傳海報設計

3.文字篇消費者教育與產品賣點海報設計

4.信任狀海報設計

案例網址：http://m.fc1937.com/work.aspx?id=273

九、宣傳畫冊設計

案例網址：http://m.fc1937.com/work.aspx?id=272

十，宣傳軟文撰寫

癌癥早篩，選擇“早易安”的7大理由 https://mp.weixin.qq.com/s/OLfMQ4xILjvSWf-Bj5DHpA

腫瘤篩查，“防癌體檢”如何選擇  https://mp.weixin.qq.com/s/qBqpUODGyuIbMxQ3tDaxrg

癌癥居然重男輕女 https://mp.weixin.qq.com/s/GbITjfFTvA8uCUSfu5CzVA

悲催的男人，連得癌率都高于女性 http://www.jollian.cn/nshow/?id=471

天價抗癌藥，可以不吃嗎？ https://mp.weixin.qq.com/s/GbITjfFTvA8uCUSfu5CzVA

十一、網站策劃設計建設-品牌官網

網址：http://www.jollian.cn/

十二、網站策劃設計建設-企業官網

項目2：兒童近視控制眼鏡鏡片品牌定位策劃

一、項目背景

臺灣亨泰光學研發了一種融合了周邊離焦與漸進多焦(抗疲勞) 兩大近視控制技術的新型鏡片，可以有效延緩與控制兒童近視快速加深癥狀。真正確保360度無盲區的視力保護與矯正控制，并通過“精準驗光+個性定制鏡片“準醫療模式，為兒童提供更貼合自身個體的視力保護。

由于涉及眼鏡的技術過于深奧，加上客戶原技術宣傳資料過于專業，同時品牌名及產品名”眼適能“，也沒有有效傳達出產品的真正優勢，因而在推廣中極為吃力。為此，特邀請尚略品牌策劃公司對該項目進行重新策劃和品牌定位工作。

二、行業整體競爭狀況

三、主要競爭產品對比分析

對比總結：

相較普通單焦鏡片，優勢在于：可以緩解兒童近視發展；抗疲勞，舒適度較高；

相較功能性鏡片，優勢在于：彌補市面上不同功能鏡片的不足，將其優勢融合起來；

相較角膜塑形片，優勢在于：舒適度更高、更易于護理；一天24小時輕松戴；

總結：亨泰兒童近視鏡片舒適度更高、抗疲勞效果更好、能有效緩解兒童近視發展。

四、主要競爭對手——蔡司“成長樂”競爭優勢分析

五、消費者分析

1.消費者認知分析

消費者擔心過多的電子產品 會傷害孩子眼睛；

消費者希望可以給孩子的視力更好更多地保護；

消費者對眼鏡廠家的認可度很高，如 “德國造”的蔡司成長樂，“法國造”的依視路好學生；

消費者對周邊離焦和漸進多焦的概念不太清楚；

2.消費者口碑評價總結

這兩種類型的產品，代表性的品牌是蔡司和依視路，口碑一直不錯，網友的評價也很好；

但有部分網友表示，佩戴周邊離焦鏡片和漸進多焦鏡片會導致兒童眼睛睫狀肌的自我調節能力下降，這也是這種功能性眼鏡面臨著的最大的拷問；

還有部分網友表示，該功能性眼鏡適應起來很困難，甚至有放棄使用它的念頭;

消費者普遍認為，依視路的舒適度更高，但蔡司的佩戴效果更好；

總結

消費者普遍對漸進多焦和周邊離焦的概念搞不清楚，不知道蔡司成長樂和依視路好學生產品的本質差別，這就是亨泰在宣傳產品時候的一個重大突破口；

消費者普遍認為依視路的性價比更高，亨泰在宣傳上應該突出展示自己的性價比，如：用同樣的價格買到“二合一”的產品；

消費者希望可以給孩子視力更好更多地保護，亨泰在宣傳上可以強調對視力的保護；

消費者擔心電子產品會損害孩子的視力，亨泰在宣傳上可以強調自己先進的防藍光鍍膜可以有效的阻止電子產品產生的輻射對孩子眼睛的影響；

六、自我分析

1.產品背景分析

亨泰兒童近視鏡片是由來自在全美眼科知名度很高的太平洋大學的吳怡聰博士等眾多視光專家多年研究的成果；

產品融合了周邊離焦和漸進多焦技術，是對傳統單一的周邊離焦或漸進多焦的一個突破與創新；

亨泰之前在角膜塑型鏡的市場領域有一定的地位，在成人眼鏡市場較薄弱；

2.產品特點分析

產品特點：亨泰兒童近視鏡片，是亨泰光學針對6~18歲青少年兒童近視眼患者開發的一款新一代可以緩解兒童近視加深的高舒適型品牌鏡片；

技術優勢：融合漸進多焦和周邊離焦的全視護近視控制技術；

產品優勢：是新一代近視控制產品，蔡司成長樂和依視路好學生都是存在近十年的很老舊的產品；

適用人群：6~18歲的普通近視眼患者（部分患者不適合佩戴漸進片）；

3.產品優缺點總結

產品優點：1. 減緩近視度數增加；2. 抗疲勞；3. 矯正不良用眼姿勢；4. 防止眼軸過度拉長，避免患者眼球外凸； 5. 避免周邊視力過度矯正； 6. 盲區小； 

產品缺點：1. 適應期在一周到兩周之間，較長； 2. 適用人群有局限性，并不適合內隱斜近視眼等患者；

七、SWOT分析

八、品牌定位與命名

人群屬性定位：兒童專業近視控制鏡片品牌

產品技術定位：新一代“全*視*護”近視控制技術

產品功能定位：具有全面視力保護，無明顯盲區的近視控制鏡片

品牌形象定位：給兒童帶來光明健康的精準醫療科技品牌形象

品牌命名：

技術命名：

九.品牌設計

 

十、產品賣點提煉策劃——選擇貝視得的10大理由

 

1.亨泰光學50年專業淬煉與業內視光權威美國太平洋大學共同研發

2.新一代全視護技術，融合了周邊離焦與漸進多焦兩大近視控制技術優點

3.真正360度無盲區的視力保護與矯正控制

4.開創“精準驗光+個性選配+專業定制“準醫療模式，一處方一鏡片，為兒童提供更貼合自身個體的專屬鏡片

5.提供“折射率、材質、膜層、離焦量、變色”5大個性產品配置選擇

6.獨有"點對點曲面鏡片"精準加工技術，創造更精準的光學性能，更貼合兒童個體面部眼部及滿足視力控制需要。

7.16層鍍膜工藝，滿足多樣化鏡片鍍膜需求，防護清晰兩不誤。

8.營造更舒適的佩戴體驗、更優質的視區，更清晰的視線。

9.確保更佳的視力保護與近視控制效果，有效減緩近視度數增加。

10.附送多種附屬套裝，全面專業呵護兒童視力。

 

十一.品牌定位宣傳海報設計

 

為了傳達品牌定位的兩大核心賣點要素“全面視力保護”與‘準醫療級個性定制產品“，我們選用了夸張的放大的眼鏡鏡片，罩著充滿活力的兒童，加上專業的醫生，來傳達定位信息，最終創作了四則側重點不同的廣告海報，讓普通消費者一眼，就能明白我們的產品優勢。

 

品牌主KV海報——更好保護視力篇

個性定制篇

佩戴舒適篇

產品技術說明篇

本文網址:http://m.fc1937.com/work.aspx?id=279

項目3：安睡號碼智能數字調節床墊與睡眠系統品牌全案策劃

工作內容包括：市場調研與分析，品牌定位，品牌命名，品牌形象設計，KV設計，畫冊設計，店鋪設計，產品規劃等

一、市場研究（暫略，后補）

二、品牌定位（暫略，后補）

三、品牌命名

四、品牌形象設計（logo與vi設計）

五、賣點提煉與海報設計

六、品牌畫冊設計（80P文案策劃，建模，頁面設計）

七、連鎖店鋪設計

案例網址：http://m.fc1937.com/work.aspx?id=355

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心臟病和循環系統疾病導致三分之一的人死亡。英國心臟基金會籌集資金，資助拯救研究這一全球最大的殺手。但是人們不會那樣看。項目品牌策劃公司與他們合作，以更好地了解他們所做的出色工作，并最終籌集更多資金以挽救更多生命。

客戶-遍布俄羅斯的私人多功能醫療診所網絡。該公司提供廣泛的服務：提供各個領域的疾病診斷，治療和預防。該網絡是一家普通的家庭診所，提供面向成人和兒童提供所有類型的醫療服務。該機構已經制定了品牌定位，品牌名稱，logo和品牌書。其中品牌形象設計主要是使用叉號或其他接近醫學的符號，它們不再引起人們的注意，也不會從競爭對手那里重建公司。Repina Branding團隊提出的解決方案從根本上有所不同，因為它代表了一個完整的概念，從名稱到企業標識llogo以及在媒體上的實施都在同一行。