FELT品牌創立于80年代，當時身為優秀越野自行車技工的JimFelt為越野明星約翰尼·奧瑪拉設計了一輛鐵人三項自行車，約翰尼開始參加鐵人三項比賽并要求JimFelt為其設計一輛新的鐵人三項車。不久以后，Jim為許多三項賽頂尖選手設計車子。由此，FELT品牌開始成形。

90年代開始，JimFelt在美國加利福尼亞歐文市成立了FELT公司。FELT生產公路車，山地車，競輪車，小輪車，越野車和巡航自行車，在攀爬車和鐵人三項自行車領域享有盛譽。 二十多年來，作為鐵人三項自行車領域的FELT其品牌標識幾乎沒有改變過，

但最近，FELT更換了一個全新的LOGO，新LOGO棱角分明，色彩單一，更符合速度與競技的品牌個性。據FELT負責人介紹：十多年來，FELT的品牌已經獲得了國際認可，并不斷提升了品牌本身的知名度。在設計全新標識的時候，我們的設計師保堅守品牌留下的影響力，新形象的設計是對原有品牌的提升和精煉，使其更符合國際市場。

在前不久在德國舉行的2015年度全球經銷商大會上，FELT發布了自己全新的品牌LOGO，同時FELT還發布了經銷商和零售商使用新品牌標識的指導手冊，以及標識的使用建議和規定。據悉，2017年開始所有型號的自行車將使用新標識涂裝。

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