在這個講求說服力的世界里，商業、政治和意識形態的擁護者都在爭奪公眾的注意力。正是在這里，我們上海商標設計公司尚略發現了那些設計得非常迷人的標志，它們賜予標志所有者影響深遠的力量。這是“有力的象征”一詞的具體表現，該詞是同義反復的表述；通過定義，商標標志擁有了力量。

保羅·蘭德（Paul Rand），其工作包括為國際商業機器公司（IBM，International Business Machines）、聯合包裹速遞服務公司（UPS，United Parcel Service）、西屋電氣（Westinghouse）和美國廣播公司（ABC，American Broadcasting Company）設計商標，他是20世紀后期現代主義高潮階段平面設計的偉大典范。蘭德的設計確立了一種延續至今的風格，其特點是簡潔、中立和清晰，同時又不失機智和幽默。關于商標的力量，他寫道：

“商標不僅僅是裝飾信頭、貼在產品上或者插入廣告背景的圖案，也不僅僅是借助不斷重復在消費大眾心中留下印記。商標對尚未被欣賞的活力和功效有一種潛在的說明性特點；運用得當時，商標就能擺脫對產品制造者身份無聊的重復這一普遍命運。”

在商業世界的競爭中，對產品制造商而言，至關重要的一點是看起來要獨特，或者至少是不同的。這種差異越鮮明越好。普羅大眾就是市場，圖形標志能在商標或品牌標等身份標記中充分發揮效力。標志的情感力量（有些人稱為精神力量）創造和鞏固了歸屬感，進而激發出忠誠和榮譽感。

將標志作為一種商業手段始于作為所有權的標記，但很快發展為商業標記。商業標志與品牌的現代觀念和“品牌”這個詞有關，像標志本身隨著時間的推移其意義發生了改變一樣。20世紀大多數的“品牌”是指市場中的某個產品的形象——這種心理傾向通過標準和信譽在人群中發揮作用，并通過商標或者品牌標進行視覺傳達。

品牌的起源，實際上是牧場主用一塊烙鐵在牛屁股上做的記號，這可以幫助我們認識標志確立為商業和貿易工具的歷史。從情感角度看待品牌：牛屬于誰可能意味著牛肉的品質好壞。因此品牌標不單是識別牛屬于誰的方法，也可以進一步推算出這些牛在市場上的價值高低。

品牌體驗的概念現在和市場上品牌形象的概念相結合，是品牌創造和品牌分析的混合體。因此品牌就是一種建立在公眾心目中的象征性的概念和感受，由所有與產品或服務相關的信息和期待組成。

隨著品牌這一概念的重要性日益增加，平面標志領域積累下來的典型案例的水平也開始提升。在欣賞各類標志設計時，你會發現你對標志的感受力；它集中體現了品牌的精華。

因為商標為產品和服務而存在，同樣其也適用于其他領域——例如，企業、文化機構、專業協會、鄉鎮和城市。因此“品牌”已經成為一種整體的術語。表現品牌的視覺標記成為“品牌標”，與“標志”“徽標”和“商標”在永無止境的對優勢和市場“前衛”的搜尋中不斷碰撞。

商業形象的藝術已經形成完整的循環，從眾神與統治者的神圣標記，到早期商業視覺標記，再到引導現今消費者生活與夢想的現代品標。尼姬(Nike)，希臘的勝利女神，已經變成了“耐克”（Nike）——一個所向無敵的運動品牌，以一道舉世公認的旋風記號為標志。

商標知識分享，上海商標設計公司 http://m.fc1937.com/servicework.aspx?id=1 尚略廣告公司。