企業(yè)品牌Logo設(shè)計(jì)的工作，是一件非?？简?yàn)創(chuàng)意和靈感的工作，好的Logo，往往起對(duì)企業(yè)的成功起到完全不一樣的作用，下面是上海Logo設(shè)計(jì)公司尚略廣告總結(jié)的Logo在品牌的塑造與傳播的5大作用。

（一）識(shí)別

識(shí)別性是企業(yè)Logo設(shè)計(jì)最重要的功能之一。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種Logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象，從而提升了Logo設(shè)計(jì)的重要性。

（二）主導(dǎo)

Logo是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，Logo設(shè)計(jì)的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。標(biāo)志的主導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動(dòng)中。

（三）同一

標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的典體象征。大眾對(duì)企業(yè)Logo的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，連背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的Logo，失去了Logo本身的意義，甚至對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影晌。

（四）傳播

隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，Logo所代表的內(nèi)涵日漸豐富。企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受，并通過對(duì)標(biāo)志符號(hào)的記憶刻畫在大眾的腦海中，經(jīng)過日積月累，當(dāng)大眾再次見到Logo時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，標(biāo)志因此將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾橋梁。

（五）革新

Logo設(shè)計(jì)確定后，并不是一成不變的，隨著時(shí)代的變遷、歷史潮流的演變，以及社會(huì)背景的變化，原先的Logo設(shè)計(jì)可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。如“星巴克咖啡”“百事可樂”標(biāo)志的演變，都是生動(dòng)的例子。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會(huì)使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要?？傊瑯?biāo)志總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的重要元素。

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