中國漢字是世界上最古老的文字之一，體系龐大。關于漢字的起源，有很多種傳說，學術界也有很多觀點。有資料顯示，漢字的出現源于標示符號意識的產生。中國歷來有書畫同源之說，可見，漢字有雙系起源，一象形，一記號。其實，漢字造型本身就是由象形文字發展而成的一種圖案形式。上古時期的甲骨文屬于象形文字，是以圖造型。經歷幾千年的演變，現代文字與甲骨文相比雖已面目全非，但其文字的各種結構依然符合以圖造型的法則。漢字始終是非常豐富的設計之源，以漢字為題材的商品標志已有很長歷史，并在商品標志的眾多形式中獨樹一幟。

從標志設計來講，漢字無疑是人類社會有史以來最偉大、最成功的設計。它以最為簡單的設計元素，運用最豐富而復雜的設計手段來設計商標標志，在今天現代企業形象的塑造上，被廣泛地應用于商業活動之中。漢字構成的標志能夠獨立地承載文化信息，加強標志的視覺特征，增強視覺沖擊力，以便強化大眾的記憶。中國漢字資派是極為豐富的，它們在自己的發展和演變中，既有一以貫之的脈絡，又有多姿多彩的風貌。它們以其多樣而又統一的格調，顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統和民族精神。贊如“羊”字，羊是中國原始社會的一個圖騰，是受先民素拜的。羊通祥，古代書籍中也可以見到“吉羊”這樣的詞，吉羊即是吉祥。再如“美”字，現在一般都認為是“羊大為美“，實際上它是一個獨體象形字，其字形是人頭上頂著與羊有關的裝飾物。這些圖形文字隨著時間的推移、歷史的發展而不斷地沉淀、延伸、衍變，從而形成中國特有的傳統藝術體系，這一體系凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，同時，也體現出了華夏民族所特有的藝術精神。從標志的構成因素來看，漢字型標志以含有象征意義的漢字造型作為基點，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。漢字型標志兼具視覺、聽覺的形式。漢字型標志都有一個確定的視覺形式，同時它又象征著一個符號。就其表現形式來說，漢字型標志又有字形組字、圖文復合等表現形式。

漢字型標志可以用各種不同的表現形式和變化處理，可以依據各自不同的條件，根據商品、企業的含義和意念，采用合理的因素，以文字形態為設計母體，生動、準確地探求再現內容，以最簡潔、樸實的設計方法，表現出或粗獷強烈、或典雅莊重、或溫柔細膩、或幽靜浪漫等不同的藝術效果，給人們以深刻的印象。

綜述.尚略上海標志設計公司認為：漢字因為本身的象形性，加上漢字的書寫方法和歷史上眾多字體的變化，使漢字標志設計，具有中國獨特的文化韻味。如果標志設計公司能設計出符號中國文化，又滿足國際認知需要的標志，將非常利于具有中國文化特色的企業走向國家發展。典型漢字標志設計案例，包括中國銀行的中字標志，宜昌圖書館的宜字標志，都是非常經典的漢字商標。

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