在眾多的視覺符號中，怎樣才能讓人過目不忘而又記憶猶新呢？這一直是標志設計師隨著時代的變化而在不斷探討的問題，也是標志的主要功能特征：識別性。

標志是體現形象的核心，它代表一個個體、機構、產品的特性和個性。不同行業、性質的團體，須有明體現其特點的標志。只有具備明確的行業特征，又能與眾不同體現其個性特點，才有助于進一步推展整視覺形象。

當我們見到一個生人時，他給你的直覺記憶只有兩個：姓名和模樣。這就給人一種直觀的視覺記憶，即形象記憶，如同我們可以較容易地分辨出不同的樹木、花草，因為它們為我們所熟悉，給人的聯想豐富。因此象形的標志具有很強的直覺記憶效果和聯想記憶效果。通過標志的外形、造型、內容、形象、文字、色彩傳達給人們標志的特指內容和性質。并通過簡潔直觀的表現，在短時間內的認知。因此，它需有效的可識性。無論是放大還是縮小，在不同媒介、環境中都應為讀者提供最簡明概括的視覺信息。

另一方面，文字性的標志有較強的可讀性，人們可以通過文字的理解加強記憶效果。文字的局限性是對于不同文化背景和理解程度的人，反應不一。國際品牌大都采用拉丁字母作為文字標志，因其具有較高的國際認知度。而文字本土化則反映標志的地域和民族文化特征。也有不少的成功的中文、日文的文字成為家喻戶曉的標志。一個全球能用的“OK”不僅是口語化的國際語，也在廣告等宣傳物上成為被認可的文字標志之一。它源于印第安人，意為“如此”，因較為上口易記而被廣泛使用。

除了最為重要的識別性，上海標志設計公司尚略廣告總結標志設計的相關基本原則還包括：

1.準確性

標志設計應能集中反映企業的經營理念，突出企業形象，體現企業的行業特征，闡釋企業或生產特征的有關內容。

2.沖擊力

在商業環境中，標志能夠突出醒目，達到迅速和易記的識別效果。

3.適用性

標志應該遵循視覺上的美感形式，便于后期許多技術上的制作、加工。

4.原創性

應該和競爭對手區分開來，與競爭對手相近是被法律所不允許的。

5.簡潔性

標志設計不要太過復雜，減少一些附加修飾，要易于被識別。

6.記憶度 

標志設計不宜太過直白，要去探究受眾興趣和關注度增加受眾的想象力、記憶力。

7.長期性

在設計標志時要十分小心，不要盲目追隨時尚潮流，以避免過時。

8.整合化

為了更利于印刷和其他形式上的處理而簡化其表述，元素整合、統一而又服從整體。