色彩是藝術設計的靈魂，在標志設計中的色彩是突出標志形象特征，增強其視覺性、識別性和記憶性等屬性的基本元素。但需要注意在運用顏色時盡量減少顏色的種類，以避免標志形象的不穩定性，降低在后期制作時的難度。因此，色彩在標志設計中的應用非常重要。由于不同的色彩具有不同的個性特征，具備各自不同的意向和暗示，在標志設計中的色彩運用應根據設計主體的基本性質和發展方向等因素來表現，以適應其準確的視覺特性。

上海標志設計公司尚略根據色相環中不同顏色及其之間的關系，以及顏色的色調位置關系，可將顏色的應用和搭配表現為以下幾種類型。

（1）單色系標志

單色標志，是指只用一種顏色進行配色的標志，這種標志，簡單干凈大氣，很多工業品品牌往往喜歡創造一種顏色作為自己的主色調，如、黃色、綠色、紅色來作為自己的品牌色，而單色性的標志的好處，就是容易記憶，一旦某個品牌占據了某個顏色，并不同的宣傳推廣，這種顏色往往就成為該企業的專屬色，從而限制了競爭對手，再來使用該顏色。

（2）同色系標志

同色系是指同一顏色在不同色調位置的顏色搭配組合，以及相鄰兩種相差不大的顏色組合。應用同色系的標志圖形在外觀上更具整體性和統一性，沒有過多的顏色跳躍感，具有一定的親和力。若使用暖色同色系可賦予標志形象積極、活潑的特征;若使用冷色同色系則能賦予標志形象隨和、自然的性質特征。

（3）對比系標志

對比系的顏色是指色相環中距離120 °左右的顏色組合，如紅色和藍色、橙色和紫色等等。對比色的搭配具有跳躍性，視覺效果較突出，通過顏色的對比賦予標志形象活躍、靈動的視覺沖擊力。

（4）互補系標志

互補系顏色是指色相環中相距180°的顏色組合，這種顏色組合是最為強烈的對比顏色。使用對比色表現標志圖形時，通常會以一種顏色占據較多的面積，通過面積的對比表現其對比效果和視覺美感，以突出其形象效果。

（5）無色系標志

無色系是指基本無色相無飽和度的顏色，即黑、白、灰色系。無色系的標志形象通常表現出對比清晰、層次分明的視覺效果，具有較強的視覺性和識別性特征。一些彩色系標志在應用時也可能會同時應用無彩色系效果，以便在應用時增強標識形象的視覺性和識別性，使其適應應用環境。