VI的全稱為Visual Identity，即視覺識別設計，通譯為視覺識別系統，是將CI （ Corporate Identity）的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號的過程。VI設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之路。化妝品企業是與生活美學結合度最好的行業，一套強有力的VI設計尤為重要。尚略上海VI設計公司一直強調和確信企業通過VI設計，對內企業運營上可以征得員工的認同感、歸屬感，加強企業凝聚力，對外品牌塑造上可以樹立企業的整體形象，并進行資源整合，將可控制的企業信息傳達給受眾，通過視覺符號，不斷的強化受眾的認知，從而獲得認同。

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在商業模式和技術沒有太大差異時，形象競爭成為關鍵，形象的核心是品牌，世界著名企業在整合營銷中無不注重品牌形象。市場競爭就是品牌的競爭，品牌價值是企業經濟效益和社會效益的結晶，是企業巨大的無形資產，更是企業的生命。因此，在保證產品及服務質量的前提下，VI戰略對于一個現代企業來說至關重要，沒有VI設計就意味著品牌形象沒有可識別性，將淹沒于商海之中；意味著產品與服務毫無形象可言；意味著企業理念與精神的缺失。VI設計，對一個企業在商業運作中的影響力是非常重要的、不可忽視的。

隨著社會工業化、自動化、市場化的發展，VI加速了企業優化組合的進程，市場競爭更加激烈。與此同時，隨著全媒體時代的到來，大量信息的廣泛傳播及推廣模式的日趨多樣，使企業面對大量繁雜的信息，變得無所適從。企業比以往任何時候都需要一個統一的、集中的VI系統形象。VI已不是簡單的設計工程，而是一套價值體系和實施規范。

VI是與企業戰略、企業文化、企業形象、企業宣傳、品牌定位等緊密聯系在一起的，如果脫離這些核心思維僅歸結為設計，那么這個VI是不會對企業產生太大的影響和促進作用的。強化企業理念在傳播過程中的溝通力和感染力，是企業形象和品牌形象持久穩定發展的重要因素，使企業的形象高度統一，使企業的視覺傳播資源充分利用，最終達到最理想的品牌傳播效果。因此，vi是企業宣傳的精神載體，企業不能沒有自己的品牌形象，VI最先直接作用于人的感官，是企業戰略的外在表現，具有塑造企業視覺識別、個性特征來獲取社會大眾的認同，把企業推向市場的巨大意義。VI設計對企業品牌戰略的重要性分析顯得尤為重要。

VI是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。視覺是人們接受外部信息最重要和最主要的通道。企業形象的VI，即是將CIS系統的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別符號，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業良好形象的捷徑。

化妝品VI是企業發展最重要的環節，是化妝品企業品牌擁有者的戰略意圖、核心價值的視覺展現。VI使企業精神、思想、經營方針、經營策略等主體性的內容可視化。化妝品企業通過視覺表達的方式得以形象化，以提高企業知名度吸引更多客戶，使社會公眾通過化妝品VI直觀地掌握化妝品企業的信息，產生認同感，進而達到化妝品企業VI設計識別的目的。

規劃以核心價值為中心的VI系統，要對品牌進行全面科學的調研與診斷，充分研究市場環境、目標消費者和競爭者，為品牌戰略決策提供翔實、準確的信息導向。在品牌調研與品牌診斷的基礎上，提煉高度差異化、易感知，且有包容性和觸動能力的品牌核心價值。

VI設計要融合化妝品企業的文化特征、經營內容、產品特點、企業精神，要用具有強烈沖擊力的視覺符號將具體可見的視覺形象與內涵特質的抽象概念融為一體，以傳達企業情報信息，從被動接收到產生好感到產生興趣到采取行動再到主動傳播，完成銷售，為品牌商標樹立高知名度，增強企業創造較高的社會經濟效益為目的。VI設計是用恰當統一的視覺語言傳達企業理念的形象工程，它增強了企業理念在傳播過程中的溝通力和感染力，是品牌形象持久穩定發展的載體，成為企業的形象高度統一的體現，也是對企業視覺傳播資源的充分利用，以達到最理想的品牌傳播效果。同樣，品牌不僅僅是一個名字，還是企業精神的象征，是企業某種文化和理念的體現。在營銷3.0時代，只有具有社會責任、使命和責任感的企業才會贏得消費者認同。一個沒有文化支撐的品牌不會長久。企業文化、理念從根本上來說是企業家自身素質的呈現。因此，企業家必須清醒地認識到，品牌不僅僅代表優良的品質、豐富的精神內涵、時尚的設計、合理的價格和完善周到的服務，還應肩負起引導消費、規范市場的責任，強大的品牌生命力還在于其倡導的企業價值觀念、文化氛圍和消費理念；并對企業員工不斷進行價值觀念的整合教育，形成企業自身的文化體系。企業只有通過VI設計，對內可以征得員工的認同感和歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符號，不斷強化受眾的意識，從而獲得認同感。VI設計，是企業樹立品牌必須做的基礎工作，它使企業的形象高度統一，使企業的視覺傳播資源得到充分利用，達到最理想的品牌傳播效果并使其成為名牌企業。

從管理學角度看，具有良好形象的企業，其企業文化價值、企業經營理念、企業行為基準等諸方面都有一套行之有效的硬性規定，這使得企業員工對企業的未來期望值更大，對于自身在企業的發展也充滿希望，因此工作積極性也會相應被激發，同時還會節省企業對外宣傳成本。VI設計絕非可有可無或僅是為企業錦上添花的飾品。當你作為一名企業家審視設計師嘔心瀝血做出的一個個提案時，你要清楚地意識到這是決定你的企業在市場、社會以及公眾心目中形象定位的載體，而不要用你個人的喜好來決定企業形象的視覺符號。

VI設計的引用要合理并且高效。一個高效合理的VI應該將該品牌與其他品牌區分開，同時又確立該品牌顯著的行業特征或其他重要特征，保證品牌在經濟活動中的不可替代性。以形象的視覺形式宣傳企業，用特有的視覺符號系統吸引大眾的注意力，使消費者對該品牌所提供的產品或服務產生最高的忠誠度，在企業內部，還應該提升員工對企業的認同感，提高員工士氣，增強企業凝聚力。在企業成功推出自已的品牌形象以后，隨著品牌知名度的不斷提高，會給企業帶來巨大的商業利益，也讓企業在行業中逐漸穩定，不斷在進步中尋求發展。企業在商業運作中應繼續謀劃品牌戰略，把品牌事業進行到底，這樣才能健康發展。

尚略上海VI設計公司化妝品品牌策劃設計公司設計部整理發布。

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