這絕不僅僅是錢。這會對你的生意造成正面或者負面的影響。
任何一個設計公司通常會被問到的第一個問題是：“這會花多錢？”對客戶來說買任何東西之前詢問價格是很自然的事情。對設計師和客戶來說是非常困難的一部分。一方面設計公司想要知道客戶的預算，這樣他們就能夠決定在預算范圍內(nèi)所做的事情。另外一方面客戶不愿透露他們的預算，他們更像知道設計師或者設計公司的收費。
所以創(chuàng)造一個品牌形象的神奇過程開始于錯誤的方式——懷疑和缺少透明度。客戶不愿意透露他們能夠支付的費用，因為他們覺得透漏之后設計公司可能會收取比應該收取的更高的費用。從設計公司的角度來說，他們知道客戶預算的目的是決定分配在此項目上的時間和資源，以及牽涉到的其他相關因素。更多的預算意味著更多的時間投入來做調(diào)查和頭腦風暴。或者更高級別的創(chuàng)意總監(jiān)來運行項目。
這些歸根結底到一個logo設計的真實花費的問題上。換句話說，機會成本。一個公司的logo設計是公司最大的品牌資產(chǎn)。它創(chuàng)造著品牌的第一印象，不斷重申著品牌的信息。它為期待搭建好舞臺，決定著品牌如何被市場所理解。所以在你的預算范圍內(nèi)得到最好的logo設計應該是首要任務。這里的關鍵詞是“最好的logo設計”。所以我們先澄清一下最好的logo設計的意思。
一、一個好logo設計的特征
網(wǎng)上有很多關于組成好logo的因素的文章，通常你能夠看到這些特征。我不想在這個話題上深入挖掘，但是我想要為接下來的文章做好鋪墊，所以尚略上海logo設計公司這里只列舉出好的logo設計的幾個因素，作為參考。
原創(chuàng)性/獨特性
無論如何，一個logo設計一定要是原創(chuàng)的。這是應該花錢的地方。剽竊或者高仿的logo會為你的公司帶來不必要的法律訴訟。即使不是因為版權侵權而被起訴，當你的目標受眾意識到在別的什么地方看到過會怎么想。
清晰
一個logo必須要清晰。它必須要有創(chuàng)造清晰logo設計的元素，在每天見到的成千上萬個logo中脫穎而出。清晰能夠體現(xiàn)在很多形式中，顏色，字體，負空間的巧妙使用，裝飾物，簡潔，等等。一個看起來空空的logo不會起多大作用。
多用途的
靜態(tài)的單一logo的時代已經(jīng)過去了。消費者會通過不同的媒體和設備接觸到品牌。你的logo設計一定要在不同尺寸，不同設備，不同形式下看起來都很好。設計一個可以根據(jù)不同用途和接觸點變換的logo是很重要的。這是你應該大量投資的方向。設計多用途的logo是一種藝術形式，它遠不止是在設計軟件上簡單的推拉線條。這需要真正的創(chuàng)意和深度的思考。
有目標的
一個logo必須要對它的受眾說話。它也必須與其所在的細分市場相協(xié)調(diào)。同時和目標消費者的世界觀相聯(lián)系。比如一個非正式的，孩子氣的手繪圖標來代表一個投資公司。那樣會起作用嗎？如果是同樣的logo用在托兒所或者慈善機構上呢？對的，這樣更合適。同樣，字體，顏色，甚至布局都要用同樣的思路考慮。重要的是logo要和目標受眾聯(lián)系起來，而不一定是企業(yè)主。
容易記憶
一個logo設計一定要便于記憶。你的受眾應該能對你的logo設計留下一些印象。當然這個壓力不應該單獨施加在設計上面，而且跟品牌市場推廣有關系。當提到這一點一般都會說到麥當勞的logo設計以及大多數(shù)人都會對它的黃色拱形標志留下印象。這不是因為麥當勞的logo設計有多好，而是因為到處都能看到這個超級品牌的獨特的屬性。
永久的
時尚很好。但是只是在一定時間范圍內(nèi)。只要流行趨勢消散了，你的logo就看上去過時了，并開始對你的品牌認知造成損害。一個好的logo應該是永恒的。它應該建立在可靠的設計原則基礎上，而不是流行趨勢上。還記得在八十年代流行的3Dlogo和九十年代的旋轉logo嗎？對的，現(xiàn)在看起來都過時了。當然不是說永遠都不要跟隨潮流。但是要明智地跟隨潮流。
二、偉大的logo是如何被設計出來的？
現(xiàn)在我們知道了組成好的logo設計的幾個因素，接下來我們看看好的logo是如何被設計出來的。設計師的所要承接的每件任務都會，這會讓我們理解一個logo設計的真實花費。
這個世界上有不同類型的設計師。我會大概對此分類。一種是有著設計背景的，他們接受了正式的設計教育，在職業(yè)生涯中不斷磨練他們的設計專業(yè)。他們就像其它專業(yè)如會計，律師或者醫(yī)生一樣。他們有著行業(yè)標準和職業(yè)道德。在專業(yè)度方面他們是可靠的。
另外一種設計是不可靠的，他們只是用設計軟件設計一些東西出來。這些設計師通常沒有接受過設計教育，嚴重依賴剽竊尋找靈感。
介于兩者中間的是水平參差不齊的設計師，在技巧，承諾，激情，專業(yè)度和創(chuàng)意方面都不盡相同。
第一步：分析
從技術角度來講，任何類型的設計師都能夠設計一個logo。一個圓圈下面寫一些文字都可以成為一個logo。在AI或者Ps中畫一個圓圈寫上“目標”是很簡單的事情。所以想出這樣一個logo設計有多難呢？以下是從Target網(wǎng)站上面摘錄的，解釋了logo如何設計出來的：
在第一家Target 商店開門營業(yè)前的幾個月，Dayton的前任廣告總監(jiān)Stewart K. Widdess被指派給新的零售店命名并完善新店鋪形象。Widdess和他的屬下討論了超過200個可能用到的名字。在紅白色的靈感的爆發(fā)下，他們想到Target這個名字，然后立即想到了經(jīng)典的圓心logo。這個選擇背后的原因是“射手的目標是射中靶的中心點，新的店鋪在商品，服務，社區(qū)承諾，價格，價值和整體體驗方面也要做同樣的事情。”
正如你所看到的，設計的力量不是設計本身。畢竟，圖標只是一個靶眼。并沒有什么特別。但是，設計的力量來自于其附帶的意義，那就是公司對于新商鋪的定位。這就是logo設計的靈魂所在。同時也是把好的設計師區(qū)分出來的東西。
理解了這一點，設計師的工作就是尋找視覺相關聯(lián)的東西。一個專業(yè)設計師會把這看做是診斷階段。醫(yī)生在開藥方之前會診斷病人病情，所以同樣設計師在投入到設計解決方案之前也要知道企業(yè)的商業(yè)核心是什么。
一般這個階段會花費5-7個小時的時間。
差勁的或者不可靠的設計師從來不會走這個流程。他們沒有技巧，知識或者時間來診斷問題。事實上他們不需要這樣做，因為他們的客戶就是尋找這種便宜的平面設計來做logo，他們不關心好的設計要素（上面提到的）。如果一個設計師為一個logo設計收費一百或者三百美元，期待設計師花費時間來理解商業(yè)上的問題和挑戰(zhàn)也是不合理的。
第二步 調(diào)查
一旦做好了診斷，設計師或者設計團隊理解了商業(yè)上的挑戰(zhàn)，那就是時候來研究設計的可能解決方案了。在這個階段，仍舊不是關于設計而是設計解決方案。一個設計解決方案提供解決商業(yè)挑戰(zhàn)的主題，理念或者一系列元素。這包括對客戶細分行業(yè)，競爭，客戶業(yè)務類別本身的調(diào)查。根據(jù)項目以及客戶愿意投入的資金不同，調(diào)查有深有淺
一個操作良好的調(diào)查結果包括在之后的頭腦風暴和草圖階段中會用到的概念展板。概念展板包括圖形，照片，圖像等與品牌，市場和目標受眾相關聯(lián)的東西。這是對目標市場的簡單一瞥。
大多數(shù)小公司企業(yè)主傾向于不重視調(diào)查，他更相信設計師直接開始設計，不用把時間浪費在調(diào)查上面。這是一個嚴重錯誤。對于細分市場的調(diào)查能夠發(fā)現(xiàn)一些信息，這些信息在形成品牌定位時會是一個工具，最終把你的品牌和別的品牌區(qū)分開來。加上這一步的設計會增加機會成本。
一般這階段會花費5-10小時的時間。
同樣，如果你不是和有著技巧和經(jīng)驗的專業(yè)設計團隊或公司來理解并執(zhí)行調(diào)查，那么你就錯過了這關鍵一步。而且如果你給設計師付很少的設計費，期待他們做調(diào)查就很不合理了，因為他們不知道你在商業(yè)上所面對的挑戰(zhàn)，也對你的這些挑戰(zhàn)提出解決方案不感興趣。總之，他們沒有被付錢來做這些事情。即使他們這么做，他們也沒有技能來執(zhí)行這種有意義的調(diào)查。
第三步：頭腦風暴&草圖
一旦準備好了對客戶商業(yè)，細分市場，競爭對手的診斷和相關調(diào)查，那就應該把這些融合在一起形成一個有凝聚力的解決方案策略。這包括廣泛的思維導圖和草圖。
頭腦風暴包括從可能的解決方案的診斷和調(diào)查中出現(xiàn)的映射詞和點子。這些詞語和點子快速轉變成大致的草圖。這需要從調(diào)查階段建立的概念展板汲取靈感。草圖只需要縮略圖，每個草圖下面衍生了次級草圖。這是一系列在草稿紙上進行的步驟，也是奇跡發(fā)生的地方。
如果你和大的設計公司合作，那么這一步會由創(chuàng)意總監(jiān)領導的一個設計師團隊來完成。
一般這一步會花費5-25個小時。
如果和糟糕的設計師或者眾包網(wǎng)站來合作的話，通常這種網(wǎng)站上的設計師都會擠破了頭想要完成更多的項目，因為這樣才能賺更多錢。對他們來說全心投入到頭腦風暴和草圖階段是不可能的，因為這很花費時間，而且需要前面兩個步驟做基礎。不是說這些設計師這幾就在設計軟件上面開始設計了。即使他們沒有被付很多錢來做這個（在外包公司中），他們也可能要經(jīng)歷這個痛苦的選擇階段。
第四步：創(chuàng)造數(shù)字設計
在集中的草圖設計階段之后，專業(yè)設計人員會開始準備把草圖轉化為電腦上的數(shù)字設計。通常這個過程包括選擇一個簡短的滿足設計師創(chuàng)意要求的草圖列表，然后把它們掃描到電腦里面。
掃描好之后，它們會被導入到矢量編輯文件如AI中。然后開始漫長枯燥的建立logo設計的矢量文件的過程。大多數(shù)稱職的設計師對這個過程很熟練，因為嚴格意義上這只是軟件操作，沒有太多的創(chuàng)意參與。
一般這一步驟需要5-10小時。
根據(jù)設計師承諾客戶展示多少設計意向，這個過程的時間各不相同。如果設計師已經(jīng)使用設計軟件相當長的時間了，這就是很高效的一個階段。
第五步：客戶展示
在軟件中創(chuàng)建好的Logo設計意向需要展示給客戶。只需要在白板或者現(xiàn)實世界的東西，環(huán)境中模擬放上logo。在白板上看一個logo不能呢幫助客戶想象它在真實世界中看到和感受到的效果。事實上，我們在現(xiàn)實生活中不會注意環(huán)境中的logo。Logo都是在印刷材料，標志，服裝等東西上面的。
創(chuàng)建現(xiàn)實世界中的模擬原型非常耗時，也需要創(chuàng)造思維。如果設計師設計的是品牌形象而不僅僅是一個logo的話就更重要了。品牌形象包括品牌的格調(diào)和個性，這需要在不同的環(huán)境中展示出來。
大型設計公司的設計概念通常是通過個人或者創(chuàng)意總監(jiān)通過skype展示，設計理念，設計洞悉和其他信息都會傳達給客戶。
這個階段通常會花費5-7個小時。
第六步：調(diào)整和修改
預計這個階段后客戶會開始選擇設計意向中的一個，或者要求調(diào)整或修改。這包括檢查顏色組合或字體選擇。但這些都是其次的。
如果設計師或設計公司完成了他們的工作，修改不應該是大范圍內(nèi)或者無止境的。如果客戶修改了七八次，那么這個項目就是失敗的，至少從設計的專業(yè)角度來講。或者設計師面對的是客戶想要控制設計過程，最后轉變到了他們個人陳述的喜好方向上了。這兩種情況都對客戶不利。因為這都會到這真正專業(yè)設計的失敗。
如果這樣的事情發(fā)生了，設計師應該和客戶坦誠的交流，來了解客戶的意圖。如果客戶有類似“綠色更深一些”或者“方形更大”的修改意見，但是沒有給出原因，設計師一定要堅持設計師是從業(yè)者，就像醫(yī)生和律師一樣，應該想客戶解釋他們要改變的每個元素設計背后的原因。
這個階段一般會花費3-12個小時。
在修改調(diào)整階段后，下一個階段前，如果客戶要求設計師設計品牌衍生品或者其他品牌元素，這中間可能會有更多的步驟。
第七步：最后一步
一旦修改階段完成了，是時候為客戶創(chuàng)造最終的品牌資產(chǎn)。這包括創(chuàng)建供印刷用文件格式，如EPS, AI (矢量文件), JPG, PNG, GIF (網(wǎng)絡文件)以及其他多功能文件如PDF, TIFF, PSD等等。
一般也會包括品牌用途的手冊指南。這個手冊會制定一些細節(jié)，包含logo設計，慣例，制度和其它會使用到logo的供應商的相關信息。
這些文件會被打包，上傳到設計師或者設計公司的服務器上，以方便客戶下載。此類品牌資產(chǎn)通常會保存到項目結束后90天的周期，但是有的機構會永久保存。
通常這個階段花費3-17個小時。
我相信你現(xiàn)在對設計一個好的或者像樣的logo所涉及的技巧，花費的時間和精力已經(jīng)有一個大概印象了。
三、設計一個logo的真正花費
因此能夠滿足這篇文章前面提到的所有要求的一個logo設計的真正花費是無止境的。一個logo設計可能對你的公司有巨大的積極影響，也可能會有相反的影響。這就是機會成本。Logo設計是否能起到它應該起的作用，這本來就是不可預測的。
評價一個logo的美丑是很容易的。但是評價它是否會把正確的信息傳達給其受眾就不一定了。這是和潛在消費者聯(lián)系起來的嗎？Logo設計是在發(fā)揮著積極影響嗎？在正確的平臺上展開市場是合適的嗎？
所以當一個人問我一個logo設計需要花多少錢的時候，我會說logo的花費沒有關系。你可以投入50美元，也可以投入5萬美元。但是一個logo設計的真正投入是它對你的商業(yè)的影響，有可能是積極的也有可能是消極的。這就是為什么沒有人會輕易對待logo設計。它不應該被當做僅僅是一個平面設計，一個商品。它不應該是事后的想法。
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四、推薦——尚略原創(chuàng)logo設計作品
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