Logo不容許有絲毫差錯。這也是尚略廣告上海logo設計公司一直的追求和理念。因為logo是一家公司的臉面與靈活所在。

博客帖子和社交媒體營銷活動很少會持續很長時間，除非帖子內容或促銷項目得到了瘋狂傳播。在企業眼里，市場營銷和宣傳的短命本質是一個缺憾。要想始終居于消費者的心靈高地，企業每天都需要創造新的印象。

但是，logo的情況則是另外一種糟。logo是企業的名片，是潛在買家在接觸品牌時最先注意的東西。假以時日，logo會成為公司靈魂的代言者。這也正是危險所在。創造偉大的logo不易，但重塑logo，重新設計logo更是難上加難，因為有太多事項要謹記，失敗的可能性又太高。

作為反面教材的logo失敗案例

BP與其logo的結合曾是經得起歲月考驗的典范。莊嚴的盾形和簡潔的字母BP透出一種無聲的優雅，恰如其分地代表了一個有著70年悠久歷史的企業。然而，2000年，BP的logo換成了太陽花，企業形象立即變得模糊不清。BP本來是想把自身形象與清潔環境和綠色實踐聯系起來，但“石油鉆取”工作的性質使它給人一種偽君子的印象。后來發生的深海原油泄漏事件，讓BP徹底失去了市場尊重。這個愚蠢決定花了多少錢？據估計，整個品牌重塑過程產生了211000000美元的開銷。

教訓：logo必須不能讓買家質疑企業和企業的價值觀，要保持專注和透明，切勿自作聰明，引起誤解。

百事時不時地就進行品牌調整。最近的一次logo改動發生在2008年，不過新設計的唯一受益方是Arnell Group。后者為這個平庸的作品開出了1000000美元的天價。在logo中，渦形的寬度和傾斜度發生了變化，用以表達“微笑”的表情。這很可能是因為設計者想到了可口可樂公司對快樂時光這一概念的癡迷。

案例分析中的例子。點此查看這個案例分析長達27頁的完整版。

不過，這個logo實際上并未成功傳達這種情感。改動并不顯眼，設計元素的堆積看起來十分別扭。亞馬遜也玩“微笑”，logo中A到Z的角就是為此設置的。不過，相較之下，亞馬遜的潛意識暗示則合理得多。

教訓：微妙是好的，但如果你想使用潛意識元素，那么這些元素必須強有力地鑲嵌在設計中，應該與品牌的形象聯系起來，而不是用于搶占競爭對手的空間。

圖標式logo的共同點

如果你現在焦灼不安，不知你的logo或擬定的修改到底怎樣，那么你要謹記，最微小的錯誤也可能要付出極大代價，包括看到的和看不到的代價。不過，不用擔心，你現在要專注于可以踐行的智慧，確保你的logo看起來像并且讓人感覺是你品牌的延伸，用你的價值觀影響你的客戶，讓你的logo美麗動人。

首先，你最好翻閱一下市場營銷的歷史。可口可樂、IBM、家樂氏、微軟、迪士尼、奔馳、寶馬、思科、福特和戴爾始終被認為是世界上品牌推廣能力最為專業的一些企業。Webson對這些企業的logo進行了深度研究，發現它們之間存在一些規律或者說共同點。這些規律或者說共同點是企業的偉大綱領，規定企業在重復自身的過程中應該采用哪些設計元素。

1）90%的logo不含標語。盡管這些品牌的絕大多數標語都朗朗上口，但最好別用標語去打擾logo。如果想在你的logo上添加什么東西，你要問自己“這真的必要嗎？”“這么做會損害logo的吸引力嗎？”

2）74%的logo使用單色。經常被用于創造反差效果和增強元素的黑白二色不在這個范圍內。一般來說，相比使用漸變色或混色，堅持使用一種色調更好。記得BP的logo吧？那看起來讓人發抖。

>3）74%的logo是文字型logo。這些logo只使用字母，不用任何符號。文字型logo容易制作，可以借助字體把品牌的個性變得鮮活。如果你是新手并且預算吃緊，那么用文字型logo保準沒錯。

4）40%的logo含有某種藍色。藍色激發信任，非常適合汽車和科技企業。不過，我從不只執著于藍色。你應該搞清楚企業的核心價值理念，比如“負責”、“技術先進”、“樂觀”、“和平”，并把這個理念與可以充當品牌主色（以及logo基色）的顏色聯系起來。

下面是張簡單好用的信息圖，它把企業的價值理念和色彩聯系起來。

一流logo的三個元素

這三個元素貨真價實。

你的競爭對手很可能沒有在做這些，而你有望借此技高一籌。所有人都在談論線條、顏色和字體，當然這些元素也確實極為重要，但是尚略上海logo設計在這篇文章帶來的最有價值的觀點是關于杰作logo與普通logo的區別所在的三個元素。

1.品牌和logo背后的故事

故事的講述至關重要。可惜，并沒有多少企業做此努力，沒有把企業的遺產或品牌的淵源放在logo中。有人認為，巧妙地留白就是講故事。在下一節，我們會討論潛意識logo的影響力，但實際上，潛意識暗示并不是品牌故事。把故事講好的企業包括蘋果和蘭博基尼。

首先，蘋果公司的logo采用的是一種很特別的色調———灰色。

憑借這種顏色，蘋果的logo與眾多五顏六色的仿效者區別看來。灰色彰顯冷靜、唯一、超脫。這是“科技邂逅奢侈”的極致典范，并體現了沉甸甸的擔當。關于蘋果公司的圖標式logo，有很多傳說，其中有兩個最為著名。

有人認為咬過的蘋果是向阿蘭·圖靈致敬。阿蘭·圖靈是現代計算機之父，因為不能忍受外界對其生活方式的非議，便吃了一只涂有氰化物的蘋果，含恨而終。也有人說蘋果代表伊甸園的禁果。在計算工作專屬于“怪才”的時代，蘋果公司把高深的技術和優良的用戶服務結合了起來，打破了常規，所以這個logo很好地表現了蘋果公司的動蕩歷史和創新產品。

蘭博基尼是另一個講好故事的優質品牌。兇猛好戰的公牛形象并不是一個偶然的選擇。公司的創始人費魯齊歐·蘭博基尼是金牛座，并且公牛低頭的樣子是斗牛運動的經典姿勢，而斗牛是蘭博基尼最喜歡的運動。另外，這個logo還挑戰了其他沉迷于“馬力”概念的汽車品牌。蘭博基尼不走精巧路線，它喜歡猛拳出擊，粗獷豪邁，是反叛者的選擇。

如何用logo講述故事？

講故事并不復雜，不要加入一堆符號調制一鍋亂七八糟的大雜燴，

1）要搞清楚企業有什么獨特之處。企業的價值定位最能體現企業的獨特性。

2）可以去關注創始人的故事、企業起源地、客戶的流行特征、企業最鮮明的特征和價值。

2.巧妙利用潛意識暗示

我要再次申明，編織品牌故事與使用潛意識元素并不是一回事。二者可以協作并進，但這么做務必要小心，因為即使最微小的錯誤也可能會給買家傳達完全失當的不好信息。 

什么是潛意識元素？

潛意識元素是微弱的提示或暗示，作用于消費者的潛意識心理。這種元素的目標是繞過5大感官，直擊目標消費者的心理世界。潛意識設計可以緩慢地促使客戶把某些愉快的回憶與品牌聯系起來，從而產生購買商品的需求。

你應該知道，這種設計非常流行。不過，成功運用潛意識設計的企業屈指可數，這其中就包括“芭斯羅繽”、“多堤士”和“好時之吻”。

這個例子很明顯。看看粉色是如何標出數字31的？芭斯羅繽向來以31種口味和豐富多樣的產品聞名。

這個logo是一個很棒的潛意識設計，因為它實際上實現了它的目的。這個logo使人們想到了芭斯羅繽的那31種口味，并且由于企業主打冰淇淋和大盤圣代，豐富的選項也誘使他們想做更多嘗試，想去體驗更多好東西。

這是我最喜歡的設計。兩個“T”是兩個朋友，“I”也就是我充當蘸料碗。仔細看看，你就能分辨出來。

這個logo是一個很棒的潛意識設計，因為它在售賣一種體驗。現在，多堤士大為暢銷。為什么？因為它許諾幸福時光、分享、敦厚和美食。溫暖的紅白二色與主題相得益彰。

“K”和“L”之間的空間看起來確實像一個吻。

這個logo是一個很棒的潛意識設計，因為在它的鼓動下，食欲趴在潛意識心理的耳邊低語，說那個吻小巧、緊實、濃郁，是棕色的，并且入口即化。

如何在logo中使用潛意識元素？

現在以澳大利亞瑜伽為例進行說明。在這個logo中，女人的肢體圈出的白色空間，構成了澳大利亞大陸的形狀。這個形狀并沒有給logo增添什么誘惑力。人們知道這個企業并不在澳大利亞。實際上，品牌名稱構成了這個logo的一部分。在這種情況中，微妙的暗示只是狡猾的視覺把戲，它并未把企業與任何美好的東西聯系起來，也不能催促顧客行動。

好的潛意識設計要像多堤士的logo那樣，要提高或增強人們對品牌的感知，促使人采取行動。清楚了這一點后，你使用潛意識元素的能力會立即提升。

2）把潛意識元素當作logo的行動召喚令。你已經知道如何在logo中體現品牌故事，以及如何借此表達你的價值定位。關于潛意識設計，你要想想你希望你的消費者在看到logo后產生什么感受或發生什么行為。想要他們記住沙灘上的美好時光？想要他們感到饑餓？還是想要他們感覺你的品牌是獨一無二的？記下你的目標。 

3）或者，你也可以用一個具有隱晦含義的符號。寶馬的logo是藍天上轉動的螺旋槳，強調了寶馬公司的航空背景，并且表明寶馬汽車是速度的象征。這個牢據汽車行業高位的巨頭，把品牌故事與適當的暗示結合了起來。畢竟，“與風談笑”是買家的渴望，提醒他們這一點，有助于提升寶馬汽車的魅力。

5）額外提示：使用潛意識元素設計logo時，要詢問市場部和高級執行人員的意見。考慮到他們了解消費者和企業，他們可能會幫助你得到真正能夠召喚消費者行動的設計，以及更好的實現方法。

3.極簡設計：大缺若盈

就我個人來說，我非常喜歡極簡設計。簡而言之，極簡設計就是在logo中使用極少元素，借助黑白（主要是黑白）色彩，創造出突出明確的效果。用心設計出的極簡logo能夠抓住人的眼球。

如今，人們像金魚那樣看東西，能夠被人立即理解的作品更能被人記住。 

什么時候使用極簡logo？

有兩類品牌適合使用極簡logo。非常著名的企業比如古馳，即便不對自己的形象標志多加修飾，也仍然能夠被人認出。

另外一類就是面向特殊買家或客戶群體的專業平臺，比如Freedom Travel和The Ski Brand。Freedom Travel允許喜歡自由自在和酷愛運動的人無拘無束地漫游。看到Freedom Travel的logo后，這些人會立即認同其中象征飛翔的“M”。

如何在logo中使用極簡元素？ 

1）你要點燃買家的情緒嗎？如果是，那么就使用與這種情緒共振的符號，讓你的設計吸引目標客戶。

2）使用粗體。極簡設計要突出。

這就結束了嗎？這就能保證你設計出偉大的logo嗎？

并不是！要分享的東西還有很多，但如果我繼續寫，我的字數可能會破萬。設計出一個具有持久生命力的logo不是一朝一夕之事。但我希望這些提示、步驟和建議能夠幫助你弄清企業的本質，看出logo與企業的聯系，希望其中的例子能夠使你有所借鑒。這樣一來，你的起點就要比你的競爭對手高。相信我！

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