品牌命名設(shè)計，是品牌創(chuàng)建的第一個核心工作，特別是中小企業(yè)來說，往往不會發(fā)太多時間在品牌定位戰(zhàn)略上花太多精力，而直接進入品牌塑造階段，做好品牌的核心命名設(shè)計，就顯得非常重要。下面上海尚略品牌策劃設(shè)計公司就品牌的核心命名方式與品牌設(shè)計的要點進行分明說明。
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尚略上海品牌策劃公司品牌商標起名取名案例，涵蓋了餐飲、零食，快消品、美容服飾化妝品，食品食用油、醫(yī)藥醫(yī)療保健品，母嬰，汽車配件用品，汽車維修等眾多領(lǐng)域：命名的品牌包括：AEE 愛意女鞋、嫻婭女裝、Limmax 力脈汽配、 Rayli velan 瑞麗薇蘭化妝品、UEABABY優(yōu)益倍嬰兒護膚品， ROYMO日貿(mào)備品，YONOU 優(yōu)諾火花塞，Bebien 貝必安嬰兒智能溫度計， AMRITA 艾宓精油與女性生活原創(chuàng)品牌，早易安癌癥早篩等。
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下面進入正文：
一、品牌命名方式
品牌命名，既要能與其他商品相區(qū)別，突出給消費者帶來的實際利益；又要富含深厚的文化底蘊，能滲人消費者的心靈。尚略上海品牌策劃公司建議品牌的命名一般采用以下八種方式：
第一，效用命名：
即以產(chǎn)品的主要性能和效用命名，使消費者能迅速理解商品的用途和功效，便于聯(lián)想與記憶，如青春寶、感冒通、輕身酒、美加凈等。
第二，人物命名：
以某一傳奇人物、歷史人物、產(chǎn)品發(fā)明者或制造者以及對產(chǎn)品有特殊偏好的名人姓名命名，如張小泉剪刀、李寧運動服、方太廚具等。
第三，產(chǎn)地命名：
以產(chǎn)品產(chǎn)地命名，意在反映商品的歷史淵源和天時地利之稟賦，使消費者由此產(chǎn)生美好的聯(lián)想，如西湖龍井、青島啤酒、古越龍山、北京烤鴨等。
第四，吉利命名：
以良好的祝愿、吉利的詞語命名，既襯托商品的優(yōu)良品質(zhì)，又迎合消費者美好的祝愿，激發(fā)愉悅的感情，如福壽酒、樂口福、金利來等。
第五，制法命名：
顯示商品的獨特制造工藝或艱苦研制過程，用以提高產(chǎn)品的品位，贏得消費者的信賴，如蘭州拉面、北京二鍋頭酒、奉化千層餅等。
第六，形象命名：
以動植物之形象或含有某種寓意的圖案給商品命名，烘托其優(yōu)良品質(zhì)和對目標顧客的適應(yīng)性，并引發(fā)其美好聯(lián)想，如小白兔牙膏、春蘭空調(diào)、乘風電扇、野馬自行車等。
第七，企業(yè)命名：
以生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)名稱作為商品品牌，這主要適用于一些已在廣大消費者心目中享有盛譽的著名企業(yè)，借助于企業(yè)的美譽可迅速提高產(chǎn)品的聲譽，如松下電器、長虹彩電等。
第八，譯音命名：
將原產(chǎn)國品牌名稱以正確譯音進行命名，以便順利進入別國市場。譯音命名要求順口、有趣、易生聯(lián)想，如德國的奔馳汽車（BENZ）、我國的美加凈（MAXAM）均為佳作。
二、品牌設(shè)計要點
品牌命名工作，一旦得到確立，就進入品牌設(shè)計階段，包括logo設(shè)計，VI設(shè)計。下面是上海尚略
品牌設(shè)計公司總結(jié)的品牌設(shè)計要點：供企業(yè)參考、
1. 要有特點
特色是對品牌最重要的要求，因為品牌的第一作用是區(qū)分和識別產(chǎn)品。有特色的品牌和商標才具有吸引力，易引起興趣和記憶，所以特殊的設(shè)計和強烈刺激力的圖示是許多新品牌的共同要求。
2. 品牌要與營銷組合相適應(yīng)
首先品牌要與產(chǎn)品、產(chǎn)品所強調(diào)和擬訂建立的形象相適應(yīng)。其次品牌要與所進入的市場和所服務(wù)的顧客相適應(yīng)。
3. 具有提示作用
品牌名稱和商標應(yīng)對產(chǎn)品具有提示作用。這種作用是通過喚起顧客興趣促成其進一步了解產(chǎn)品的質(zhì)量、效益、特色的欲望。
4. 易讀、易記
品牌名稱應(yīng)簡短、易讀和易記。易讀即不使顧客感到難念；簡短有助于易讀和記憶；易記的品牌和產(chǎn)品是迅速擴散的重要條件。
5. 與媒體相適應(yīng)
品牌名稱應(yīng)與廣告媒體相適應(yīng)。如產(chǎn)品主要通過廣播傳達商品信息，那么品牌名稱要清晰有力；印刷品上的字形要優(yōu)美。
6. 家族品牌要相互協(xié)調(diào)、對應(yīng)
公司產(chǎn)品組合中各品牌要相互協(xié)調(diào)和對應(yīng)。這樣有利于產(chǎn)品線的擴展。比如“聲寶”適用于家用音響設(shè)備、電視機和錄放機等與“聲音”關(guān)系密切的產(chǎn)品，而不適合洗衣機和電冰箱之類的產(chǎn)品。
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