2018年2月21日，賓夕法尼亞州弗拉謝爾（PRWEB）

1）新品牌將在2018年全球推出，重點關注最有影響力的品牌接觸點 

2）新的品牌定位吸引了來自全球超過13,500名患者聲音的見解

3）視覺識別包括新公司logo標識，產品包裝和數字資源

4）最小額外的財務投資將是必需的

Teva制藥工業有限公司（紐約證券交易所和TASE：TEVA）今天宣布在北美推出其新品牌定位和視覺識別，包括一個新的公司logo設計，作為全球品牌推廣的一部分。

新的品牌定位——Teva致力于提供創新和高品質的藥品，讓世界各地的人們生活得更美好 - 旨在將重組公司的愿景與Teva關于它如何影響數百萬全球每天都有人。它還旨在使Teva與公司服務人員不斷變化的需求和期望保持一致 - 從病人到護理人員，醫療保健專業人員，以及員工和其他重要利益相關方 - 并建立一個身份，以便在全球范圍內統一其業務數十年的收購。

Teva在本月推出了美國和加拿大的新品牌，繼法國，俄羅斯和阿根廷在過去一年中成功推出。計劃在2018年推出其他市場.Teva執行副總裁兼北美商業負責人Brendan P. O Grady說：“根據我們正在執行的重組計劃，新品牌是不可或缺的，以幫助我們過渡到更簡單，更精簡，更靈活的組織，使我們的使命能夠為患者帶來有價值的藥物更容易執行。在將品牌嵌入我們員工之后，我們將繼續發展，以確保我們的多元化產品組合擁有一致的體驗。“

Teva并沒有采取自上而下的方法，而是選擇使用超本地化實施計劃，從頭到尾推動新品牌在全球的推廣。具體而言，為了在全球框架中建立當地關聯性，Teva正在利用國家特定的見解來演變其價值主張，并反映每個市場的細微差別，包括其業務模式和投資組合; 當地醫療保健系統; 以及該市場的患者，護理人員和醫療保健專業人員的具體需求。

奧格雷迪說：“在重組之后推出新品牌并不一定直觀。” “對我們來說，它提供了一個機會來評估如何最好地滿足患者和醫療保健專業人員當前和不斷變化的期望，同時我們也在尋找方法來減少我們的內部復雜性并統一我們的組織。這個新品牌幫助我們在一個新的Teva的內部激蕩，并成為簡化和統一的工具。“

Teva全球品牌和企業傳播執行副總裁Iris Beck-Codner補充道：“我們的重點是根據消費者和患者的見解重新設計人們與我們公司的最有影響力的接觸點 - 即我們的產品包裝，宣傳材料為醫療保健專業人士和消費者以及數字資源提供支持 - 以演變我們的主張，并確保每個觸點都可以區分并加強新的Teva。“

新公司logo設計旨在傳達Teva平易近人，現代化的特點 - 一家傾聽并提供高質量產品和治療的公司，同時提高易讀性和認可度。新公司logo標識旨在將公司的科學嚴謹性與可訪問性和開放性相結合。Teva選擇了一種新的綠色色調作為其視覺形象，選擇一種表現溫暖，親和力和動作的綠色。

新的全球品牌定位是根據2015年至2017年間來自20個國家超過13,500名患者，9,300名看護人員和1,000名醫療保健專業人員的見解而獲得的，旨在了解健康和疾病如何影響人們的生活。Teva已經在利用其中的一些見解來為新的包裝設計，其數字資源的內容以及特定國家的教育活動提供信息。

例如，Teva發現全球63％的人希望得到關于如何更好地控制自身健康狀況的建議; 他們需要情感和功能支持，便利性以及獲取可信和可理解的信息。該公司還了解到，接受調查的人中，有47％的人正在照顧健康狀況良好的人群，仍有大量的照顧者仍然處于醫療保健行業的監管之下。

“作為每個市場中新品牌激活的一部分，我們正在根據我們從現實人員處獲得的信息以及通過主要和全面的研究來發展我們的產品。這為人們了解人們如何處理他們的健康之旅，以及他們的需求，挫折和期望提供了豐富的見解，使我們能夠建立一個真正的全球品牌，并具有當地的相關性，患者處于我們所做的核心，“Beck-Codner說過。

在美國，Teva正在與患者合作探討慢性病的生活如何影響個人生活的每個部分。今年晚些時候，該公司將推出一個數字門戶，向患者及其親人提供內容和資源，使他們能夠更好地控制自己的健康。

HCP和患者的新產品宣傳材料將于本月啟動，而新包裝預計將在第二季度推出。Teva已經改變了其美國網站tevausa.com和企業全球網站tevapharm.com，以反映其新的品牌標識。

在加拿大，Teva的研究強調了800多萬加拿大人向家人或朋友提供非正式護理的信息和支持的強烈需求。為了滿足這種需求，Teva正在與當地合作伙伴一起培訓藥劑師，以更好地滿足護理人員的需求，并將護理人員彼此聯系起來，提供指導和情感支持。

“當然這是一個過程，我們將繼續在這些和其他市場上發展Teva品牌，”Beck-Codner說。“認識到我們的財務狀況，我們正在管理每一次發布，以便最大限度地利用現有資源和計劃，同時以最少的額外金融投資。”

關于Teva 

Teva制藥工業有限公司（紐約證券交易所和TASE：TEVA）是全球領先的制藥公司，每天為數百萬患者提供高質量，以患者為中心的醫療保健解決方案。Teva總部位于以色列，是世界上最大的仿制藥生產商，利用其1800多種分子組合在幾乎每個治療領域生產各種通用產品。在特種藥品方面，Teva在創新治療中樞神經系統疾病（包括疼痛）以及強大的呼吸產品組合方面處于世界領先地位。Teva將其仿制藥和專業能力整合到其全球研發部門中，通過將藥物開發能力與設備，服務和技術相結合，創造解決未滿足的患者需求的新方法。Teva 2017年的凈收入為224億美元。

來源：Teva制藥工業有限公司

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