“標志性”是一個很大的品牌標簽。但除了徽標之外，還有一個標志性品牌。這肯定有幫助，但你會經常發現最大的品牌不是那些擁有最佳標志的品牌。
除了
標志設計，是什么讓品牌成為標志性的？詢問專家，他們會告訴你這是一個組合的東西。“我們回應經驗，” Landor Associates的創意總監Ben Marshall說，“我們可以傳遞的故事，坦率地說，有些事情是不尋常的或受到啟發的。”
約翰遜班克斯的邁克爾約翰遜同意，一個標志性的品牌應該提供多個層面 - 產品或服務本身，它出現的環境，它的語調等等。“從這種電影角度思考“品牌”是相對較新的，”他承認。“成功交付非常困難。”
在某些情況下，暴露量會迫使品牌進入公眾意識，但這可能會非常昂貴。“我不能告訴你有多少次我們被要求設計一個標志作為耐克標志的標志，” Form的合伙人Paula Benson說。“我們的問題是：你有預算在世界各地大膽而持續地重復它嗎？”
考慮到這一切，下面上海尚略
標志設計公司整理出公認為具有標志性的20個品牌，供大家了解研究他們的工作原理。
01.紅十字會
紅十字會：普遍與醫學和拯救生命有關
頂級品牌可以代表它們的普遍性; 紅十字標志在我們的集體意識中根深蒂固，我們自動將其與醫療援助聯系起來。“我們中的一些人從未與紅十字會進行過互動，但我們完全知道它代表什么，以及它如何改變全世界人們的生活，” Saffron Consultants戰略家Andra Oprisan表示。“我們能夠在任何地方識別它的標志。”
02. Apple
Apple的標志性標識在沒有名稱的情況下立即被識別出來。“它體現了公司的所有原則，”Paula Benson說
如果不把Cupertino最好的產品列入任何頂級品牌名單，那將是不可思議的。“這是一個真正偉大的品牌，因為它已成為創新和杰出設計的代名詞，”Form的Benson說。“它的品牌價值貫穿絕對一切，從可用性到設計再到語言，再到包裝再到零售店。”
“蘋果公司的收入很高，但只有極少數產品，”Benson補充道。“真正的標志是關懷。”
03.貝斯
Bass徽標和品牌最近經過重新設計，使其更加突出
Bass標志是迄今為止最受尊敬的收藏品; Bass啤酒廠成立于1777年，其紅色三角形標志以1876年1月1日在英國注冊的第一個商標而著稱。
對于BrandOpus Australia的創意總監Kieren Thorpe 來說，Bass大膽使用非常簡單的主要形狀和顏色，這有助于它走向頂級品牌地位。他認為，“自從重新設計了一個更大的圖標和一個更小的文字標記，使其更加清晰突出。”
“我們在書面文字之前就能識別出顏色和形狀，”索普解釋道 - 而巴斯在這兩個方面都采用了頸部。
04.優衣庫
英國和日本的角色并排出現在身份中，邁克爾·約翰遜稱之為“主線”
這家基本服裝系列在日本成立，是“獨特的服裝倉庫”，成為日本的優衣庫或yoo-nee-koo-roh。“聽起來非常日本人實際上源于英語，”約翰遜解釋道。“他們已經開發出世界一流的產品和環境 - 雙語標志是將它們推向標志性的主線。”
05.WUBWAY
如果你想要一個快速三明治，你可能會想到SUBWAY
Logo Design Love的David Airey相信所有頂級品牌都在其市場中提供“轉到”產品或服務。“如果你想要一個小心的快速三明治，你會想到SUBWAY，”他說。“有些人可能認為它們很棒，僅僅是因為支持品牌的產品或服務：最終，這就是它的全部內容。”
06.拉夫勞倫
根據Geoff Phillips的說法，Ralph Lauren“擁有美國風格及其所有排列” - 這個品牌永遠不會是靜止的
雖然它的標識本身可能相對沒有吸引力，但Ralph Lauren毫無疑問是標志性的，也是世界頂級品牌之一。“它成功地將Ralph Lauren神話與美國的集體心理和美國夢聯系在一起。他們共同構成了品牌，” MetaDesign的設計總監Geoff Phillips建議道。“這比任何徽標本身都要深刻得多。”
07. Veuve Clicquot
Veuve Clicquot標簽將其錨標志與精美的排版結合在一起
根據索普的說法，這個香檳品牌使用顏色效果很好，從競爭對手中脫穎而出。“作為一個鮮明的黃色品牌，在黑色，金色和奶油等傳統顏色的世界中，在多個接觸點上創造即時識別的范圍很明顯，”他指出。形象貫穿其廣告，簽名成為藝術家畫筆的繁榮。
08. Zippo
馬歇爾認為，與維多利亞女王時代的瑞士軍隊一樣，Zippo標志“只是一種保證”
對于Landor Associates的Marshall來說，Zippo是一個很容易超越其徽標的品牌的典范，他認為這個徽標幾乎無關緊要。“這是一項偉大的創新 - 防風 - 并且在其歷史上具有很高的完整性，在戰爭中從商業用品轉向軍用，”他說。“它的形式，互動甚至聲音都是獨一無二的。”
“我喜歡Zippo的氣味，”馬歇爾說。“面對現實，即使不吸煙的人也想要Zippo。”
09.阿迪達斯
根據Benson的說法，阿迪達斯的奧運廣告響亮而自豪，但并不過分引人注目或公司化
兩個獨特的圖形設備是阿迪達斯品牌的核心：Originals的三葉草和體育部門的三個條紋。Benson說：“它也獲得了對奧運會所涉及的任何品牌的最積極態度，這有助于它確保其標志性地位。”
10.谷歌
谷歌的視覺形象通過其標志，標志性色彩和備受喜愛的“涂鴉”來表達
谷歌是另一個必須包括在這個名單上 - 雖然它的標識本身不是一件藝術品。“考慮一下大局，”Oprisan建議道。“谷歌的品牌生活在其產品中;其文化（那些著名的求職面試）;其環境（令人羨慕的創意辦公室）;廣告;以及其視覺形象。”
11.保羅史密斯
保羅·史密斯（Paul Smith）的標志性地提供了一種毫不費力的經典品質
保羅史密斯的標志性字標本身就是精美的制作，但對于索普來說，細條紋的連續性帶來了品牌的標志性地位：“它代表著“具有現代風格的“經典”風格。” 約翰遜同意，提名同一品牌：“這種可識別的“圖形壁紙”使得從運輸袋到圍巾的一切都能立刻識別出來。”
細條紋制服是該品牌標志性地位的核心
12.宜家
宜家已經成為世界上廉價自組裝家具的簡寫
Airey認為現代顧客正在尋找完整的體驗，并突出了宜家為家庭卡持有者提供的免費咖啡，作為全球家居巨頭更廣泛的品牌體驗的一部分：“如果你想在沒有花錢的情況下買一套新房子，你想到宜家，“他補充道。
13.慈善水
復雜的信息圖表和國家地理風格的攝影有助于定義品牌的外觀和感覺
菲利普斯認為，與大多數非營利組織相比，慈善水務具有特別高的設計敏銳度。“創始人說，慈善機構的貧困心態反映在他們的品牌中：他想要一種更有抱負的方法，”他說。
“jerrycan標志是水上無障礙的標志性象征。它有一些聲名狼借，但它不是頂級品牌 - 盡管它應該是。”
14.湯姆斯
Toms徽標并未過度設計，對于Thorpe來說，這符合其品牌個性
就像Charity Water一樣，Toms是另一個未來標志性的品牌：“它不一定有一個偉大的標志，”索普承認：“在阿根廷國旗的背景下，一個看起來很現代的san serif字體 - 這個地方靈感來自哪里。但它是一個與事業有關的品牌，致力于讓事情變得更好，或者用創始人的話說：“讓事情變得重要。”
15. 戴森
“產品是創新的，結果更好，美學是獨一無二的。這些品質真正提升，”馬歇爾反映
馬歇爾提倡一個簡單的口頭禪：“成為標志性的，成為第一個，最好的或唯一的。” 在現代市場中，這通常意味著真正的創新產品在競爭中脫穎而出。“當我還是個孩子的時候，真空吸塵器就是一個胡佛;這是一個代名詞，”他回憶道。“通過使用新的，激進的（并且重要的，更好的）技術，戴森在人們的腦海中黯然失色。”
16.滾石樂隊
向米克·賈格爾（Mick Jagger）著名的完整噘嘴致敬，該圖片是搖滾最著名的標志之一
由John Pasche于1970年設計并首次用于Sticky Fingers專輯封面，插圖的嘴唇和舌頭成為滾石樂隊的標志性標志。“它很好地總結了樂隊，并且是世界上最容易識別的搖滾樂符號之一，”Benson說道。
17.可口可樂
“可口可樂通過其核心設計看似無窮無盡的可能性，”索普說
如果任何頂級品牌都擁有全球無處不在，那就是可口可樂。“這是一個不斷發展的光輝典范，就像一個多世紀以前一樣具有相關性和可取性，”索普認為。高度獨特的腳本標識在其整個生命周期中保持不變 - 與苦戰的百事可樂的多個激進品牌相比。
18. V＆A
“關于它的一切都在發揮作用;我認為很少有倫敦人不同意，”V＆A品牌的約翰遜說
自80年代后期以來，艾倫·弗萊徹的V＆A徽標一直是經典之作，但約翰遜回憶起它比博物館更受歡迎的時代：“它是塵土飛揚，迷宮般的 - 一個設計學生喜歡迷失的地方，但是讓日常訪客感到困惑，“他說。“自從它升級為世界上最偉大的人之一以來。”
19. 皮克斯
菲利普斯觀察到，“彈跳燈的動畫介紹并不像大多數制作公司的介紹那樣宏偉。” “這是詼諧，簡單，腳踏實地和親密。皮克斯的品牌植根于原創故事，而不是抽樣傳統的兒童文學，涂糖和澆水。他們已經證明，觀眾并不總是想要他們的東西已經見過和聽過了。“
20. Irn-Bru
蘇格蘭的其他國家飲料！
也許是馬歇爾的一個不同尋常的選擇：蘇格蘭最好的，Irn-Bru。“除了其獨特的霓虹生姜美學和精彩的配飾外，為什么它是少數幾個銷售可口可樂的市場之一？” 他擺出姿勢。“因為它是蘇格蘭人前景的一部分。挑戰者。永遠都是這樣。”
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