Avanos成立于2018年，是一家醫療技術公司，涉及的業務針對緩解慢性疼痛和胃腸道消化健康而進行設計、開發和銷售臨床醫療設備，他們的產品遍布全球。該公司在全球擁有4500名員工，凈收入約6.12億美元。該公司前身為吊索健康，成立于2014年(盡管它作為金伯利的一部分已扎根數十年)，最近被分成兩個公司:一個保持原公司名吊索醫療(被另一家公司收購)專注于手術和感染預防的業務,另一個成為新公司，改名為Avanos。

新公司的標識由紐約的Merchantcantos品牌設計公司設計。

MerchantCantos創建了這個新品牌命名，它預示著一種全球向前發展的感覺，靈感來自于“創新”、“前進”和“出發”等詞。該品牌設計公司的運營范圍包括品牌設計、品牌架構、品牌標識、藝術指導、包裝設計、產品/醫療影像、企業網站設計建設和企業電影，以及畫冊設計。

新的名稱和品牌關注的是?V?NOS如何將“差異”凸顯在業務的核心上。?V?NOS的差異滲透在?V?NOS所做的每一件事上，從產品的創新、服務和解決方案，到他們如何工作和協作。

我們用2個?符號(表示差異的科學符號)來代替文字商標中的2個‘a’，分別代表?V?NOS的產品和人員的差異。圓圈代表著他們的雄心壯志:讓世界各地的病人回歸健康。這些被形象化地描繪為??O。

原公司的另一部分仍在使用舊標識loog，這個logo設計也很不錯，有一個很好的文字標記，圖標也很不錯，盡管抽象得令人困惑。新舊標識的商標和名稱共同之處在于，它們都帶有輕微的“電影里邪惡公司”的色彩，帶有與醫療相關的遮掩和其他違法行為。老商標在它的名字中更凸顯此點，而新商標則在它的標識中更凸顯這個特點。新名稱相當抽象，我覺得它很好，但我沒有在任何組織中看到這樣的引用。我很喜歡這個標志，以及它是如何用?符號替換“A”的，這是一種使文字標識變得獨一無二的方法。它給人一種很強的科學感，同時又保持可讀性，看起來像一家有意義的公司。這是一個很難設計的詞，因為“AVA”很好地結合在一起，但是“NOS”的部分，不管你怎么努力，都感覺被分開了。我會把“N”拉得更靠近“A”。

這些符號是文字標識的基礎，也嵌入到品牌的信息和圖形模式中，賦予品牌一個超越標識的可識別形象。Merchant Cantos使用URW++創建了自定義字體:?V?NOS Sans，它將A替換為?，來設置通用于多種語言的標題。

由此產生的品牌語言簡潔、有力、有深度，整體審美風格低調且大膽自信。充滿活力，標志性的橙色到粉色的漸變，不同產品的攝影，以及以病人和醫生為特色的柔和攝影瞬間，該品牌的風格與過去大相徑庭，摒棄了以前以藍色色調和大眾化設計為主導的擁擠的醫療空間。

橙色到粉色的漸變并不新奇，但與這個特定的標識搭配起來，看起來比平常更有新意，與斯塔克的產品攝影形成了鮮明的對比。用“?”替代“A”的應用,特別是在網站上,成功使你不分心或煩惱，幾個點擊之后你習慣的界面就會呈現在你眼前,它構建了一個微妙的視覺語言的單位元素,這可一件壯舉。

與我們上周看到的兩篇評論形成對比的是，這篇文章給人的感覺是冷酷的、商業的，幾乎是一種很難讓人喜歡的東西，但我發現，在有限的圖形元素和要求范圍內，這篇文章結合的相當融洽，而且在視覺上也很有趣。

醫療公司logo設計案例分享，尚略上海品牌設計公司。