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30: 2019/7

化妝品包裝設(shè)計(jì)終極指南: |化妝品

很少有行業(yè)能夠像美容和化妝品一樣發(fā)展忠誠，頑固的顧客。美容產(chǎn)品是世界各地浴室柜的主要產(chǎn)品; 一個(gè)人是否會(huì)選擇“我這樣醒來”的樣子或前衛(wèi)的“化妝是你臉上的藝術(shù)”的感覺，幾乎每個(gè)女人（更不用說男人！）都會(huì)在日常生活中使用美容產(chǎn)品。

這意味著如果你擁有一個(gè)美容或化妝品系列，那么一些嚴(yán)肅的商業(yè)潛力就在那里。但這也意味著如果你想抓住這個(gè)生意并自己動(dòng)手，你需要找到一種方法來打破雜亂，從絲芙蘭跳下架子，并告訴你理想的顧客“這就是口紅對(duì)你而言！“最好的促銷售方法是你的包裝設(shè)計(jì)。

上圖：由Creative Danny Design Studio設(shè)計(jì)的化妝品品牌及包裝

你的包裝是你想要變成顧客的美容模具的第一件事。如果您的包裝，吸引了他們的注意力并說出他們正在尋找的東西，那么他們可能會(huì)將您的產(chǎn)品帶回家并嘗試一下。如果不是？它很可能會(huì)在架子上堆積滿灰塵。

但是究竟如何設(shè)計(jì)出那種能讓你理想的顧客尖叫的包裝，不用擔(dān)心，尚略包裝設(shè)計(jì)公司在這里提供了化妝品包裝設(shè)計(jì)上所需所有信息的終極指南，并獲得了將產(chǎn)品放入客戶的包里（最終，在他們的臉上）。

在設(shè)計(jì)之前厘清方向

“彌補(bǔ)”你的包裝

選擇你的品牌設(shè)計(jì)元素（顏色，字體等）

收集您需要包含在包裝中的信息

選擇您的包裝類型

為您的設(shè)計(jì)選擇一個(gè)焦點(diǎn)

如何為您的化妝品包裝找到合適的設(shè)計(jì)師

開始設(shè)計(jì)

一、在設(shè)計(jì)之前厘清方向

上圖：花卉化學(xué)化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)

在開始使用包裝設(shè)計(jì)之前，您需要澄清一些事項(xiàng)：

1.定義理想的客戶

了解您的設(shè)計(jì)對(duì)象非常重要。誰是您理想的客戶？女孩子們和男孩樂隊(duì)一樣迷戀閃閃發(fā)光嗎？那些想要化妝的女性是否真的（最終）與膚色相匹配？他們是陽剛的男人......還想要嬰兒柔軟的皮膚嗎？一旦你知道他們是誰，他們?cè)诨瘖y品品牌中尋找什么？什么會(huì)引起他們的注意？

2.定義您的品牌個(gè)性

左圖：迪奧口紅包裝設(shè)計(jì)

右圖：城市衰變化妝品包裝設(shè)計(jì)

與您的客戶身份一樣重要的是您的身份。你的品牌形象是什么？你是黑暗和前衛(wèi)（像Urban Decay）？簡單而經(jīng)典（如Bobbi Brown）？豪華（像迪奧）？無障礙（如Wet n Wild）？您作為一個(gè)品牌的人 - 以及您希望描繪給您的客戶的個(gè)性 - 將決定您在包裝中使用的設(shè)計(jì)元素。

3.定義理想客戶購買產(chǎn)品的方式

您還需要考慮如何銷售產(chǎn)品。你在網(wǎng)上或商店里銷售？在小型精品店或大型零售商？你的設(shè)計(jì)策略可能會(huì)根據(jù)你的商品去哪而改變。

4.為您的品牌創(chuàng)建情緒板

在開始設(shè)計(jì)之前要做的一件很棒的事情，是為你的品牌創(chuàng)建一個(gè)情緒板。把圖片、顏色、廣告和任何你認(rèn)為能體現(xiàn)你品牌個(gè)性的東西組合在一起;在你完成設(shè)計(jì)過程的過程中，這些會(huì)起到靈感啟發(fā)作用。

二、準(zhǔn)備設(shè)計(jì)包裝

好的，一旦你完成了所有的預(yù)設(shè)計(jì)任務(wù)，就該開始設(shè)計(jì)你的美容包裝和化妝品標(biāo)簽了。

1.設(shè)定品牌設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，您需要做的第一件事就是設(shè)計(jì)您的設(shè)計(jì)元素。

您需要考慮幾個(gè)不同的元素：

樣式

您首先想要考慮的是您想要帶給您包裝的情緒和個(gè)性。您是否想在設(shè)計(jì)中享受極簡主義氛圍？或者你想更多地過度和風(fēng)格化？

了解您想要采用的樣式，將有助于引導(dǎo)您的其余設(shè)計(jì)，并確保您做出符合您總體設(shè)計(jì)目標(biāo)的包裝決策。

左圖：橙色肥皂標(biāo)簽包裝設(shè)計(jì)

右圖：排毒標(biāo)簽包裝設(shè)計(jì)

鎖定您的風(fēng)格還可以幫助您確定需要考慮的任何其他設(shè)計(jì)元素。你想要一個(gè)流行藝術(shù)的感覺嗎？那么你可能需要做一些插圖來領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計(jì)過程。您是否在天然化妝品品牌中加入天然元素？那么也許你會(huì)想要在你的包裝上加入一些自然攝影作品。關(guān)鍵是，當(dāng)您知道自己的風(fēng)格時(shí)，您就會(huì)知道在包裝中遇到這種風(fēng)格需要哪些設(shè)計(jì)元素。

顏色

選擇顏色時(shí)，您需要選擇符合您品牌個(gè)性的顏色，需要吸引客戶的注意力，并在競爭中脫穎而出。最后一點(diǎn)在美容和化妝品的競爭激烈的世界中尤為重要。

上圖：多色護(hù)手霜包裝設(shè)計(jì)，這款護(hù)手霜搭配俏皮亮麗的奢華經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，打造出一款不同尋常但引人注目的品牌。

左圖：Cielune Argan Oil 精油包裝設(shè)計(jì)標(biāo)簽，黃色不是通常與薄荷相關(guān)的顏色，但它起作用，因?yàn)樗O(shè)定了愉快的情緒，并與其他精油品牌區(qū)別開來。

右圖：化妝極客腮紅包裝設(shè)計(jì)

考慮選擇你喜歡的品牌調(diào)色板，就像裝配本季必備的眼影調(diào)色板一樣; 您希望在保持競爭優(yōu)勢(shì)的同時(shí)保持自己的品牌。因此，例如，粉紅色在美容和化妝品領(lǐng)域是一種廣受歡迎的顏色。它很有趣，很有女人味，它恰好是我們臉上所有光彩奪目的化妝品中廣泛使用的顏色。但如果你用粉紅色作為你的包裝顏色，可能很難引起顧客的注意，因?yàn)槊總€(gè)化妝品商店的貨架已經(jīng)是粉紅色的海洋。

最知名的美容和化妝品品牌使用色彩作為建立品牌的一種方式。當(dāng)人們想到紫色時(shí)，他們會(huì)想到Urban Decay。大膽的黑白屬于Make Up Forever。還有粉紅色的王后？面對(duì)化妝品。

如果您希望您的品牌同樣成功，您需要做同樣的事情并找到一個(gè)品牌調(diào)色板，不僅可以跳到貨架上，而且可以立即成為您品牌的代名詞。

字體

接下來是字體。

與顏色一樣，您希望在品牌上選擇獨(dú)特的產(chǎn)品，并在客戶掃描貨架時(shí)立即識(shí)別。

左圖：Xlash標(biāo)簽包裝字體設(shè)計(jì)

右圖：Urban Decay All-Nighter Foundation化妝品包裝字體設(shè)計(jì)

有一個(gè)品牌在前衛(wèi)方面有點(diǎn)嗎？尋找像Urban Decay這樣大膽的顯示字體。

左圖：浴炸彈包裝設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)

右圖：面對(duì)化妝品腮紅

Too Faced Cosmetics以其性感腳本字體將女性化帶到一個(gè)全新的高度。

更有趣，性感和女人味？使用異想天開或腳本字體，la Too Faced。

左圖：瑞亞皮膚療法蓋亞包裝標(biāo)簽設(shè)計(jì)

右圖：香奈兒化妝品包裝設(shè)計(jì)

沒有什么比香奈兒更精致......以及他們現(xiàn)代的無襯線字體。

干凈又精致怎么樣？嘗試一種無襯線字體，這將帶來像香奈兒一樣的高檔現(xiàn)代感。

左圖：摩洛哥堅(jiān)果油設(shè)計(jì)

右圖：倩碧化妝品包裝設(shè)計(jì)

追求經(jīng)典的感覺？堅(jiān)持優(yōu)雅的襯線字體，如倩碧。

選擇字體時(shí)還有一件事需要考慮？如何看待你的包裝。您希望您的字體清晰易讀 - 即使它們位于一個(gè)小巧的盒子上也是如此。

2.收集您需要包含在包裝中的信息

上圖：化妝品圖標(biāo)設(shè)計(jì)

接下來，您要收集包裝所需的所有信息（包括您需要符合FDA標(biāo)準(zhǔn)的信息）。

化妝品包裝上出現(xiàn)的一些常見事物：

產(chǎn)品的圖像圖標(biāo)

到期標(biāo)簽

政府警告標(biāo)簽

附加圖像和圖形

品牌副本

三、選擇您的包裝類型

現(xiàn)在，是時(shí)候?qū)嶋H選擇物理包裝了。

1.考慮三層包裝

護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)

就像你從底漆開始，跟隨粉底，最后是粉末，在包裝方面，你需要考慮三個(gè)不同的層次：外包裝，內(nèi)包裝和產(chǎn)品包裝。

外包裝是您的客戶首先需要深入了解您的產(chǎn)品。這可以是您用于從倉庫運(yùn)送客戶訂單的盒子，也可以是您在零售店將化妝品包裝的袋子。

內(nèi)包裝是您產(chǎn)品的內(nèi)容，就像您的客戶打開口袋的盒子一樣。

產(chǎn)品包裝就是包裝本身：將產(chǎn)品裝在里面的容器，無論是口紅管還是粉底瓶。

2.化妝品領(lǐng)域的常見包裝類型

純化妝品包裝

有這么多的化妝品包裝類型可供選擇，很難知道從哪里開始。

在美容和化妝品包裝方面，天空是極限。在選擇化妝品包裝時(shí)，您首先要考慮的是“什么。”您的包裝的目的是什么？你在創(chuàng)造什么樣的產(chǎn)品？顯然，用于唇彩的產(chǎn)品包裝不適合作為身體黃油，因此您需要選擇對(duì)每種產(chǎn)品最有意義的產(chǎn)品包裝。

美容和化妝品中一些流行的包裝選擇包括：

真空瓶

水泵

噴霧器

罐子

滴管

契約

現(xiàn)在，顯然，不同產(chǎn)品有一定的包裝標(biāo)準(zhǔn)。大多數(shù)口紅將被安置在口紅管中。但是，這不應(yīng)該超越你的想法！以唇彩為例。它曾經(jīng)是將它們放入帶有魔杖的管中的標(biāo)準(zhǔn)。雖然這當(dāng)然仍然是最常見的包裝選擇，但許多品牌偏離了“標(biāo)準(zhǔn)”，并采用了其他選擇，如擠壓管，罐子和扭曲上衣。所以不要覺得你需要堅(jiān)持“標(biāo)準(zhǔn)”包裝的范圍！

一旦你知道你想要什么樣的包裝，你需要弄清楚你將如何以及在何處獲得它。有很多化妝品包裝公司，在那里你可以批發(fā)價(jià)格購買包裝。您還可以獲得定制的瓶子，盒子或容器設(shè)計(jì)，這可以使您的產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，但花費(fèi)肯定會(huì)貴一些。

四、為您的設(shè)計(jì)選擇一個(gè)焦點(diǎn)

上圖：指甲花指甲油包裝設(shè)計(jì)，這個(gè)設(shè)計(jì)側(cè)重于霎哈嘉生活的關(guān)鍵區(qū)別：它是100％自然的。眼睛被這個(gè)副本所吸引，所有設(shè)計(jì)元素都支持這個(gè)信息（從顏色到圖像）。

一旦你知道你想要推進(jìn)什么類型的產(chǎn)品包裝，就該開始考慮設(shè)計(jì)了。最好的起點(diǎn)？選擇一個(gè)焦點(diǎn)。

當(dāng)您的客戶查看您的產(chǎn)品時(shí)，您需要一瞬間來傳達(dá)您的消息，然后再轉(zhuǎn)移到貨架上的其他內(nèi)容。您希望客戶了解您的產(chǎn)品的一件事是什么？無論是什么，這都是您的包裝設(shè)計(jì)需要傳達(dá)的。

你想建立品牌知名度，讓你的顧客知道他們所撿到的口紅或面霜就是你的全部嗎？然后你會(huì)想要將你的徽標(biāo)放在前面和中間。您知道的美容產(chǎn)品中是否含有某種成分會(huì)讓您的顧客驚嘆并讓他們購買？如果是這樣，那需要成為您設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

通過專注于包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)核心元素，您可以確保您的關(guān)鍵信息傳遞給您的客戶。

考慮一下您的材料和特殊打印選項(xiàng)

接下來是選擇您將在包裝中使用的材料和特殊印刷工藝選項(xiàng)。

有很多選擇可以讓您的包裝更加生動(dòng)。但請(qǐng)記住：包裝越復(fù)雜，預(yù)算就越高。根據(jù)您的產(chǎn)品，可能需要進(jìn)行一些升級(jí)（例如，如果您的產(chǎn)品要存放在淋浴中，最好確保您的標(biāo)簽涂層和防水）。

左圖：化妝盒包裝設(shè)計(jì)制作工藝

右圖：洗發(fā)水標(biāo)簽包裝設(shè)計(jì)工藝

其他是設(shè)計(jì)選擇，以幫助您創(chuàng)建特定的外觀和感覺。加入燙印，壓花，金屬或墨水等提供3D效果的東西，絕對(duì)會(huì)讓您的包裝感覺更高端，更奢華，更有趣，但它也會(huì)增加您的包裝制作成本。

如果您不確定哪些選項(xiàng)或那些 - 或者您的預(yù)算允許哪些選項(xiàng) - 請(qǐng)與您的設(shè)計(jì)師討論最適合您的品牌和預(yù)算的材料和印刷工藝選項(xiàng)。

五、如何為您的化妝品包裝選擇合適的設(shè)計(jì)師

上圖：肥皂包裝設(shè)計(jì)

您可以通過兩種常用方式推進(jìn)化妝品包裝設(shè)計(jì)：

1.DIY

當(dāng)然，你的第一選擇是自己做事。雖然您可能想要自己設(shè)計(jì)并努力降低預(yù)算，除非您有設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，否則我們不建議您這樣做。您的化妝品包裝設(shè)計(jì)對(duì)您的業(yè)務(wù)成功至關(guān)重要; 它不是偷工減料的地方。

2.聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師

上圖：Skin +的化妝品包裝設(shè)計(jì)

您的另一個(gè)選擇是聘請(qǐng)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司或包裝設(shè)計(jì)師為您管理設(shè)計(jì)過程。建議您找一個(gè)有化妝品包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的人或公司（如果他們專門在化妝品行業(yè)工作，那就更好了）。如果您需要比較多的設(shè)計(jì)方案供您選擇，建議您選擇專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司。