嚴酷的事實是：故事之所以獲得共享，因為觀眾發現它們很有趣，而不是因為它們屬于一個品牌。 而且，品牌最大的挑戰可能是如何獲得關注，時間和吸引當今分散的觀眾。

但是解決方案并不是簡單地放棄那些具有侵入性的傳播，例如廣告，投資于包含故事敘述的品牌內容，因為如果背后沒有一個好主意和人才，那么形式和技術就會變得毫無用處。

最重要的是，在尚略品牌策劃公司看來，品牌故事必須有三個基本驅動因素：相關性，真實性和意義。并且應該始終以人為本，而不是以產品為導向。

品牌需要通過選擇講述有意義的故事來實現他們的第一次轉換，這是他們的第一個關鍵轉折點，這不是侵入性的，而是完全專注于其受眾。英雄和主角是觀眾 - 而不是品牌 - 并且重點不在于影響或觀點和喜歡，而在于激發和擴大對話和關系，留下遺產。

事實上，相關性似乎是一個顯而易見的詞，因為在我們被污染的現實中很少見，這是由許多無趣的信息引起的，許多品牌每天都在肆無忌憚地轟炸全世界的消費者。消息往往是無關緊要的，過于關注品牌想要對自己說什么，而不是關注對于人們什么是有趣的。

上海尚略品牌策劃公司經常講，營銷的真正革命發生在品牌（真的）進入人們心中的時代。如果沒有品牌會發現自己客戶的真理，也不會發現人們的真相，如果這種“位移”沒有發生，那就改變它的思維方式，超越它的觀點。

品牌目的：找到你的原因

品牌必須以誠實，有力度和深度來處理真相，因為這對人們來說真正重要，接管代表社會的道德責任，敢于改變文化。承諾少，目的多。因為真正重要的不是品牌的作用或方式，而是為什么。

品牌意圖：新的真實性

我們生活在一個超級聯系和日益透明的社會中的“真理時代”。個人之間的真相，沖突和分歧越來越強烈; 細微差別變得明顯，人類差異有自己的聲音和意義。曾經是外圍的東西正在成為主流，影響和觸動人們前所未有的; 什么是虛假和傲慢的出現，什么是真實和誠實的曝光。觀眾從品牌的意圖中識別出已經存在的錯誤，如果品牌虛張聲勢，做出不確定的承諾，充滿機會主義，那么會很快被客戶發現。

對社會具有廣泛意義的品牌敘事體現了品牌目標與人類洞察力之間的相遇。當品牌的真相通過相關且有意義的故事與人們的真相相符時，它就會創造價值。

因此，品牌應該選擇有意義的敘事路徑，其中基于真實并為真實人物制作的故事已被證明非常有效。與品牌的目的，在世界上的職業和角色直接相關的選擇，以及與觀眾相關和有意義的內容，例如引人注目的48分鐘小說故事Córazon（一部基于真實病人故事的電影，由Montefiore健康系統精心講述，也是GE品牌通過創建他們的第二個成功的播客Life After，動畫短片“稻草人由Chipotle”或最近的紀錄片The Unseen Ocean將科學轉化為科幻小說，沃爾沃“人造故事”系列中另一個動人的故事。

關于人的所有有意義，相關和真實的人類故事，而不是品牌。

那些想要擴大信息和價值的品牌如何才能發現人們的真相？這是一個很好的提示：

烏拉圭作家愛德華多·加萊亞諾（Eduardo Galeano）曾經說過，“寫作能夠看到不應該被看到的東西，但是值得一看的是，未知的小事，微觀世界，能夠通過鑰匙孔窺測中，宇宙的真正偉大生活，即從真實的小事物，到能夠了解到超越生命、思考宇宙的偉大奧秘。 ”

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