不同的藥品品牌名稱，不同的藥品包裝設(shè)計，眾多的法律要求：Boehringer Ingelheim（勃林格殷格翰）的 OTC喉嚨痛治療藥品Mucoangin的全球重新上市，是一項微妙而多層次的任務(wù)。包裝設(shè)計公司AG需要在不改變現(xiàn)有產(chǎn)品名稱的情況下協(xié)調(diào)品牌識別。

在法國和西班牙，Lysopaine和Lizipaina品牌是非處方喉嚨痛治療方法的市場領(lǐng)導(dǎo)者，自20世紀60年代以來一直如此。這些產(chǎn)品名稱顯然必須保持不變。在德國或比利時等其他國家，錠劑以Mucoangin品牌名稱銷售，但使用不同風(fēng)格的包裝。此外，該產(chǎn)品還將在其他國際市場推出，如巴西，委內(nèi)瑞拉和韓國。因此，產(chǎn)品上市的第一步工作，是必須開發(fā)風(fēng)格一致的包裝設(shè)計，將所有三個品牌和設(shè)計理念結(jié)合在一起，同時保持各個產(chǎn)品的識別價值。另一個需要考慮的因素是品牌定位; 它應(yīng)該表明產(chǎn)品的有效性，同時傳達積極的最終效益效果。

SOLUTIONS董事會成員Micha Goes解釋了該產(chǎn)品的特點：“我們遇到了額外的挑戰(zhàn)，這需要我們協(xié)調(diào)各個國家的客戶需求：一方面，包裝必須支持可信度有效的非處方藥醫(yī)療效果。另一方面，品牌的國際性意味著我們必須考慮各種形式的分銷，而不僅限于醫(yī)院渠道的銷售。“

同時，合法的包裝設(shè)計因法律要求而變得更加復(fù)雜：例如，在西班牙，真實的人不允許使用在藥品包裝設(shè)計上。因此，包裝設(shè)計公司開發(fā)了一種沒有頭部圖像的設(shè)計，并使用強大的文字標記和徽標logo。

另外一項要求是在整個產(chǎn)品系列中將片劑區(qū)分為更強和更輕的咽喉疼痛，以保持與產(chǎn)品系列的連接 - 并在消費者測試中得到確認。

另外包裝視覺溝通還需要開發(fā)一個引人注目的品牌標志。它不僅可以完美地傳達品牌本身，還可以利用包裝設(shè)計來整合指示，效果，定位和識別價值。

最終通過使用國際設(shè)計指南作為確保當(dāng)?shù)卣{(diào)整的一致性的基礎(chǔ)，所有個別設(shè)計概念都可以在各自國家以極其及時的方式實施，幾乎沒有產(chǎn)生錯誤。從第一次簡報到最終印刷，花了不到一年的時間。Boehringer Ingelheim的國際品牌經(jīng)理Stefanie Metzner解釋說，這是通過與支持設(shè)計概念的各個國家的有效合作而實現(xiàn)的。

項目實施后，從德國醫(yī)生那里得到的初步反饋，表明Mucoangin現(xiàn)在被認為是一種喉嚨痛的有效治療措施。新的野生漿果味產(chǎn)品將進一步推動這一成果。

上海尚略品牌策劃公司分享藥品包裝設(shè)計案例賞析。