Reckitt Benckiser制藥公司致力于發展和擴展Gaviscon作為領先的胃灼熱和消化不良品牌，這導致了一系列新主張和形式的產生，這是正在進行的NPD計劃的一部分，該計劃對品牌進行重塑，包括藥品包裝重新設計。

簡要

加維斯康（Gaviscon）胃藥已被消化不良和胃灼熱患者使用和信任了40多年，但制藥公司并未充分利用這種可信賴的遺產。

作為正在進行的NPD計劃的一部分，負責項目的品牌策劃公司得到了工作簡報，以幫助開發和創建針對患者不同癥狀和需求的新藥品包裝設計的視覺創意和主張。

我們做了什么

對Gaviscon用戶和非用戶之間的初始品牌資產和需求進行了分析，確認了中度和重度患者中是該品牌的核心客戶，并確定了許多明確的消費者需求狀態和使用場合。

品牌策劃公司的最初工作專注于為Gaviscon原始產品開發標志性的Gaviscon品牌logo設計和包裝設計。然后，與RB研發團隊開發的配方一起，品牌策劃公司繼續開發新產品主張，子品牌和用于消費者測試的品牌命名方法。

在經過測試的眾多創意中，品牌策劃公司繼續為Gaviscon Advance，Double Action，Gavilast和Gaviscon Cool開發了子品牌logo和包裝設計。在隨后的結構包裝設計和格式創新階段，引入了方便包裝和液體小袋，以更好地利用出門在外和旅途中的機會。

結果

NPD計劃不僅在不斷向零售行業提供“新的產品”，而且還在向忠實和新消費者推廣增值產品的想法方面，幫助Gaviscon品牌不斷發展壯大。

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