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6: 2021/7

如何評估logo設計的品質高低？: |設計教程 |標志設計 |logo教程

作為您的品牌將做出的第一個也是最重要的聲明，高品質的logo設計是品牌成功最重要的工具之一。無論您是要建立新品牌還是更新現(xiàn)有品牌，評估徽標的質量都是重要的一步。

上圖：什么是logo的品質

讓我們明確一件事：“好的logo設計”是主觀的。個人品味和偏好將不可避免地成為評估logo品質的一個因素。盡管如此，高質量的logo需要遵循logo設計的某些原則，因此嘗試客觀地看待logo是明智的。削減它并以新的眼光接近它，即使很難退后。尚略上海logo設計公司建議將logo視為一種交流工具：它應該始終清晰地傳達信息。

尚略上海logo設計公司在這里幫助區(qū)分什么是高品質的logo。請記住：無論您的品牌是大膽前衛(wèi)還是精致優(yōu)雅，您都應該看起來不錯——而且“好”并不總是意味著華而不實和昂貴。

評估徽標logo品質質量時要問自己的 4 個關鍵問題：

1. logo是否體現(xiàn)了品牌本身？

2. logo美觀嗎？

3. logo是否令人難忘和可識別？

4. logo是否實用？

1.logo是否體現(xiàn)了品牌本身？

第一印象就是一切，對于您的品牌的許多新人來說，您的logo可能是他們對您的品牌的全部內容和內容的第一次體驗。一個高質量的logo會從一開始就準確地說明你是誰。要到達那里，您只需要問，是什么讓您的品牌與眾不同？確保您對答案充滿信心，然后確保您的徽標匹配。

一個成功的logo通常具有支持品牌總體目的和內在信息或含義的目標的。在這里，我們將看看兩個高質量的logo——一個長期存在的logo和一個來自品牌重塑努力的logo——它們都深思熟慮地傳達了一個信息。

上圖：聯(lián)邦快遞標志logo

聯(lián)邦快遞從1994年開始使用相同的標志，它已經成為整個品牌的支柱。logo如此特別的是字母 E 和 X 之間的戰(zhàn)略性箭頭。它為消費者增添了興奮——尤其是當他們第一次發(fā)現(xiàn)這個寶藏時。箭頭支持公司的目標和宗旨，因為這是一項建立在快速交付原則上的業(yè)務。箭頭是一個有趣的視覺元素，象征著速度和效率。間距的執(zhí)行絕對完美，大膽的顏色在白色包裝上非常突出。FedEx 標志是誠實的。您還想從運輸公司那里得到什么？

上圖：環(huán)法自行車賽logo

現(xiàn)在，讓我們看一下成功消息傳遞的現(xiàn)代版本。環(huán)法自行車賽的logo經歷了多次迭代，但自 2002 年品牌重塑以來一直保持不變。使這個品牌重塑如此獨特的原因是它從過去感覺沉悶和企業(yè)化的logo急劇變化到現(xiàn)在感覺藝術和冒險的logo。

logo中的信息非常清晰：字母和符號形成了一個騎自行車的活躍騎手。logo體現(xiàn)了這項重大體育賽事的興奮和運動。除了自行車之外，腳本感覺流暢且充滿動感。這是一個具有藝術視野的運動logo：一個明顯的金牌得主。

相比之下，不太好的logo是那些沒有體現(xiàn)他們的品牌并且沒有傳達信息的logo。倫敦舉辦了 2012 年奧運會，雖然該活動引起了很多興奮和嗡嗡聲，但logo卻不不太合適。

上圖：2012 年奧運會logo

體育迷們批評logo中鋸齒狀的形狀和霓虹色。對于 2012 年來說，感覺太復古了，評論家開玩笑地指出它與麗莎辛普森的頭發(fā)相似。

但問題超出了形狀和顏色，因為這個logo也沒有達到它的總體目的：傳達奧林匹克精神的信息。奧運會是關于全球運動員為了熱愛他們的運動而聚集在一起的。就像其母標志中環(huán)環(huán)相扣的奧運五環(huán)一樣，任何相應的奧運logo都應該表現(xiàn)出一種團結和統(tǒng)一的感覺。倫敦logo中被拉開的部分不夠用。他們給人的印象是斷開連接；幾乎就好像他們發(fā)生了爭吵，然后漸行漸遠。著名的設計公司 Wolff Olins 一直支持其創(chuàng)作，但許多旁觀者仍然不同意。

2.logo美觀嗎？

讓我們談談美學。一個偉大的logo不僅應該看起來不錯，而且還應該很好地適應任何空間，并具有個性。高品質logo可適應各種環(huán)境，并且是其品牌獨有的。讓我們分解這兩個美學概念。

高品質logo具有適應性

偉大的標志是變色龍：它們在任何地方、任何地方和任何配色方案中看起來都很好——但仍然可以識別。徽標質量不應受到徽標大小，甚至數(shù)字與有形徽標的影響。它只需要適應。

上圖：阿迪達斯山、三葉草和圓形標志logo

阿迪達斯是一個獨特的成功故事。這個全球品牌實際上有幾個相似但不同的標志變體可供選擇，但阿迪達斯讓它發(fā)揮作用。為什么？因為這些標志總是很好看。雖然它們最常見于可穿戴物品上，但它們也可以輕松地用于其他地方（例如，在足球或健身包上）。它們顯然是運動型的（阿迪達斯應該是這樣），但更重要的是，它們是多才多藝的。

上圖：威瑞森標志logo

與阿迪達斯不同，Verizon 例如有一個難以適應的標志。盡管進行了幾輪重新設計，但徽標仍然不是那么出色。徽標應該在美學上令人愉悅，而Verizon 在美學方面確實沒有什么可提供的。簡單就是好的，少即是多，但這并不是一個你特別想在廣告牌上看到的標志，把它穿在 T 恤上也不會讓你感覺很好。這是一個公司的標志沒有盡可能多地增加價值的例子。

高品質logo應該是獨一無二的

沒有人喜歡模仿者或融入人群的通用標志。它可能導致身份的缺失，以及消費者的困惑。

上圖：花花公子標志logo

想想花花公子的標志：說出你對這個品牌及其目的的看法，但標志是標志性的。不可否認，它是花花公子，很難找到另一個具有相似美學的標志。在質量方面，花花公子的標志是一個巨大的成功。

另一方面，還有潘多拉。2017 年，這家流行的網絡廣播電臺重新設計了其徽標，結果看起來與 PayPal 的現(xiàn)有徽標驚人地相似。該設計具有參考意義，以至于 PayPal 選擇對 Pandora 提起訴訟。

當并排查看兩者時，重要的是要記住這兩個品牌的客戶通常如何使用他們的服務。無論您是在聽音樂還是向朋友匯款，它都可能以應用程序的形式出現(xiàn)在非常小的屏幕上。該應用程序的單一logo會立即告訴客戶他們需要知道的一切。

左圖：潘多拉logo

右圖：PayPal貝寶logo

PayPal 和 Pandora 徽標logo之間的相似性在移動環(huán)境中尤其令人困惑。請記住，越來越多的品牌互動發(fā)生在移動環(huán)境中。因此，當您認為logo看起來很獨特時，請不要忘記它在不同設置下的外觀，例如您的應用程序圖標。這是必不可少的。

4.logo是否令人難忘和可識別？

面對現(xiàn)實：世界上一些最好的logo也是最廣為人知的標志。但是令人難忘和可識別可能意味著很多事情。

左圖：殼牌標志logo

右圖：迪士尼標志logo

對于殼牌來說，這意味著一個logo可以在不使用任何文字的情況下為品牌代言。普通消費者看到殼牌logo并確切地知道該品牌是誰、它的全部內容以及預期的內容。但對其他人來說，這是一種更具戰(zhàn)略性、更細致入微的體驗。迪士尼標志就是一個很好的例子。它不僅與品牌明確相關，而且還利用自定義字體來增強其整體聲音。這是終極的品牌體驗。

上圖：可口可樂標志logo

有趣的是，自 1800 年代后期成立以來，最令人難忘、最可識別的全球標志之一幾乎沒有改變。我們說的是可口可樂。該徽標確實是永恒的，盡管在文化和社會方面取得了許多技術進步，但該logo多年來一直保持不變。就連飲料包裝也幾乎沒有變化，消費者仍然欣賞玻璃瓶的懷舊本質。可口可樂在人群中很容易被發(fā)現(xiàn)。這是平易近人的和相關的。它在年輕和年長、男性和女性、工人階級和富人的消費者心中根深蒂固。可口可樂對所有人說話，這就是它的偉大之處。