零食貨架面臨著一個問題：它變得極其復雜。沒完沒了的配料表、需要科學學位才能解讀的健康聲明，以及看起來像藥店里的包裝。英國初創公司 LAMA 推出的 Datekin 零食品牌，旨在打破這種荒謬的局面。Datekin 選用手工挑選的蘇卡里椰棗，并以簡約的視覺形象為特色，回歸零食的本質。

Datekin 與國際數字營銷機構與品牌策劃設計公司 Signifly 合作，摒棄了如今充斥健康零食市場的冷冰冰的“健康食品”美學。相反，該品牌崇尚快樂、色彩和毫不掩飾的享受——這證明，當你的產品真正簡單營養時，你的設計無需任何矯揉造作。

當“對你更好”反而變得更糟

健康零食市場已經把自己逼入了死角。為了追求更健康，各大品牌紛紛舍棄了零食的樂趣、口感，甚至連一絲趣味性也蕩然無存。結果呢？包裝冷冰冰的，宣傳語充滿防御性，產品與其說是零食，不如說是苦行僧。

Signifly 的高級數字設計師克里斯托弗·阿什頓表示：“市場制造了一種虛假的選擇：要么好吃，要么健康。消費者厭倦了這種妥協。他們想要甜食帶來的內啡肽刺激、美味帶來的滿足感，以及對健康有益的保證。所有這些都要同時滿足。”

Datekin 的解決方案簡單到極致：只有椰棗。精選沙特阿拉伯的蘇卡里椰棗，天然香甜，帶有焦糖般的風味，方便去核，富含膳食纖維、維生素和緩釋能量。不添加糖，未經加工，配料表也絕非化學實驗報告。

珍惜已擁有的，而不是缺失的。

大多數健康零食都過分強調產品中*不含*什么，而Datekin則著重宣傳*含有*什么。其視覺形象也體現了這種自信。

該品牌以鮮艷的色彩、卡通形象和包裝為特色，與其說像健康食品店，不如說更像糖果店。這無疑是對零食行業的一種刻意挑釁，因為人們已經忘記了零食的樂趣所在。

“我們希望在人們產生負罪感之前就將其消除，”阿什頓解釋道。“大多數健康零食看起來都像是在為自己的存在而道歉。Datekin 則不然——它充滿自豪感。它的視覺語言刻意營造出一種俏皮、懷舊，甚至近乎糖果般的感覺。因為這款產品既能帶來健康益處，又能帶來滿足感，所以它的設計可以坦誠地展現這兩點。”

這種品牌設計與宣傳理念挑戰了整個品類的傳統設計規則。Datekin摒棄了柔和的大地色調和謹慎的宣傳語，直接傳遞出一個信息：它美味可口，貨真價實，而且對身體有益。

“我們研究了椰棗的真正特性——天然香甜、令人愉悅、飽腹——并思考為什么品牌設計不應該體現這些特點，”阿什頓補充道。“這個品牌不是在低聲細語‘吃這個沒問題’，而是在大聲疾呼‘這美味又健康’。這才是關鍵所在。”

Datekin 每包售價 1.49 英鎊，采用可家庭堆肥材料包裝，目前已在包括亞馬遜、eBay、東英格蘭合作社、NHS 門店、Porridge、Beanfreaks、The Beecham Weigh、Wyedean Healthfoods、Natural Health Hertford 和 Planet Food 在內的主要零售商處有售。

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