項目背景：金禾米業看到五常大米2014年后在全國市場巨大的增長潛力后，希望創建清廷御用貢米形象的新品牌，來區分同類產品，確定自己的品牌是五常大米中最好的米。目前的名稱、標語和標識需要考量，并進行調整和潤色，以便在與消費者交流時，決定如何突出清廷御用的品牌識別。
品牌命名：尚略品牌策劃設計公司確定以強調清朝的清字與御用的御字作為命名主體，追根溯源尋找皇家精神圖騰，龍是清朝帝王的象征故以“清御龍米”命名。
logo設計：我們以中國玉璽結合中國祥瑞神獸貔貅兩大元素創意設計而成，造型穩重大氣不失皇家威嚴。LOGO配色采用代表清廷的正黃和深棕色體現清廷皇室專屬色彩。
包裝設計：整體風格采用簡潔高端的復古風，配合來源標志圖形的輔助圖形進行設計，包裝畫面整體簡潔而高端，易于普通客戶識別與購買，并通過顏色來對應不同等級的產品，普通客戶比較看重的”五常大米“四個字用書法顯示整個畫面背景中。
