項(xiàng)目背景：舍弗勒在高端領(lǐng)域占有相當(dāng)市場(chǎng)份額，但桑塔納等低端車(chē)型上銷(xiāo)售不佳，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，是客戶普遍不知道舍弗勒還有低端產(chǎn)品。 解決方案：尚略廣告策劃了“買(mǎi)舍弗勒桑塔納汽車(chē)配件，贈(zèng)桑塔納轎車(chē)”促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)大型活動(dòng)及活動(dòng)廣告，吸引客戶注意，并參與活動(dòng)，形成購(gòu)買(mǎi)，從而解決市場(chǎng)認(rèn)知的問(wèn)題。 項(xiàng)目結(jié)果：活動(dòng)3個(gè)月，桑塔納配件銷(xiāo)售金額約500萬(wàn)元。活動(dòng)結(jié)束后幾個(gè)月，低端車(chē)型銷(xiāo)售金額從原來(lái)每月十幾萬(wàn)上升到100-150萬(wàn)左右，銷(xiāo)售勢(shì)頭良好。
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