名字里有什么？為醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)行英文品牌命名，有時(shí)會(huì)導(dǎo)致公司資產(chǎn)負(fù)債表的健康。每個(gè)月，僅在美國專利和商標(biāo)局中，就有大約1000個(gè)品牌命名名字被提交到第5類——國際藥品商標(biāo)分類。在這個(gè)最為擁擠的商標(biāo)類中，制藥業(yè)越來越看到名字對品牌成功的重要性。R. John Fidelino是Interbrand Wood Healthcare咨詢公司的全球創(chuàng)意總監(jiān)，該公司協(xié)助創(chuàng)建和管理一些全球最暢銷的制藥品牌。本篇尚略品牌策劃公司，將分享在他在《WIPO》雜志的這篇文章中探討了新藥物產(chǎn)品命名或品牌命名的最新趨勢。尚略品牌策劃公司醫(yī)藥品牌策劃部簡要翻譯分享。

生物技術(shù)/制藥行業(yè)已經(jīng)成熟，可以讓一個(gè)偉大的、高水平的名字出現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)下。在任何命名或品牌化項(xiàng)目開始時(shí)，上海尚略品牌營銷策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為我們首先要做的是徹底地分析您的業(yè)務(wù)部門中競爭的名稱和消息，并在分類圖表上標(biāo)出這些名稱。這個(gè)文檔對參與命名項(xiàng)目的每個(gè)人都非常有用，可以看到競爭的現(xiàn)實(shí)，了解哪些類型的名稱被過度使用，以及我們要從哪里分離出來。

名字里有什么？當(dāng)你以品牌工作時(shí)，答案就是一切。品牌名稱是身份的基本要素。這通常是客戶看到或注意到的第一件事情，通常是他們記住公司或產(chǎn)品的方式。這是他們品牌體驗(yàn)的開始，對培養(yǎng)信任和忠誠至關(guān)重要。傳統(tǒng)上而言，醫(yī)療醫(yī)藥保健專注于其功能特征的品牌名稱，而不是試圖在情感層面觸及受眾。上海尚略品牌策劃公司相信這是一個(gè)錯(cuò)失的機(jī)會(huì)；品牌可以影響盈利，推動(dòng)盈利，溢價(jià)和偏好。那么，為什么品牌命名的關(guān)鍵過程在醫(yī)療保健方面如此具有挑戰(zhàn)性？