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24: 2018/5

生物技術(shù)和醫(yī)藥藥品英文品牌命名的分類-上海尚略品牌營銷策劃公司: |健康醫(yī)療藥品 |命名

生物技術(shù)/制藥行業(yè)已經(jīng)成熟，可以讓一個偉大的、高水平的品牌命名出現(xiàn)在團隊的領(lǐng)導下。正如您可以從我們尚略醫(yī)藥保健品品牌策劃公司整理的下面的分類中看到的，這個空間中的大多數(shù)公司都與功能性（Amgen，Biogen，Curagen）或經(jīng)驗型（Incyte，Xcyte，Paradigm，Aradigm）名稱聚集在一起，這些名稱在觀眾參與度方面提供的很少。

這個圖表頂部的名字是這樣做的，因為它們是不同的，但最重要的是因為它們有不同的理由。這些公司正在使用他們的名字與行業(yè)中存在的負面包袱相提并論，就像默克和ADM花費數(shù)億美元一樣，向公眾保證他們不會感到冷漠和不在意，他們和其他大公司制藥公司正在與自然界合作而不是反對它。

我們尚略品牌策劃公司認為，該領(lǐng)域迄今為止的突出表現(xiàn)是Radius，這是一個由Igor創(chuàng)建的經(jīng)驗名稱，用于取代該公司原來并且完全忘卻名字的Nuvios。

欲了解更多信息，請參閱我們的文章通過化學命名。

	FUNCTIONAL	INVENTED	EXPERIENTIAL	EVOCATIVE
5					5
4			Radius		4
3					3
2			Life Technologies	Blue Heron Cypress Guava Nektar Orchid Torrent	2
1	The Great American Gene Company	Daji Biosciences	Cubist Discovery Laboratories Evolutionary Genomics Icon Lexicon Pilot Quantum Biotechnologies	Argonaut Copernicus Isis Lynx Onyx Titan Trinity	1
0	Bayer Berlex Bristol-Myers Squibb GlaxoSmithKline Lilly Merck Pfizer	Chiron Idexx Irazu	Affinity BioReagents Arena Caliper Cor LifeSpan BioSciences Memory Pain Panacea	Keystone Laboratories	0
-1	Applied Molecular Evolution Bio Science Contract Production Human Genome Sciences Large Scale Biology Molecular Devices Pharmacia Protein Design Labs Protein Pathways Protein Sciences	Abgenix Adolor Affymetrix AGY Alios Arcaris Arqule AstraZeneca Aventis CHIMERx Corixa Cygnus Cytrx Dyax Elitra Exiqon Embrex Enzon Hyseq Icos Idun Nabi Nobex Novex Novartis Nuvios Oxis PanVera Promega Telik Tanox Tripos Tularik Valentis Vistra Vysis Xoma	3-D Pharmaceuticals Albany Molecular Research Aradigm Array Avant Boston Life Sciences British Biotech Collateral Connectics Diversa Ergo Science Essential Hawaii Biotechnology Illumina Incyte Inspire Integrated Biomolecule Integrated DNA Technologies Kinetix La Jolla Pharmaceutical Matrix Millenium Myriad Genetics New Century Northwest Biotechnology Paradigm Genetics Prototek Texas Biotechnology Triangle Visible Genetics Xcyte		-1
-2	Alpha DNA Amgen Avigen Bio Technology General Biocryst Biogen Biogenex Biomarin BioMedicines Biomira BioNumerik Biopure Bioreliance BioStratum Bio-Synthesis Biotime Biotransplant Biotrin Celera Genomics Celgene Cell Genesys Cell Pathways Cell Therapeutics Cellegy Cholestech Ciphergen Clontech Collagenex Curagen Cyanotech Cytogen Deltagen Depomed Digene Ecogen Entremed Envirogen Exegenics Galagen Genaera Gene Logic Gene Tools Genecor Genelabs Genentech Genetics Institute GeneTrol Genetronics Genome Genomic Solutions Genosys Genox Genset Genteric GenVec Genzyme Geron Igen Imclone Systems Immtech Immucell Immucor Immunex Immunogen Immunomedics Imune Response Insmed Intracel Introgen Invitrogen Lifecell LigoChem Maxygen Medarex Medimmune Meiogen Metabasis Metabolex MetaMorphix Microbia Millipore MitoKor Myogen Nanogen Neopharm NeuralStem Neurocrine Neurogen Neuron Nexell Nitromed Novagen Orapharma Origen Otogene Oxigene Pepceuticals LTD Pharmacopeia Pharmacyclics Pharmadyne Pharmasset Pharmos ProdiGene Progenics Repligen Research Genetics Supergen Synthegen Transgene Transgenomic Transkaryotic TransMolecular TransTech UroGenesys Vaxgen Virologic Viropharma VistaGen Zonagen				-2
	FUNCTIONAL	INVENTED	EXPERIENTIAL	EVOCATIVE

參與程度:

這8個層次(y軸從- 2到+ 5)代表了一個名字的材料(含義、故事、聯(lián)想、圖像、多層)的數(shù)量，觀眾必須要參與和個性化——以及如何“參與”他們的名字。負2級的名字最不吸引人，可能很快就會被遺忘;數(shù)字越高越好，5級是最好的。

功能名稱:

名稱的最小公分母，通常以人名命名，完全描述公司或產(chǎn)品的功能，或?qū)δ艿念A或后綴引用。(Infoseek LookSmart)

虛構(gòu)的名字:

“虛構(gòu)”的名字(默認，安捷倫，Alliant，谷歌)或非英語名字，但并不廣為人知。

體驗式名稱:

直接連接到真實的事物，直接的人類體驗的一部分。通常是字面意義上的，但呈現(xiàn)出一種想象。(Netscape,掌上電腦)

喚起名稱:

這些名稱旨在喚起公司或產(chǎn)品的定位，而不是商品和服務或這些商品和服務的經(jīng)驗。從直接經(jīng)驗中刪除，但相關(guān)的喚起記憶，故事，和許多層次的聯(lián)想。(處女,蘋果,餅干杰克)

我們鼓勵你把這個打印出來，然后把名字轉(zhuǎn)一遍，看看你覺得它們是否應該被分類。這是一種讓你思考自己行業(yè)名稱的練習。(這里有一張空白的分類學圖表，你可以打印出來。)

在任何命名或品牌化項目開始時，上海尚略品牌營銷策劃團隊認為我們首先要做的是徹底地分析您的業(yè)務部門中競爭的名稱和消息，并在分類圖表上標出這些名稱。這個文檔對參與命名項目的每個人都非常有用，可以看到競爭的現(xiàn)實，了解哪些類型的名稱被過度使用，以及我們要從哪里分離出來。

參與程度:

功能名稱:

虛構(gòu)的名字:

體驗式名稱:

喚起名稱:

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