不論是固體、液體還是氣體，產(chǎn)品都必須要置于一個(gè)合適的包裝容器中，包裝容器提供了一個(gè)空間、一個(gè)大小和一個(gè)容量。對(duì)此的調(diào)節(jié)是由許多與分配和銷(xiāo)售有關(guān)的準(zhǔn)則來(lái)決定的，但是這些調(diào)節(jié)方面的工作將用戶(hù)考慮在內(nèi)了嗎？

設(shè)計(jì)包裝的一個(gè)決定就是確定特定產(chǎn)品的一個(gè)量或份額，但是我們?cè)鯓幽軠y(cè)最一次口渴、一次饑餓，或是一次足夠的里呢？而這些選擇對(duì)用戶(hù)的體驗(yàn)有著直接的影響。包裝以這種方式對(duì)消費(fèi)者的生活方式起著重要的作用，因?yàn)樗畹卣J(rèn)可了購(gòu)買(mǎi)并開(kāi)始形成一種習(xí)慣。優(yōu)秀包裝的分析架構(gòu)要將產(chǎn)品的整個(gè)生命周期考慮在內(nèi)，從生產(chǎn)到分發(fā)，從它的使用到它生命的結(jié)束。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)換位移情可能是包裝設(shè)計(jì)者所需要具備的最重要的能力。換位移情就是在不斷變化的商業(yè)環(huán)境中，站在生產(chǎn)者和消費(fèi)者的角度來(lái)預(yù)測(cè)他們的需求。

近些年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)環(huán)境的普遍關(guān)注成為一個(gè)重要的標(biāo)志，盡管包裝形式日新月異，用戶(hù)則越來(lái)越關(guān)注這個(gè)過(guò)度消費(fèi)的世界對(duì)生態(tài)造成的影響，開(kāi)始考慮我們能否保持星球的資源可持續(xù)性增長(zhǎng)。

盡管包裝的環(huán)境影響只是全球產(chǎn)業(yè)影響的很小的一部分，然而包裝代表的卻是大眾最容易看到的，因而也是最受關(guān)注的目標(biāo)。

歷史上，包裝與技術(shù)的發(fā)展緊密相關(guān)，新材料和生產(chǎn)方式的關(guān)系總是會(huì)對(duì)包裝產(chǎn)生直接的影響。為了應(yīng)對(duì)人們對(duì)環(huán)境的普遍關(guān)注，在這些年里包裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)了高效的可循環(huán)利用材料、生物可降解塑料，并且不斷改進(jìn)生產(chǎn)方式。

但是，面對(duì)紛亂復(fù)雜的環(huán)境問(wèn)題，我們距離勝利還很遙遠(yuǎn)，因?yàn)樾录夹g(shù)發(fā)展會(huì)帶來(lái)它們本身具有的環(huán)境影響，在最壞的情況下，它只是將問(wèn)題轉(zhuǎn)向生產(chǎn)過(guò)程的下游或上游。確實(shí)是沒(méi)有一個(gè)通用的答案來(lái)對(duì)待環(huán)境問(wèn)題，但是我們有針對(duì)特別產(chǎn)品的解決方案。

要真正地考慮環(huán)境因素，生產(chǎn)商必須對(duì)產(chǎn)品及其包裝的生命周期進(jìn)行分析，并且有效地測(cè)算出減少環(huán)境影響的最佳方案。令人吃驚的是，最好的方案有時(shí)會(huì)與主流的觀點(diǎn)背道而馳。例如，塑料，通常被認(rèn)為是對(duì)環(huán)境有害的材料，在一些情況下證明恰恰相反，因?yàn)樗哂性谶\(yùn)輸時(shí)減少碳排放的能力。

目標(biāo)很簡(jiǎn)單但卻很難達(dá)到：用較少的材料產(chǎn)生更多的產(chǎn)品。優(yōu)化和減少仍然是可持續(xù)發(fā)展方式的兩個(gè)重要因素。對(duì)材料的潛能和有限性進(jìn)行仔細(xì)的分析，可以產(chǎn)生顯著的和積極的經(jīng)濟(jì)與生態(tài)影響，這是由于較少的材料通常意味著較少的過(guò)程以及由此而來(lái)的較少的運(yùn)輸，這樣就會(huì)減少花費(fèi)。

什么是最好的包裝呢？答案也許可以在大自然中找到。想想蘋(píng)果皮，它是一個(gè)用了最少的材料和能源的包裝產(chǎn)品，在這里包裝與產(chǎn)品是如此地融為一體，以至于不需要將它移除來(lái)感知產(chǎn)品。在整個(gè)運(yùn)輸過(guò)程中，蘋(píng)果皮提供保護(hù)防止塵土，另外，它還可以告知用戶(hù)水果的新鮮程度，使用的材料對(duì)環(huán)境沒(méi)有損害，是可生物降解的。它有一個(gè)簡(jiǎn)單的名字，閃爍著美麗的光澤。如果你能滿(mǎn)足所有這些條件，你就能制作出最完美的包裝。

包裝是對(duì)我們社會(huì)價(jià)值的一種神奇展示。包裝超越了只是作為容器的功能與形狀、信息和產(chǎn)品形成了不可分離的關(guān)系。包裝變化、打開(kāi)、轉(zhuǎn)換，有些時(shí)候甚至可以獲得第二次新生從而延長(zhǎng)了它的生命。

這些包裝突破了我們?nèi)粘Ｂ?lián)想規(guī)則的界限，探索出了一條新的溝通途徑，這種途徑簡(jiǎn)單、直接而又令人愉悅。不錯(cuò)，它們談?wù)摵完P(guān)注的是包裝本身，但它們大多數(shù)將用戶(hù)置于整個(gè)過(guò)程的中心，使用戶(hù)能體驗(yàn)到融合和互動(dòng)的感覺(jué)。

如果該產(chǎn)業(yè)擁有了真實(shí)性，那么只靠潛心研究和創(chuàng)新就能夠推動(dòng)媒介的極限。你在這本文中所看到的項(xiàng)目中的自然的材料毫無(wú)疑問(wèn)就是一種原始的創(chuàng)造性，這一點(diǎn)體現(xiàn)在這些項(xiàng)目的方方面面：商品的形狀、裝置的細(xì)節(jié)、材料的選擇以及簡(jiǎn)單而又有效的溝通方式，這些包裝就像是有趣的物品，以一種可持續(xù)的、友好和環(huán)保的方式與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。

從這種對(duì)創(chuàng)新的探索和材料的優(yōu)化產(chǎn)生出一種新的審美觀尊重材料并最大限度地發(fā)揮它們的潛能，是優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)作品的共同的性，這樣做就修正了我們舊有的觀念，并為這一行業(yè)提供了新視野。

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