包裝設計在滿足產品的基本要求之后，尚略上海包裝設計公司建議應更多考慮設計的內涵部分。一個人的裝束能反映他的思想和修養層面，包裝設計是企業自身文化、品牌氣質內涵和產品特性的外在體現和重要的傳播載體。

1.要找到產品的個性特點，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產品也是一樣。

同類型的產品也有其自身的特征。比較同類產品找出異同點，針對目標市場劃分消費階層，給產品進行準確的定位，符合產品鮮明個性，這些是包裝的第一個切入點。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產品為例，它定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理，從設計的元素上取自青年人具有代表性的服飾——牛仔褲，色彩上則運用了黃、藍對比，風格簡潔。產品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎，近來又成為情人節的新寵之一。

2.在給產品賦予人性化的個性特征之后，包裝設計還要反映商品的品牌內涵。

“摟摟抱抱”在得到廣大青年人認可的同時，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心，在青年人的意識行為中流傳開來，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。

3.包裝也是企業文化形象的積累和反映。

包裝為產品而設計，產品出自于企業，包裝設計無疑也折射出企業的文化形象。比如：可口可樂的包裝設計不但賦予產品品牌內涵，更是可口可樂企業文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業精神已滲透世界各地，每當可口可樂的包裝出現時，人們總會感受到可口可樂公司那固有的文化精髓。

4.包裝設計也體現出一定的地域民族文化。

這一點在食品包裝設計中體現得尤為突出。例如：茶葉包裝設計，西方人只是將茶作為一種單純的飲料來理解，而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊，從而形成了東方特有的“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝的風格上也就不同。又如酒類包裝設計，西方人對酒的理解趨向于權力的象征，賦予它高貴、奢華的形象，包裝設計也多采用華麗的造型和色彩，特別是威士忌酒之類的非常強調奢華形象，即使平民化的啤酒，在包裝設計風格中也能看出追求強悍力量的一面。當然葡萄酒包裝設計，相對而言比較追求一點藝術和情調，權力感稍弱一些。

而東方人對酒則趨向精神性，賦予它更多的感情色彩。古人常有對酒吟詩一說，或把酒用在親友團聚或分離時飲用，更多的是借酒抒發情感，因此包裝也多為精神化的一面，總體上清新雅致，引人聯想和遐思。