尚略廣告上海包裝設計關于關于食品的情感化包裝設計的論述，尚略廣告，是知名上海品牌形象設計公司與品策劃公司，專注于為客戶提供具有國際品牌水準的策劃設計服務，在上海logo設計，上海標志設計，上海商標設計，上海vi設計，上海品牌設計，上海包裝設計，上海畫冊設計，上海品牌策劃，上海營銷策劃，上海廣告策劃，上海廣告設計，品牌定位，品牌全案策劃，企業(yè)形象設計等領域，具有相當知名度河美譽度。

在包裝表達方面，食品總是處于最保守的區(qū)域。最大多數(shù)的包裝圖案都是以對產(chǎn)品的描述、對歷史或傳統(tǒng)的暗示、對消費者食欲的“引誘”作為基礎的，而且，除了像谷類食品這樣的年輕人驅(qū)動的產(chǎn)品以外，食品包裝在設計方面都并不關注生活方式、世代差異，也很少有以體驗為導向的圖案設計。這種狀況正在慢慢地發(fā)生變化，而且，食品行業(yè)之中當然會有一些例外。

舉例來說，在日本，面條的包裝就非常有趣，頗有創(chuàng)造力，整個產(chǎn)品如一件藝術品一般呈現(xiàn)在消費者面前。此外，還有一種日本酸奶的容器，也深得我心。為了便于消費者飲用，廠家在酸奶的瓶蓋子中裝入了一個微型的塑料小湯匙。在法國，有一種名叫阿莫拉（Amora）的番茄醬這種番茄醬的自動售貨機采用了一種卡通風格的圖像作為造型，它有胳膊、大腿，還有一個腦袋，他們還給這個卡通人物起了一個有趣的名字“ketchoupy”（番茄醬的英語單詞是ketchup）——這真是一個高明的主意。突然，這種包裝能真的活過來了，它站在貨架外面——如同一個玩具，又如同網(wǎng)站上的一個動畫，一個兒童畫冊里的人物，諸如此類——而且變成了一個兜售產(chǎn)品的人見人愛的小福神。像這樣的以高超智慧設計而成的包裝將一種普普通通的日用商品變了一種溝通的符號。

黑橡膠農(nóng)場（Pepperidge Farm）也很懂得應該如何在品質(zhì)和預期之間取得平衡。黑橡膠農(nóng)場的食品包裝令人不由想起一個舊的熟食店袋子，而這種設計恰恰為這一品牌帶來了一種家庭自制食品的溫馨感覺。食品的名字也支持著這一理念，店里出產(chǎn)的各類餅干，也以各個著名的城市作為自己的名字，例如布魯塞爾、米蘭、波爾多等等，這種營銷手段使得這個品牌更加具有一種國際化的微妙意味，進一步刺激我們的想像力和味蕾。

李和派林斯牌（Lea and Perrins）伍斯特郡醬（Worcestershire Sauce）的包裝一直是我的最愛之一；借助整體的外包裝及圖案，它向我傳達著一種對于美妙滋味的期待，令我不由聯(lián)想起那個獨特的醬料配方，從而使這個品牌對我而言具有了一種附加的價值。

相當一些品種的食物都被局限在一個叫做“千篇一律”的沼澤之中，一成不變。舉例來說，谷類食品的走廊如果不是僅僅努力去吸引小孩子的目光，而是竭力爭取獲得更加深刻的美學情感的話，它原本可以更加成功的。為什么幾乎所有谷類食品在出售的時候都裝在幾乎一模一樣的厚紙板盒子中？請您試想一下，在早晨你真的拿到了不同形狀的盒子或者容器，就像凱洛格（Kellogg）新推出的“Special K Plus”那樣，這將是一種什么樣的體驗呢？谷類食品商標可以發(fā)展出新的獨特的形式，將聲音和玩具整合到包裝之中，從而吸引新的顧客。新觀念對于公司而言可能是頗具挑戰(zhàn)性的——它當然意味著風險——但是令消費者驚訝而且用新奇之處令消費者愉悅本身也就意味著希望以及市場份額。