1. 色彩的第一視覺特性

色彩元素具有第一視覺引力的優勢，通過合理的色彩計劃，可以增加貨架競爭力，可以區別不同類型的商品，可以隔離視覺信息，對信息進行條理化管理。

色彩在視覺諸元素中，最具刺激性，是視覺反應最快的設計元素。據有關資料，色彩所引發的注意力占人的視覺意識的80%左右，而人們對形的注意力僅占20%左右。因此在設計中，必須將色彩作為首先考慮的視覺元素。

2. 色彩與商品屬性

（1）色彩的獨立屬性

色彩有著自己獨立的屬性，包含了色相、純度、明度三要素。

色相可以使色彩被明確地區分出來，如紅、橙、黃、綠、青、藍、紫，它們對人的視覺沖擊力各不相同，不同的色相可以引發視覺上的冷暖感受。

純度指的是色彩的飽和程度。飽和度越低，色彩越灰暗，分量顯得越重。純度常常被用來體現事物的輕重感。

明度是指色彩的深淺程度。無彩色中黑色最深、白色最淺，有彩色中藍紫色最深、黃色最淺。明度變化對層次感的表現很有幫助。

不同的色彩通過搭配，性格會發生一定的變化，如紅、黃色搭配，紅色非常鮮亮，原本的喜慶氣氛更加強烈；紅、紫色搭配時，紅色變得暗淡了許多，整個氣氛似乎變得憂郁了。

（2）色彩與商品屬性

色彩與商品間的關系非常復雜，色彩既可以直接表現商品特點，也可以連帶某些對于商品的其他想象，例如使用紫色代表葡萄、紅色代表蘋果、橙色代表橘子、綠色代表稱猴桃、藍色代表梅子、黃色代表杏子，這足一種直接表現產品屬性的色彩的運用方法；使用紅色為中國的白酒進行包裝，則暗含了灑總是與喜慶之事有關的特征，這種色彩運用方式已經被中國百姓所接受，并成為一種白酒包裝的主流用色，購買者不會因此而誤會白灑是紅色的，這時色彩并不是直接表現商品屬性的，而是被借用來傳遞吉慶意味的。

雖然有著上述兩種截然不同的用色情況，但色彩與商品之間的某些屬性關系，常常是不能隨意違反的，是有著一定規則的。一方面是由于色彩自身的屬性所致，另一方面是與風俗習慣有關，同時，色彩與商品間的相互映襯也在其中起著一定的“化學反應”，從而引發某種心理感應。

例如在點心等食品的包裝中，常常使用紅、橙、橙黃、黃、咖啡等色彩，對誘發食欲很有幫助。這是因為紅、黃等色可以使人聯想到焦黃的而包、香氣撲鼻的蛋糕、濃郁的甜品等。而冷飲等食品則必須使用藍、綠等色彩，這種后退感較強的色彩，第一時間從視覺上就為燥熱的人們從心理上降了溫，購買欲自然會被提升。可口可樂使用激情澎湃的紅色，仍然能促成大熱天的熱銷，那是因為使用經驗的作用使然，是色彩運用的一個極端反例。

再如嬰幼兒用品大多采用明度較高的淺色系，這是與成人對幼小生命的呵護意識分不開的，也與人們認為幼小的孩子是單純無邪的認識有關。

另外，藍色多用于機械、電器等類型商品的包裝；醫藥用品的包裝往往采用藍色或藍綠包調；紫色因其能夠引發神秘感、典雅感，常被用于高級商品的包裝。

當然，色彩的心理感應不一定是一成不變的，時代的變化、時尚的引領會引發對色彩情感的心理變異。

3. 色彩的數量控制

色彩雖然具有吸引視覺的作用，但用色的數量卻并非是多多益善的，以少勝多常被當做色彩運用的原則。單純的用色可以將色彩特征集中體現出來，傳遞的商品信息就會比較明確。一般說，主色調要明確，用色超過三種時就要加以之意了，一定要有突出的主要色彩。

4. 色彩的精神象征

色彩的精神象征會因國家、民族、地區的不同而有所區別，如英國就非常注重色彩的象征意義：

金色（或黃自）——象征著名譽和忠誠。

銀色（或白色）——表現信仰和純潔。

紅色——象征勇氣和熱情。

藍色——意味著虔敬和誠實。

黑色——意味著悲哀和懺悔。

綠色——意味著青存和希望。

紫色——意味著土位和高貴。

橙色——意味著智力和寬厚。

紫紅色——象征犧牲精神。

若在包裝設計中需要傳遞某種象征意義時，了解色彩的精神象征，會有很大幫助。上述色彩的象征意義具有一定的普遍性，但也不能盲目使用。

5. 色彩禁忌

雖然色彩在人們心理上會產生諸多的共同效應，但由于包裝設計要照顧銷售地區可能面對的風俗習慣，在色彩設計中，要適當地回避或巧妙地處理，使色彩運用不會成為阻礙銷售的絆腳石，甚至引發爭端。

例如，紅色在許多國家都是表現生命力、活躍感、歡慶氣氛的，但在伊拉克，所有外事接待機構都使用紅色作標記，這使得紅色不能成為隨便使用的色彩。再如黃色是一個復雜的色彩，在一般情況下可以代表溫暖、太陽等，在緬甸由于是僧侶的服裝色彩，具有特別意義；而馬來西亞人絕不穿著黃色；由于猶太人曾在法西斯奴役時被強迫穿黃色衣服，因此在以色列黃色被認為是不吉祥的色彩等。

因此，掌握些色彩習俗和禁忌知識是必要的。

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