系列化包裝設(shè)計的基本設(shè)計規(guī)律

上海包裝設(shè)計公司尚略品牌策劃設(shè)計公司關(guān)于系列化包裝設(shè)計的基本規(guī)律概括如下：如果產(chǎn)品規(guī)格、數(shù)量、造型元素不同，那么，色彩和圖形就要融入統(tǒng)一的形式中，目的在于指示產(chǎn)品在功能上的關(guān)聯(lián)性。如果包裝立體結(jié)構(gòu)造型相同，那么色彩或圖形就要體現(xiàn)出差異。

 
系列化包裝設(shè)計的設(shè)計定位

（1）商標(biāo)定位

以商標(biāo)來統(tǒng)一系列產(chǎn)品包裝設(shè)計是最簡單也是最為有效的手段。如果產(chǎn)品商標(biāo)的造型在擴(kuò)展應(yīng)用上具有較強(qiáng)的可塑性，那么就盡可以將商標(biāo)作為一種形象設(shè)計元素進(jìn)行展開設(shè)計。這也是企業(yè)視覺形象設(shè)計一體化的基本要求，即包裝是作為企業(yè)形象整體性的一個有機(jī)組成部分而存在的。無論系列大小、多少。商標(biāo)醒目始終是第一位的。將標(biāo)志形象擴(kuò)展成為圖形，令人印象深刻。

（2）產(chǎn)品定位

系列產(chǎn)品包裝設(shè)計在定位上要清楚。這主要體現(xiàn)在對于產(chǎn)品的特點(diǎn)、原料及性能等方面的傳達(dá)要明確。系列產(chǎn)品在數(shù)量、規(guī)格等方面需要協(xié)調(diào)才能取得一致的視覺形象。不清晰的產(chǎn)品定位無助于整體形象的統(tǒng)一。而在設(shè)計中定位點(diǎn)越單一、越集中，則整體設(shè)計的效果就越好。以詼諧的設(shè)計手法，用充滿智慧的方式將兒童食品的特點(diǎn)傳達(dá)出來。

（3）消費(fèi)定位

系列產(chǎn)品包裝設(shè)計是受到銷售策略影響的。對銷售對象的性別、年齡及階層的明確會進(jìn)一步細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)者，設(shè)計也更有針對性。對消費(fèi)文化的特點(diǎn)應(yīng)引起關(guān)注，尤其是個別產(chǎn)品受流行趨勢的影響而對系列設(shè)計產(chǎn)生的變化。例如ANNA SUI化妝品的目標(biāo)消費(fèi)者明顯區(qū)別于主流的消費(fèi)群體，因此該產(chǎn)品的形象顯得尤為獨(dú)特。

包裝設(shè)計者應(yīng)在以上三方面中確定設(shè)計的切入點(diǎn)。定位設(shè)計中，商標(biāo)、產(chǎn)品、消費(fèi)者三個因素，可以相互結(jié)合，但應(yīng)該突出重點(diǎn)。

（4）消費(fèi)心理設(shè)計

除了商品包裝自身的設(shè)計之外，還可以通過商品的展示陳列來吸引消費(fèi)者的注意力，以此滿足消費(fèi)者主觀及客觀的需求，進(jìn)而產(chǎn)生購買的行為。具有新穎而時尚的形象往往能滿足消費(fèi)者的欲望，而如果產(chǎn)品形象記憶度好則會更耐人尋味。如能將設(shè)計從視覺層面上升到對生活方式的認(rèn)可則達(dá)到了傳達(dá)設(shè)計的最高境界。

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