系列化包裝設計的基本設計規律

上海包裝設計公司尚略品牌策劃設計公司關于系列化包裝設計的基本規律概括如下：如果產品規格、數量、造型元素不同，那么，色彩和圖形就要融入統一的形式中，目的在于指示產品在功能上的關聯性。如果包裝立體結構造型相同，那么色彩或圖形就要體現出差異。

 
系列化包裝設計的設計定位

（1）商標定位

以商標來統一系列產品包裝設計是最簡單也是最為有效的手段。如果產品商標的造型在擴展應用上具有較強的可塑性，那么就盡可以將商標作為一種形象設計元素進行展開設計。這也是企業視覺形象設計一體化的基本要求，即包裝是作為企業形象整體性的一個有機組成部分而存在的。無論系列大小、多少。商標醒目始終是第一位的。將標志形象擴展成為圖形，令人印象深刻。

（2）產品定位

系列產品包裝設計在定位上要清楚。這主要體現在對于產品的特點、原料及性能等方面的傳達要明確。系列產品在數量、規格等方面需要協調才能取得一致的視覺形象。不清晰的產品定位無助于整體形象的統一。而在設計中定位點越單一、越集中，則整體設計的效果就越好。以詼諧的設計手法，用充滿智慧的方式將兒童食品的特點傳達出來。

（3）消費定位

系列產品包裝設計是受到銷售策略影響的。對銷售對象的性別、年齡及階層的明確會進一步細分目標消費者，設計也更有針對性。對消費文化的特點應引起關注，尤其是個別產品受流行趨勢的影響而對系列設計產生的變化。例如ANNA SUI化妝品的目標消費者明顯區別于主流的消費群體，因此該產品的形象顯得尤為獨特。

包裝設計者應在以上三方面中確定設計的切入點。定位設計中，商標、產品、消費者三個因素，可以相互結合，但應該突出重點。

（4）消費心理設計

除了商品包裝自身的設計之外，還可以通過商品的展示陳列來吸引消費者的注意力，以此滿足消費者主觀及客觀的需求，進而產生購買的行為。具有新穎而時尚的形象往往能滿足消費者的欲望，而如果產品形象記憶度好則會更耐人尋味。如能將設計從視覺層面上升到對生活方式的認可則達到了傳達設計的最高境界。

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