包裝的主要作用有二：其一是保護產品；其二是美化和宣傳產品，尚略上海包裝設計公司認為一個優秀的包裝設計，是包裝造型設計、結構設計、裝演設計三者的有機統一。只有這樣，才能充分發揮包裝設計的作用。包裝設計不僅涉及技術和藝術這兩大學術領域，還涉及心理學、營銷學等許多其他相關學科。從品牌營銷的角度來看，要清楚“包裝”不能是品牌自身的一相情愿，而要針對明確的人群，并符合產品銷售渠道的特性，才能增加被市場認可的機會;包裝的對象是品牌和產品，因此還要有效地表達產品特點和非產品利益角度的品牌價值。

一、從消費者到“感覺”出發

同樣的產品，形式不同也會給顧客造成品質不一樣的感覺。包裝形式獨特才能強化產品的賣點，吸引顧客的眼球。有人曾經做過一次實驗，把同樣的洗滌劑裝入形式不一樣的包裝物中，讓消費者試用，結果他們認為這是幾種質量不同的洗滌劑。這項實驗說明，包裝形式能起到突出商品特性的作用，是影響顧客購買商品的重要因素之一。今天產品越來越趨于同質化，而把包裝設計作為一種產品策略來運作，無疑是一種投入少。又最能促進銷售的有效手段之一。

不同的品牌，經過傳播強化，在我們的腦海中會形成不同的色彩記憶。因此，包裝設計風格需強調代表品牌形象的專用色彩。適當地使用體現品牌形象的色彩，會使消費者產生一定的視覺反射，迅速憑借色彩來感知品牌，如可口可樂的紅色瓶體、百事可樂的藍色瓶體。

品牌視覺感的強弱，在具體的售賣場所體現的最直接。設計包裝時還應從陳列環境著手，在包裝的色彩、圖案、款式等方面突出品牌的視覺沖擊力，以區別于同類產品，最終脫穎而出。

二、立足表現產品特點充分展示商品

包裝風格應具體鮮明地反映產品的特點，使消費者一看包裝就可理解產品的屬性。一個產品包裝應該凸顯的是產品要傳達的信息，以突出品牌及利益點等消費者關注的重要信息，同時讓消費者把情感因素凝聚到包裝上，通過視覺感官刺激，促進銷量。產品的概念、賣點、品牌符號等元素，都要在產品包裝上有技巧地呈現出來。

匯源果汁根據“匯源100，百分之百純果汁”的訴求點，就使用了高純度的顏色，體現“100%純正果汁”這一特點和優勢。白加黑感冒藥“白天吃白片，不磕睡；晚上吃黑片，睡得香”，通過包裝設計的視覺表現（黑白分明的外包裝盒、黑白兩色不同的藥片等）很好地強化了產品特點。

包裝設計之時，還要根據消費者不同的需求動機表現產品點。在包裝上用形象逼真的彩色照片真實地表現產品，在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，彩色照片將產品的色、味、型表現得令人垂涎欲滴。用全透明或者“開天窗”的包裝形式同樣能充分展現產品，這在食品、玩具、紡織品中非常流行。

三、傳達非產品利益價值

產品的價值主要由兩部分組成：一部分是產品的使用價值即產品的質量，這一價值消費者只有使用以后才能感知；另一部分是通過包裝設計傳達出的品牌與產品賣點價值，它是通過暗示、引導消費者的心理感受來實現的。好的包裝設計不僅能有效地傳播產品信息，還要從品牌定位、品牌個性化方面著手，提升產品的心理價值。

對于茶葉，西方人只是將其作為一種單純飲料來理解，而東方人則為其注入了更多的文化底蘊，從而形成了東方特有“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝風格也就不同。

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