跳出包裝看包裝，包裝就不僅僅是保護產品的美麗外套，其中蘊含著豐富的營銷價值。對于質量區別不大的產品，如果由于包裝的改變或者創新而提升了自己的地位，改變了競爭對手，那么包裝就是一種極好的競爭戰略！

從產品本身來講，很多品牌其實都算不上創新，它們的成功都是包裝的成功！是用包裝創造了新的消費形式，創造了新品類，開拓了新市場。

在進行創新時，包裝是一個彰顯品類的工具；在產品高度同質化產業里，包裝是一個重要的差異化手段。

如果你是品類創新者，尚略上海包裝設計公司的專業建議是一定要設法讓產品在外觀上特立獨行、與眾不同，讓外在彰顯內在；同時，要在包裝上樹立起行業“標準”。具體而言，包裝創新不妨從以下三方面著手。

一、改變包裝規格

不同的時代，不同的人群，對包裝規格的要求有所不同。隨著人們的生活越來越快節奏、越來越追求精致、健康、環保的生活理念，尤其是電子商務時代購物便利性的提升，包裝小型化成為多數日用品的一種趨勢。此外，從追求性價比角度，同樣的價格或相對優惠的價格，但更大號的包裝，也會吸引眾多追求性價比的人群。因此，僅僅是包裝大小的變化，也可能成為一種具有戰略意義的市場開創者。

金龍魚率先使用小塑料桶（5L）來包裝食用油，打開了中國市場并且一路領先，現在仍然是小包裝食用油的霸主。

在飲料世界里，330ml鋁罐屬于可口可樂等碳酸飲料，250ml矮胖鐵罐為紅牛所有，240ml細高鐵罐由杏仁露、椰汁等植物蛋白飲料占據，310ml鐵罐被紅罐王老吉獨攬……品類開創者在包裝上要敢于特立獨行、與眾不同，同時樹起品類標志。有時，在包裝和包裝設備上的一點點改動，將獲得市場的加倍回報。

如果品類開創者已經在消費者心中先入為主，而你是后來者，那么你就要在別的地方創新。比可口可樂晚誕生12年的百事可樂就用藍色和紅色區隔開來。

二、變換包裝形式

如果品類市場已經非常成熟，后來者就要大膽創新，勇敢升級。白酒是個成熟品類，包裝用任何材料，做成任何形狀，都不會有人感到驚奇。到處都是“罐裝粥”，“碗裝粥”創新就成為流行；方便面從袋裝到桶裝到杯裝不斷變“時尚”，傳統的大瓶裝水果罐頭現在正以可隨身攜帶、隨時享用的小軟包裝出現。

蒙牛在創業初期，敏銳地發現“利樂枕”包裝具有“超長保質期，可以使儲運周期放寬、輻射半徑加大”的特性，于是毅然決定使用成本略高的“利樂枕”包裝，不僅自我飛速成長，也極大地促進了乳品行業發展和產業大集中。

香飄飄將街邊店興起的珍珠奶茶裝入杯中，開創了一個產業，一年要賣出7億多杯。

同樣是紅棗的深加工產品，河南“好想你”將紅棗加工成口香糖式的棗片，裝到煙盒式的小包裝里，憑這種時尚、小巧的棗片，年均增長率保持在50%一80%。

三、改變包裝材質

國際牙膏巨頭美國高露潔公司在進入我國牙膏市場以前，經調查發現，我國牙膏市場競爭激烈，但同質化競爭嚴重。無論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。針對這些特點，高露潔采用了創新的復合管塑料內包裝，并以中國消費者都非常喜歡的紅色作為外包裝的主題色彩。短短的幾年時間內，高露潔迅速占領了我國1/3的牙膏市場份額。以高露潔為榜樣，包括“中華”“兩面針”在內的多個牙膏品牌都放棄了使用多年的鋁制包裝，換上了更方便、衛生、耐用的復合管塑料包裝。國內牙膏品牌在外包裝設計上也進行了創新，基本都換上了總體感覺清新自然，更具有時代感和流牙科寺色的新包裝。

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