背景介紹：

銀屑病俗稱“牛皮癬”，是一種常見的難以治愈的頑固皮膚病，令患者十分痛苦。據估算，我國的銀屑病發病率在0.8%左右，全國有近千萬的患者。2003年銀屑病治療藥的醫院用藥金額占皮膚病用藥的5.02%，較2002年增長近一個百分點。因為目前尚無治療銀屑病的特效藥，限制了銀屑病市場的規模及發展。 

卡泊三醇，是維生素D3活性代謝產物1,25(OH)2D3的類似物。1987年由丹麥利昂(Leo)制藥公司合成。國外0.005%(50μg/g)鈣泊三醇軟膏/露的專利商品名為Dovonex或Daivonex，國內商品名為達力士軟膏。它能抑制皮膚細胞(角朊細胞)的過度增生和誘導其分化，從而使銀屑病皮損的增生及分化異常得以糾正。適于尋常性銀屑病的治療。 

鈣泊三醇(calcipotriol又名calcipotriene), 中文也叫作卡泊三醇, 是維生素d3活性代謝產物1,25(oh)2d3的類似物。1987年由丹麥利昂(leo)制藥公司合成。國外0.005%(50μg/g)鈣泊三醇軟膏/露的專利商品名為dovonex或daivonex,

廣告創意：

對于痛苦的牛皮癬，從內心擁抱自己，都是做不得的，然而因為有了達力士Dovonex 軟膏，可以治療牛皮蘚，使皮膚病人，又可以重新擁抱自己。這就是該系列兩則平面廣告創意的創意出發點。上海廣告設計公司尚略為您分享國外藥品廣告案例。

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