包裝設(shè)計涵蓋多方面內(nèi)容。成功的包裝設(shè)計，需要你了解許多領(lǐng)域的知識。這里上海包裝設(shè)計公司尚略廣告總結(jié)了最重要的十項方式：

1. 了解消費

要想了解消費者喜歡什么想要什么，首先想想你自己。你喜歡什么？易于打開的包裝，易于閱讀的包裝文字，你信任的品牌，清晰的產(chǎn)品類別，還是一個容易攜帶、容易放置或者可循環(huán)利用的包裝？已經(jīng)夠復(fù)雜了。忘記那些繁復(fù)的洞察、聚焦之類的言論，只需要利用你自己的理解力以及常識！至少有80%是正確的，而這對于造就成功的包裝設(shè)計來說已是綽綽有余。

包裝設(shè)計的首要要點就是在腦海中裝著消費者，第二才是商業(yè)、法律或老板。

2. 了解簡潔的含義

80年前的可可·香奈兒（Coco Chanel）是將簡潔闡釋得最好的設(shè)計師，她鑄造了現(xiàn)在著名的口號“只做減法，不做加法”，建筑師密斯·凡·德羅（Mies van der Rohe）也提出了常被人重復(fù)但少被實踐的名言：“少即是多！”不用多說，今天的包裝上毫無疑問存在過多的（無用）信息。

3. 了解定位

你想怎么稱呼都行：DNA、精神、核心價值品牌精華、偉大理念，等等，包裝設(shè)計必須強調(diào)品牌（或產(chǎn)品）背后的精神理念，產(chǎn)生一種綜合效應(yīng)。包裝設(shè)計往往是整體溝通的一部分，必須同理念或定位形成統(tǒng)一戰(zhàn)線。而該理念必須是簡潔且有力的。

4. 了解層級

總有一件事情是最為重要的，極少會出現(xiàn)有兩件事物同等重要的情況，尤其在包裝設(shè)計中。包裝設(shè)計的負責人可能是市場指導(dǎo)、“大老板”（ BigBoss）或技術(shù)指導(dǎo)，他必須負責制定層級表，供進一步設(shè)計包裝的人參照。這一步少有人做，所以最后的結(jié)果往往是一個“毫無重點”的劣質(zhì)包裝。

顯然，如果產(chǎn)品是嬰兒奶粉，那么營養(yǎng)信息是最關(guān)鍵的，而如果產(chǎn)品是青年人嚼的口香糖，類似“不要抽煙”的建議似乎是上佳選擇。

5. 了解法規(guī)

這是一個經(jīng)常“出錯”的領(lǐng)域，因為我們確實不會在必須之事（如法定決議）與指導(dǎo)原則或規(guī)則或最優(yōu)方式之間做區(qū)分。而且，法律可以用多種方式闡釋出來。例如，包裝盒的前面僅僅意味著包裝盒的前側(cè)或旁邊的另一側(cè)嗎？這完全取決于你拿包裝盒的角度。為了避免落人印上了“所有信息”卻無實質(zhì)性意義這一陷阱，你得問自己這樣的問題：

·消費者的確需要這個信息嗎？

·該信息有助于增加銷量嗎？

·該信息能被理解嗎？

·消費者真的需要可口可樂易拉罐或小堅果袋上的全球分銷聯(lián)盟（GDA）信息嗎？包裝盒底的二氧化碳排放量呢？

6. 了解材料

你是否曾經(jīng)一只手握著一罐果汁，另一只手拿著剛從冰箱中取出的包裝盒（利樂包【Tetra】、康美包【Combibloc】或屋頂形紙盒【Purepak】）？

親自試一試，你會知道為什么鋁或鋼鐵會讓人覺得更涼。開發(fā)一個新包裝時，所要決定的首要問題便是選擇什么材料，或哪種材料組合方式，以便最好地展現(xiàn)出其內(nèi)部產(chǎn)品的獨特性。

顯然，有著透明窗口的包裝盒在今天很受歡迎，因為大部分消費者都想知道他們究竟買了什么樣的物品，甚至紙袋都有透明窗口，為什么木盒中的包裝袋不如此呢？

7. 了解排版布局

大部分營銷人員都有一個根深蒂固的習慣，被稱作“左上角綜合癥”，正如營銷執(zhí)行人員所認為的那樣，包裝就像一本書，人們會從左上角企業(yè)的商標開始往下看。非常正確。包裝設(shè)計可以有各種布局，但表達出產(chǎn)品的理念才是排版布局以及視覺印象的重點。

法國美極公司的“Panier de légumes”小袋液體湯料包就是最好的例子。其排版布局相當不錯。分為三個層次，首先是頂部的配料內(nèi)容，然后是中間清晰的產(chǎn)品說明，最后是底部的湯勺。

然而，我始終不明白，像“83千卡能量，3份量”這樣的文字為什么要置于包裝前側(cè)，這類信息應(yīng)該放在后面，留出更多的空間給真正利于銷售的信息，例如“含大量纖維素、維他命的豆類食品”之類的信息。

8. 了解生態(tài)

今天，大量營養(yǎng)信息過于復(fù)雜，難以被一般的消費者所理解，我們被這類信息轟炸著。同時，我們也受到了全球危機的警示，如二氧化碳過量，臭氧層被消耗。利用包裝來向消費者普及生態(tài)知識（而不僅僅是包裝的再次利用），通過改變生活方式來加入讓地球更美好的活動中，這也許不失為一個不錯的理念吧？

9. 了解三維

一個全方位的包裝設(shè)計師不能僅僅是一個平面設(shè)計師。他必須能夠把握住形狀、形式，知道如何取得良好的效果。

薄皺片物品，需要結(jié)實剛硬的零售包裝，反之亦然。一個大且有趣的銷售點，即便是相當簡單的零售包裝，也能運作出驚人的成果。所以在包裝設(shè)計工程開工前，先決定你的資金往哪里投放！

10. 掌握整體包裝，即綜合效應(yīng)

歷經(jīng)了40年的包裝設(shè)計，直到今天我在寫這些文字的時候，還從來沒有參加過一場以下負責人全部在場的會議：

·項目領(lǐng)導(dǎo)者（通常是品牌或產(chǎn)品經(jīng)理）；

·包裝設(shè)計師；

·包裝技術(shù)工程師；

·廣告財務(wù)執(zhí)行人員，如果有創(chuàng)意指導(dǎo)則更好；

·法律顧問；

·商務(wù)代表。

以上提到的所有包裝事宜既屬營銷類又屬技術(shù)類。它是一項有關(guān)零售包裝、陳列用具以及承運物的工作，需要提前做出一些關(guān)鍵性決定，確定主要的視覺效果是什么（形式、顏色，還是商標等），通過所有包裝與媒介達到溝通的效果。

做好包裝設(shè)計，不是一項簡單的工作。熟悉這些原則和方式，你不一定能指望包裝設(shè)計變得容易，但可以讓我們做到更好！