Design Bridge 品牌設計公司是一家獨立設計公司，在倫敦、新加坡阿姆斯特丹和紐約都有工作室。30年來，Design Bridge通過傳遞創意，用好想法將品牌與人們連結起來，讓許多品牌獲得新生。自1986年創立以來，Design Bridge為許多國際知名品牌創作了不少佳作，也為了新興品牌設計視覺形象。

遵循原創，講故事，塑造的理念，Design Bridge深入探索品牌的內涵和個性，對細節的把握和對工作的投入，讓他們為品牌成功塑造了形象。

與眾多知名國際品牌合作后，Design Bridge深知在品牌重塑中如何平衡新舊設計元素的秘訣，那就是要清楚品牌的核心，例如Karhu的北極熊標志和健力士的堅琴標志。Karhu品牌重塑中，Design Bridge幾乎沒有改變標志的風格，但是在所有品牌形象中把標志運用得更大膽和自信，這樣整體的形家更現代和更自信。

而立頓的品牌重塑里，其最標志性的元素是印有白色字體的獨特紅菱形標志，但這個標志看上去有些平淡和過時，旁邊眾征正能量的太陽元素也有些不對勁。因此Design Bridge加深了原有的顏色，調整了字體讓其更現代化，而最重要的是加強了其太陽標志，突出立頓的品牌特性。

值得一提的是除了在倫敦外，Design Bridge在新加坡，阿姆斯特丹、紐約都設有工作室。雖然工作室建于不同地區，但這四個工作室都沿襲Design Bridge的文化和態度，都給予客戶最高水準的設計體驗。來自不同地區的團隊成員讓這個國際大家庭能很好地融入當地的文化，保持開放的心態和迎接文化上的差異。

上海品牌策劃設計公司尚略本期分享BRAND對Design Bridge新加坡工作室的Mark Budden和倫敦工作室的Birgitte Woehlk兩位設計總監的采訪錄，談話中他們一一細數了Design Bridge對品牌重塑的認識，在時代的變遷中，品牌重塑設計起到了什么作用呢？

品牌重塑與品牌初塑有哪些區別？

這兩種品牌塑造所遇遇的挑戰是非常不一樣的一個新品牌，最重要的任務是關注當前的市場形勢并留意其他人在做些什么，最后確保自己的設計與眾不同就可以了！當然也要了解消費者的需求和流行趨勢。在過去的5年里，我們看到太多的新品牌塑造了，例如在高級金酒和啤酒釀造業中。最大的挑戰是設計出的作品要在10年內都不會過時！我們參與過的品牌大都是歷史悠久，深得大眾喜愛，有些擁有50年甚至150年的歷史！面對如此悠久的品牌。更重要的是了解品牌的內涵，真正認識品牌的故事和個性，因為這些都是多年來吸引消費者支持的因素。

在品牌塑造中，如何平衡新舊設計元素？

在重塑過程中，很重要的一點是要清楚品牌的優點和價值。為了創造巨大的情感聯擊，每個品牌的改變程度都非常不同。重要的是不要為了改變而改變，而要讓品牌更好地發展，滿足業務的需要同時要與人們生活中重要的方面有所有聯系。一些品牌有很突出的特點，讓你不會想到要拋棄或改變它，例如Apple和Nike，但有時我們需要添加新的內容促使品牌發展。如為阿克蘇諾貝爾旗下的涂料品牌重塑中，我們需要把幾個牌子整合到一個有力的視覺形象中，目的不僅是不再細化品牌，更要鼓勵人們多使用涂料去裝扮家居。我們一致的想法是去捕捉顏色在人們生活中的變革力量，把不同的涂料制造商統一于一個全球商標能振奮精神，鼓勵改變。這種重塑帶來了一個全新的理念的誕生，勝過標語口號的方式。

對于一個歷史悠久的品牌，其品牌形象已深入人心，你們的重塑策略會是什么？

這需要了解一個品牌的故事、內涵和特性。一個品牌深受大家歡迎并不只因其色彩和形態，而是品牌所代表的內涵讓人一直記住。健力士的品牌形象就是一個很好的例子。健力士的豎琴標志是大家都熟議的標志之一對其進行調整前，我們需要了解健力士的歷史，那就是這個標志最初是以凱爾特豎琴為原型設計的。但每一次的品牌標志更新設計都是時代和潮流的產物。之前豎琴標志設計是在簡化時代誕生，因此許多的細節都被刪去了，但這次我們希望重現一個更真實的豎琴，讓其琴聲繼續飄揚，因此標志需要突顯豎琴的形狀，增加維度來顯得更立體和真實。

Design Bridge為許多知名品牌重塑形象，如健力寶、立頓。這些品牌進行重塑的原因有哪些呢？

一個品牌需要緊貼所在的環境、時代和支持者。品牌進行重塑讓消費者知道品脾的持有者希望給他們提供高品質的體驗和產品。如果品牌變得過時老舊，那么消費者會開始懷疑商品的質量是否還是一樣好。我們參與過的品牌都是快消行業，產品的研發和創新在持續進行，隨時都有新產品推出吸引消費者去嘗試。在這樣的環境下，一個一成不變的品牌會處理危險的境地。

Instagram最近推出了其全新的一logo，但遭到許多用戶的吐槽，有的甚至認為新的不和舊的好看。我想這種現象常發發在品牌重塑中吧。你是怎么看待這種象呢？

設計是非常主觀的。如果你去問人們“你喜歡這個設計嗎？”，你會獲得一個很主觀的回答。品牌設計就是傳遞一套特別的觀念，讓其能與同類品牌區分開，與目標群體有所聯系。由此在整個設計過程，去檢驗設計是否做到這點是非常重要的。我們很多客戶在決策過程中會進行一些客戶群體調查，我們認為這也是很重要的。但有時直覺或本能的反應也同樣重要，問問自己和客戶，“這個設計可以嗎？”，“設計有傳遞出品牌的內涵和個性嗎？”。如果我們和客戶都認為這是對的方向，當然達成共識前經過了反復激烈的討論，那么照這樣去做就對了。

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