一個平面設計師能接觸到的最有趣的項目應該就是logo設計了。根據市場調查的結果來想出不同的logo，通過探索過程來發現一些“設計魔法”可能任務艱巨，壓力山大。把它縮小到最終通過的logo范圍，然后看到它出現在這個世界對一個設計師來說非常有成就感。

但是大多數時間，一個logo是不夠的。有著層級管理的大型組織需要全面的品牌VI形象系統，這個系統提供了人人建立品牌的統一的視覺和工具基礎。但是在深入了解之前，尚略上海品牌設計公司首先和大家定義一下品牌，品牌形象和logo區別（和關系）。

品牌，品牌形象和logo

一個品牌是對一個公司，公司的產品及服務的感知形象和潛意識的情感回應。它還代表著消費者進行的與公司相關的彼此對話，以及對話傳播的形式。關于品牌我最喜歡的定義是Seth Godin給出的：一個品牌是一系列期待，記憶，故事和關系的綜合，說明了消費者選擇了一個產品或服務的決定。如果消費者（無論是一個公司，買手，投票人，或者是捐贈者）沒有付出溢價，參加選舉，或者傳播言論，那么對消費者來說就沒有品牌價值存在。

身份描述了代表公司的視覺設備。身份系統是視覺組成包裹，它與風格指南相匹配作為框架來確保公司形象是連續一致的。一些利用品牌元素和風格指南的視覺設備如下：辦公用品，市場推廣擔保品，包裝，招牌，信息，數字項目等等。

Logo是中心，可辨識的視覺元素來幫助消費者發現，分享，記憶一個公司的品牌。通常它以圖像（標記或者象征），商標，或者兩者的結合而存在。在這篇Smashing雜志文章中Logo的主要目的被總結成高效logo設計的五個原則：簡潔，難忘，永恒，美觀，適合。

階段一：調查，愿景&設計簡則

這個階段應該是必須的 - 根據公司的規模和調查的深度。這是整個過程中最關鍵的一步，結果應該有設計簡則來指導項目的剩余步驟。

以下是使用定質和定量法過程中的基本問題和關鍵動力。（注意：這只是對過程中最復雜部分的快速瀏覽）

品牌在你所希望提供的產品或服務的市場中是如何與競爭者對抗的？

品牌定位的陳述是什么？回答，什么，如何，給誰，哪里，為什么和什么時候。

產品類型可以追溯到什么時候，成分和生產過程的起源是什么？

受眾是誰？他們通過數字理解產品嗎？產品或服務會在哪里和他們產生聯系？你想要那樣的體驗讓他們有怎樣的感受，采取行動，以及對品牌的看法。

關于商業和世界范圍內的目標品牌應該有什么樣的價值和信念？如果品牌是一個人，他的個性應該是什么樣的？它應該看起來，行動起來，說起話是什么樣？

你想要消費者把品牌和什么樣的優勢聯系起來？你想要創造的品牌愿景是什么？

其它的品牌形象關于：市場認知，情感聯系，消費者價值，品牌認知和消費者習慣，隨著時間的推移品牌-消費者關系中改變的渴望。

正如你所看到的，它很復雜。Landor 和 FI是兩家我認為很好地做了品牌調查的兩家公司。他們用描述已經完結的工作作為挑戰與方案的項目。

如果品牌形象項目的工作超出了一個設計師為當地的小公司所能做的工作的話，有一個設計摘要是很重要的。設計摘要應該包含從調查階段拿到的總結，比如說目標受眾，傳達信息主體，價值，品牌任務，品牌產品/服務.它應該包含預算，項目周期，文件發送格式，以及其他實際需求。

如果你在尋找如何為品牌形象設計項目書寫設計摘要的工具，你可以搜索以下網站：Freelance Switch Brief Tips，Link List， Logo Design Brief， 99designs，Just Creative，和FreePDF Templates。

階段二：logo設計，品牌形象設計&風格指南

調查階段結束后就有了設計摘要，這時候應該開始設計logo和品牌vi形象系統了。

Logo設計

有許多種開始設計logo的方式，但是通常你能看到設計師手繪出許多手繪手稿。把概念想法落實到紙張上然后迭代這些想法能夠解鎖探索的新方向以及用電腦不會得出的最終解決方案。在選出最好的草圖概念之后，就要開始在電腦上將它做成電子文件了。

以下是一些logo概念草圖在被繪制成最終的電子版之前的樣子：

火狐標志由馬亭Rijven 博爾特圖形，藝術指導沃爾夫·奧林斯 設計

ITV標志由馬特·陸克文陸克文工作室設計

綠色和平組織Airplot標志設計

品牌VI形象系統

品牌VI形象系統通常是在logo設計完成之后開始的。品牌形象系統的目的是圍繞logo形成系統的視覺語言 - 對logo的補充并提供有效靈活的整體元素來幫助設計市場推廣和商業附屬品。這里是一些例子：

福塔雷薩2020年由Guivillar設計

英俊的咖啡烘焙品牌形象設計由Ptarmak設計

綠銹餐飲集團品牌vi形象設計源自Mucca設計

風格指南

風格指南包含并規定了logo使用條例，字體系統，配色，布局指南等等。它們的存在是為了其它人能夠創造出連貫風格的設計附屬品和市場推廣材料。

風格指南傳統上使用印刷品或者PDF格式的文件。它們是品牌形象設計的和興，通常和logo，模板，字體和其它資源打包一起來讓品牌設計更加簡單。風格指南是關于logo使用，布局的深度條約，它瀏覽起來總是很有趣的。

以下是一些流行品牌的風格指南：Skype（PDF,品牌頁面）， BestBuy（歐洲指南，）BBC, Adobe, Apple, Google, and Walmart。想要更多？看看Logo Design Love給出的這張列表。

百思買品牌vi形象設計

沃爾瑪品牌vi形象系統設計

Google品牌vi形象系統設計

如今，一個設計師必須要發送的文件大多數都是電子文件，強調了文件的可讀性，例如Style Tiles, Element Collages, Style Prototypes, SASS文件，logo/品牌下載頁面，等等。

不要忘記看看我們簡單的 Creative Market品牌頁面。如果你想要推廣并分享 Creative Market的話下載他們的logo。

階段三：監督&重新塑造品牌

最后，在一個新品牌形象發布之后，監督也是很重要的，因為它是一個與消費者互動的有生命力的東西。事實上，這里面有很多學問，因為有太多方式來照管一個品牌了。但是隨著時間的推移，如果你的目標消費者變了，市場發展了，或者品牌的產品和服務改變了，那就需要重新塑造品牌形象了。重塑品牌形象的挑戰在于保持熟悉和連貫性，這樣消費者才能記住你。

這里有兩個很棒的網站深度解讀了杰出品牌的品牌重塑：Rebrand 和 Under Consideration Brand New. 讓我們快速瀏覽一下它們的前后對比的案例學習：

企業品牌形象設計知識分享，尚略廣告，上海品牌設計公司，上海logo設計公司，上海vi設計公司策劃設計部。

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