現今世界是建立聯系的世界。 包裝設計作為直接的物質性聯系點，作為傳達好創意的工具，也隨之變得越來越重要，尤其是現在——畢竟，我們此時比以往任何時候都面臨更多選擇和更激烈的競爭。

放眼望去，設計行業正奮力應對這個新形勢所提出的挑戰。品牌開始更明確、更堅定地定義自身在市場和消費者生活中的位置。

品牌想要更直接地與消費者溝通，以期與消費者建立更親密、更富有情感的聯系。在包裝設計方面，更明確、更多元、更專誠以及更自信的設計作品漸受追捧，因為它們能夠更有效地傳達品牌宗旨和品牌信念。

技術是最大的因素，它改變著人與品牌的聯系，以及人與人的聯系。為此，各類品牌都必須考慮應如何表達某種穩定的變化以反映技術對我們日常生活的影響。

這種變化可能在零售業中最為顯著。我們看到零售業中的品牌被推動著去尋求嶄新的、富有創造性的方式以把數字世界和現實世界合二為一。此外，這些品牌需要（跨越一切渠道）獲得強大的、沉浸式的氣場，這樣才能在最初以形象標志為中心的包裝設計基礎上，無縫優化直觀的、富有魅力的新設計。

參透文化，就能理解未來，知道消費者的需求會發生什么變化。

設計的真正價值也并非一層不變。根據政府上半年發布的數據，設計行業是英國增速最大的創意產業，每年創造的價值為3.2億英鎊。

這些數據雖未具體到每個設計領域的財富創收，但已經使我們有理由相信，我們應該在相同背景下看待品牌和包裝設計與時裝設計、建筑設計和產品設計，并且應該認為前一類設計與后三類設計具有相同的重要性和社會影響力。

設計影響文化變遷，如今，這種影響越來越重要。卓越的設計師可以從他們周圍的世界中獲取靈感，可以穿越和理解白噪音，進而創造出某種真正清晰的、原創的和著眼于未來的東西。

流行趨勢來去如風，但正確把握文化，將可以使我們理解未來，知道消費者需求的變化態勢。作為設計師，我們有能力闡明這種變化的實際涵義，以及對于品牌、產品、服務和社會來說，這種變化看起來又是什么樣子。

那么，包裝設計行業的未來如何呢？ 尚略廣告上海包裝設計公司分享下面十條關鍵的變化，指出了包裝活動發揮的不斷進化的功能。我相信這些變化在創意、文化和商業領域將發揮最大影響。

01.日益個性化

社會越來越關注生活方式，越來越致力于創建聯系。在這樣的背景下，我們看到面向個體的設計正在發生深刻的變革，不過，這場變革在規模上則涉及億萬大眾。可口可樂的昵稱瓶是一項發現，但消費者其實在此之前已經在嘗試把個性化概念推向更遠。

消費者尋求新靈感、新可能和新體驗來塑造他們自己的生活，同時也與他們選擇的品牌互動。對于品牌來說，和消費者建立日漸平等的關系，并在這種關系中與消費者合作并進，是真正的挑戰。

不過，品牌也面臨令人激動的新機遇，即有望與消費者一起（不只是為消費者），借助極具魅力的、個性化的設計和產品體驗，借助設計師具有強烈個人風格的審美理念，共同創建未來。

02.解譯新突破

每類品牌都在把科學突破翻譯成普通人能理解的日常語言。我們看到自然界和科技持續并攏，它們的結合為我們提供了想所未想的復雜選項。

從創造假肢，到重構食物源，科技革命迅速改變了我們的生活方式、工作方式以及我們與品牌、產品和服務的互動方式。

在把這些新的選擇和激進的創新成果，變成合意的有形產品的過程中，品牌化和設計將發揮關鍵作用。比如，新興的高科技食品企業Hampton Creek，為了獲得占用更少土地資源、水資源也更健康的食物，研究植物新物種，進而制造出了仿真蛋產品（如Just Mayo）。

這個包裝設計案例的美，在于用突顯而簡明的圖標——一枚蛋，內含一株植物——，清晰地揭示了產品的自然起源和與眾不同之處。這種表現方式雖然直接而簡略，但仍然完全道出了產品的美食身份。

Just Mayo 仿真蛋產品logo設計與包裝設計，“一枚蛋，內含一株植物”的logo設計

03.自然形變

飲料的紙罐形似制造飲料的原材料。

我們必然要從今天的已知品牌和已知設計，轉向明天的仿生學。與此同時，新的結構概念，新的材料和技術，正在改變消費者對物質形式的理解，掌握著品牌和文化總體的發展方向。

新的高性能材料，如超硬、導電而質輕的石墨烯，將成為更明智的選擇，預示著現有材料的退出。

納米技術意味著我們也許可以使用“活的”包裝材料（尤其是食物包裝）。這些包裝材料在產品被消費后可以縮小，從而為我們提供運輸、儲存和再利用材料的新方式。多面的或更靈活的結構和送貨方式如無人機送貨，將成為現實，或者至少是在設計須跨越多版式和多渠道的產品包裝時，需要考慮的眾多未來因素中的一個。

04.量度創新

品牌仍然需要贏取大眾市場，但必須更加關注道德、社會、政治和倫理。可持續性是首要的。壓縮氣溶膠版式已經開始解決產品的攜帶問題和量度問題，但我們的關注重點不是材料和結構的標準化，而是巧妙的、可持續的設計思維。

品牌應該通過品牌設計和包裝設計來滿足這項需求，因為有望把創新真正帶進生活的設計，方能激發人的興趣。可口可樂的“快樂重生”瓶蓋專門針對亞洲市場設計。這種設計著眼于包裝結構，展示了塑料瓶如何變為有用的小工具，比如變為油漆刷、胡椒磨粉器和鉛筆刀。

可口可樂的“快樂重生”瓶蓋設計

05.分享故事

品牌應重新把注意力放在如何創造、分享以及幫助消費者體驗品牌故事上，進而使品牌故事在全球層面和地方層面上都是切題而原創的。英國的Drygate啤酒在一周年慶上推出了一小批生日啤酒。

Drygate相信，開放無畏的釀造過程能夠生產出非凡的啤酒，贏得消費者的配合。Glasgow藝術學院與Drygate屬于同一社區。來自該學院的勤奮的藝術家們，設計出了獨特的、本身具有收藏價值的標簽。這些標簽，給熱愛啤酒的顧客提供了開啟和擁有獨一無二的啤酒的機會。

最難忘的品牌故事是那些能夠涵蓋所有生產環節的原創故事，這類故事需要使用新穎獨特的書面文字，將所有要點，從產地到包裝，一網打盡。這樣一來，故事將具有真正的創新性和魅力，進而締造深刻、持久、能夠引發情感共鳴的品牌擁護和品牌聯系。

06.體驗此刻

我們希望創建可以多次重溫的品牌體驗，使產品能夠提供新鮮的發現感和意義感。在包裝本身的品牌布局內，通過圖形、結構或模仿，創建品牌體驗和動態的品牌世界，更是一項挑戰，但這也是真正聯系和品牌賣點所在。

Ty Nant瓶裝水的瓶子，瓶身簡潔而流動。Absolut Mandrin的彩色碹底，給充當品牌圖標的Absolute酒瓶，增添了一抹出其不意的慧黠，并使它的橘子口味一目了然。

飲料類產品一直在這方面尋求突破。但是，由于越來越渴望創造出沉浸式的品牌體驗，各類品牌都需要找到出人意表的、激動人心的方式，在包裝設計內部接通品牌體驗。

Absolut Mandrin 絕對柑橘包裝設計

07.手工藝

Behnhams Gin的設計師們熱衷于關掉電腦，嘗新試異。

手繪仍然十分流行，手工排版和手繪插圖彰顯了人情味。雖然我們生活在3D打印的時代，但老式手工藝仍氣勢郁勃，傳統的美學和印刷工藝被用于矯飾批量生產。大品牌開始借鑒小品牌的思維，這種行為性轉變，現在已經成為關鍵的驅動力。究其根底，主要是因為消費者負荷過大，疑心重重。

然而，我們需要重新描述和重新解讀手工藝的真正含義，以及在眼光敏銳的新型消費者眼里，手工藝又是什么樣子。手工藝不是僅通過添加“手工”標簽而給產品蓋上真章，而是創建新的品牌和可視形象以締造新水平的聯系。最終，將會發生人們想要的實質變化，也就是說，屆時，重復使用的手工設計將變得更有吸引力。

08.高檔化

我們需要的，不是透過高檔化的諸多假象和策略，單純地理解什么是高檔化，而是理解高檔化對于個別品牌意味著什么。

高檔化是關于如何使用強大的創意思維，確定和驅動真正的差異，面向更多樣的受眾，通過構造新的欲望表達形式，為品牌創建新的機會。

高檔化實際上是用正確的方式添加價值，使用設計和創意驅動差異，創造一個不只涉及地域或文化的未來定義，一個價格點或模仿報價。Carlberg的限量版雅各布森陳釀三系列并不是要成為“可能是世界上最貴的啤酒”，而是想要把人們對啤酒的期待推向新水平。

這三個系列用酒瓶與配套的平面設計，彰顯了Carlsberg的創新能力和釀酒能力，并因此挑戰了高端紅酒產業。每個標簽都來自丹麥的著名藝術家或設計師，完美呼應著品牌故事和品牌傳承。

09.線上/線下零售設計

品牌需要進一步再定義它們的方法，以匹配消費者的消費動機，在線上交易和線下交易之間尋找一種更獨特的分割和設計途徑。通過創建有效、合意、動人的設計，使其同時影響線上商品和線下商品，品牌將能與消費者更好地聯系，并反過來與將來更標準的購物方式建立關聯。

這是關于品牌是如何用正確的方式處理品牌空間，理解品牌包裝和品牌設計的角色，進而增強品牌對這兩種銷售渠道的駕馭能力。Birds Eye正是為此，才重新設計了產品包裝。一個干凈和更明確的logo成為整個包裝的核心，既有助于推廣實體店展覽，又有助于促進數字互動。

Birds Eye面包包裝設計以logo為核心

10.可持續性和包裝的二次利用

在今天的包裝設計中，可持續性應該成為一項基本的考慮因素，不應只是事后補救或錦上添花。品牌須雷厲風行，在考慮倫理因素、教育因素和環境因素的同時，也要確保最終的執行能發揮強大影響，能感召消費者。

我們必須優先采用那些能夠有效滿足未來欲求的方案。 可持續的設計并不一定看起來可持續，這一點十分重要。我們面臨的挑戰是如何用真正合意的方式表現可持續性，使可持續性獲得力量，允許它改變品牌和消費者對可持續美學的理解。

這不一定是創造未來廢物或更多包裝去回收，而是找到更明智的、整體可持續的、二次利用的方案。關于包裝的二次生命，我們已經看到一兩個成功的案例，比如Colgate為學校設計的教學海報。但現在，具有二次生命的包裝，尤其是可二次利用的包裝，是一個很重要的可持續領域，有待精彩創意的發揮。

我們的消費方式以及我們與品牌的聯系方式日新月異。包裝設計需要更加流動，更加以客戶為本，更有所側重，也要更進步。如果我們在找到好創意的同時，又以未來為重，用包裝設計把創意化為現實，那么我們將能夠通過真正創新的、有效的方式，滿足這些新的文化變遷。

根本上說，我們在此面對的是如何在今天和以后創造品牌的重大吸引力。

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