對于成功的包裝設計，尚略上海包裝設計公司一直認為，不僅要有一個圖文并茂的外觀形象，更要借機營造一個令消費者印象深刻的品牌形象，提升企業(yè)和產品的品牌文化。品牌文化的核心是保持可信性與持續(xù)性。盡管消費者的愿望是持續(xù)存在的，但這種愿望卻隨著自身的改變而發(fā)生著變化，設計是塑造當今消費者對多種品牌認知最有力的工具。

在今天激烈競爭的商品市場中，包裝設計應該是企業(yè)文化和品牌個性的塑造，包裝新形象也應該是視覺效應和心理效應的統(tǒng)一。因此以設計創(chuàng)造品牌未來，提升品牌文化的魁力，使產品增值，具有市場競爭力并可持續(xù)地發(fā)展，是塑造包裝設計新形象所要考慮重點。

“品牌文化”是指產品的風格、檔次、質量、可信度，消費群體等的市場定位及企業(yè)形象在人們心目中的形象、格調、品位等文化現(xiàn)象。品牌不僅指品牌名稱、標識等視覺形象特征，更重要的是其內在的價值觀、信仰、情感等稱之謂文化的品牌個性，即品牌所藥含的文化特征，體現(xiàn)企業(yè)要建立的一種生活方式或一種精神上的需求。消費者認品牌選購商品，已不再是單純的購買產品，同時還獲得了品牌文化帶來的心理滿足，品牌文化已成為品牌經(jīng)營的強大支柱。

包裝設計在創(chuàng)新包裝形象時，只有在了解消費者生活方式的基礎上熟悉消費心理，塑造鮮明的品牌形象，構筑特有的品牌文化，才能使包裝新形象符合消費者的品位，滿足其視覺需要，才能獲得特定消費群體的青睞。作為品牌資產的價值，品牌文化可以使消費者明確清晰地識別并記住品牌的特征，一個設計新穎的包裝形象在傳播過程中，能給消費者留下深刻的印象。能使消費者迅速聯(lián)想到企業(yè)和產品形象，建立起對企業(yè)產品的良好印象和信賴關系，有利于企業(yè)品牌文化的提升。品牌文化是建立在產品和消費者心目中的橋梁，包裝是消費者面對產品的第一關，包裝形象直接成了產品形象，因此產品包裝視覺形象是體現(xiàn)品牌文化的重要途徑。

包裝設計視覺形象應該考慮到圖形、色彩、商標等所有元素的綜合構成和整體品牌設計的協(xié)調統(tǒng)一。例如：麥當勞的品牌文化體現(xiàn)的是關懷、體貼，它將溫情注入傳達出“家”一般的感受。極具品牌個性、蘊含深刻品牌文化的包裝新形象，可以在眾多的同類產品中脫穎而出，具有很強的識別性，在瞬間的視覺接觸中誘導和提高消費者的購買力。例如：都樂（Dole）公司推出的一款健康零食——都樂水果碗，長期以來一直以那些為孩子購買零食的母親們?yōu)殇N售對象，在原有的包裝上加入了飛舞的水果和跳躍的文字等一些趣味性的設計。當公司發(fā)現(xiàn)那些媽媽們和與之同齡的女性們是為自己購買水果碗時。就意識到在產品的包裝中還應強調女性消費者追求健康的理念，對產品進行重新設計。再設計后的包裝視覺效果強烈，包裝上令人垂涎欲滴的水果圖像向女性消費者傳達了“新鮮和健康”的信息。非常能夠打動消費者的購買欲。

包裝設計形象中的信息傳達要強調品牌觀念，對消費者的理解和對不同類型消費者生活方式差異性的把握，強調現(xiàn)代信息傳達以簡潔明了的方式表現(xiàn)包裝主題，強化品牌意識，努力提高人們的注目率。包裝作為產品的外衣，是產品直接推銷的載體，提升了產品的品牌形象。品牌文化賦予了包裝形象無窮的魅力，充分了解商品的屬性及定位，合理運用視覺語言將包裝新形象與品牌文化融為一體。