尚略廣告上海設(shè)計(jì)公司本期佳作分享來自于BBDO為新西蘭Pedigree所創(chuàng)作的平面廣告創(chuàng)意——“相片”篇。這則平面創(chuàng)意廣告講述的是讓寵物代替離家的孩子陪伴父母。

廣告文案：When your kids leave home, replace them.當(dāng)你的孩子離開了家，用它們來替換。

新西蘭Pedigree寵物領(lǐng)養(yǎng)平面創(chuàng)意廣告——＂船＂

新西蘭Pedigree寵物領(lǐng)養(yǎng)平面創(chuàng)意廣告——＂書＂

新西蘭Pedigree寵物領(lǐng)養(yǎng)平面創(chuàng)意廣告——＂田野＂

在這則平面創(chuàng)意廣告中，每一幅畫面都有兩張照片構(gòu)成，而這兩張照片一張是年輕時(shí)的父母和孩子的老照片，另一張里，是已經(jīng)年老的父母和寵物狗，原本是孩子的位置換成了寵物狗。父親陪寵物狗一起看書，母親載著寵物狗一起劃船，母親給寵物狗洗澡，這些都是父母陪自己的孩子一起做過的事。

孩子們長大之后就不會(huì)像兒時(shí)那樣，一直陪在父母身邊。這里就給了目標(biāo)人群一個(gè)絕好的理由，“如果我的孩子離開了家，領(lǐng)養(yǎng)寵物陪在身邊好像還是個(gè)不錯(cuò)的選擇。”這就是人們?cè)敢忸I(lǐng)養(yǎng)的理由，因?yàn)閷櫸锕房梢源骐x家的孩子們陪在父母身邊，這一點(diǎn)就足以引起目標(biāo)人群的情感共鳴。

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