由Dalziel＆Pow 設計公司設計的大眾汽車銷售新概念店展廳，位于斗牛場，該汽車銷售展廳空間設計以“快樂的大眾生活”為靈感。汽車零售的開創性愿景將消費者與汽車所有權的樂趣相結合。

斗牛場的概念激發了不少客戶，使得他們在欣賞店內故事和品牌創新之余，從后輪開始，更充分地利用業余時間，與大眾一起冒險。

為響應消費者的態度，滿足消費者的經驗需求，大眾汽車的銷售展廳將汽車零售帶入一個繁華的購物中心，每年的銷量達三千六百萬。在這個互動平臺上，客戶可以無縫安排大眾汽車從初次查詢到計劃購買的一切事宜。

斗牛場汽車4S銷售展廳設計非常生動地表明擁有大眾汽車將給生活帶來諸多好處，它可供人們互相分享技術規格、講述故事心程。它連接著共同的激情，如戶外追求，極限健身以及旅游。

有著10個大屏幕視頻墻的展廳開口設計，立即吸引了大批購物者。每個車輛附近都存有大型海報燈箱，能夠解釋相關情況下的車輛在日常生活中的優點。每個模型的出處和用處都在品牌故事中表露無遺，既體現了它的傳統，也促進了它的未來。

占據商店左側的一大批創新數字墻通過一系列的實物、電影和動畫互動為大家更好地解釋品牌。架子上有多種觸動式按鈕，能幫助你了解各種汽車相關的故事。很多人僅靠車子模型就能體驗到真實的駕駛好處，Autostadt里的大眾汽車模型塔里有一個按鈕，能夠將工廠的照明事實與生產工序投映在墻上。

額外的比例模型使游客有機會發現更多，通過簡單的觸摸式360°車輛鏡頭，它的關鍵功能出現在屏幕后面。而交互式墻壁和貨架上的一系列圖標展示了大眾汽車的最新技術。

通過圖標廣告、品牌錄像和聚合的社交媒體多方途徑向車主展示其所有特征。數字墻的下層貨架設計獨特，能吸引孩童的注意。他們可以用鑰匙發動大眾車和甲殼蟲車，看上去就像是真實的實地演練。或者使用投影圖案和顏色來定制高爾夫。

看完數字墻后，客戶可以在中央桌面上的iPad上設置自己的汽車，從多式多樣的壁掛樣板中得到更多的靈感，然后再移動到他們選擇的車輛的大屏幕上。最后則與專家溝通，在無傭金的情況下以人性化的方式完成購買之旅。旅程旨在消除購買障礙，并提供簡單的購車流程。

客戶被邀請通過坐在店內展示的各種大眾汽車中來親身體驗新車型，或者在最近翻新的斗牛場停車場中測試Pod自旋，就在商店地下，幾步遠而已。

斗?？偨浝磉~克爾?摩爾（Michaela Moore）評論說：“我們很高興大眾汽車公司在英國的購物中心選擇了斗牛場，這是首屈一指的品牌，他們認識到了在主要零售目的地開設現代展示廳的價值。開幕式將在高端區域亮相，展示其最新型號，包括： Ben Sherman，T2，New Look Men和Smashbox，Coach和Russell＆Bromley將于8月份開放。

靈活的設計意味著商店可以在一夜之間變換風格，以適應不同的場合，例如模型發布。展示中的車輛通常都刷新頻繁，以保證其與時俱進。大眾汽車配件和官方商品都存放在商店內，甚至可以從大眾汽車的“Das WeltAuto”二手車計劃中購買一輛二手車，你可以使用大眾屢獲殊榮的混合零售系統在商店內購買，也能在www.volkswagen.co.uk完成交易。

Dalziel和Pow在伯明翰的斗牛場上運用的獨特的生活方式設計為大眾汽車品牌提供了一個新的零售地標，并加入了其在西倫敦的旗艦店。約翰遜汽車在這個項目上與大眾汽車合作，自2004年以來一直在伯明翰地區經營Johnsons大眾零售事業。

斗牛場新的停車場具有海灣監控和照明系統，能夠指示可用的空間，另外還有“動態數字尋路”，顯示實時的汽車空間，以供游客訪問。

汽車策劃設計案例，尚略廣告，上海品牌設計公司，上海商業空間設計公司設計部。

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