Vkusnoteevo 乳制品更新了品牌定位和品牌形象設計——品牌平臺由 BBDO 品牌機構開發，來自 Depot 團隊的品牌logo設計成為“經典的現代詮釋”。品牌重塑的基礎是強調口味平衡、細微差別和美食。

一年多來，我們一直在為品牌生命的新階段做準備——進行了大規模的市場研究，結果更新了目標受眾的畫像，消費趨勢和品牌傳播宣告了自然和味道進行了分析。終點是為 Vkusnoteevo 制定新的品牌定位。

正如創作者所說，現在該品牌將成為專家品牌：它不再與村莊相關，但同時在設計中保留了連續的代碼，例如可識別的紅色標志。

BBDO Branding 戰略規劃總監 Olga Kuzmenok：

該品牌的新角色定位是美味乳制品專家。目標受眾是要求自己負責組織家庭聚餐的女性。對他們來說，提供了以下情感優勢：被公認為家庭和家庭的女王。

品牌定位的重點放在所有 Vkusnoteevo 產品的專業知識和模范品味上，這將激發家庭完美主義者對產品優越性的不可否認的信心。

在開發新的包裝設計時，需要考慮保持連續性 - 品牌識別保留在標志的顏色和形狀中，買家可以在產品貨架上輕松區分它。

logo被放置在包裝的一側——這是一種創造性的解決方案，在該類別中沒有類似的設計，Depot 品牌設計公司指出。這種視覺技術確保每個客戶在走過貨架時都會將注意力轉移到產品上。

在新包裝設計中，除了紅色之外，還會出現一種細膩的奶油色底色，指的是溫暖的奶油味。

Depot 創意總監 Evgeniya Struk ：

這種顏色增加了溫暖、味道和情感——這與無菌白度無關。它與紅色形成鮮明對比，相得益彰，我們負責味道的產品組合包裝設計就是在這個背景下放置的。

總而言之，這產生了一個整體的組合，其中每個元素，每個步驟都有自己的作用，并且非常重要-因此，在時間表中保持了平衡，這與口味的平衡直接相關Vkusnoteevo 談到。

食品組合包裝已成為主要的品牌形象代碼之一——它以幾何圖案的形式定位，這也作為品牌的顯著特征而呈現。

在食品區的包裝上，設計師使用了裝飾性的圖像和大量的標志，沒有明亮的模具和筆劃，而是指印章，營造出一種專業、品質和驗證的感覺。

項目團隊指出，如此鮮艷的色彩組合讓您在競爭對手的貨架上脫穎而出，而作為品牌形象設計一部分的獨特產品組合包裝有助于品牌認知度。

此外，Depot 還舉辦了一場特別的攝影活動，文化之家的副總廚、Intelligentsia 酒吧的主廚 Ilya Malyarov 出席了拍攝。

據該機構的設計師稱，這再次提醒我們 Vkusnoteevo 品牌是一種美食體驗，這些產品具有高品質。

食品品牌策劃包裝設計案例分享，尚略，上海包裝設計公司。