項目背景

俄羅斯茶葉市場競爭非常激烈，已經衰敗了好幾年。為了增加市場份額，公司必須想出新的解決方案。一家擁有多年經驗、品種廣泛、價格定位較強的茶葉公司決定進入B2C市場。之前，公司只在B2B供應茶和咖啡上工作。

代理任務

公司要求我們包裝設計公司從零開始開發一個新的B2C茶品牌——戰略、概念和設計體系。該品牌必須傳達以下屬性:一種獨特的存儲技術，范圍廣，質量高，關注消費者的需求。

策略

我們包裝設計公司的分析師對公司高層進行了一系列采訪，分析了競爭和零售貨架，從而縮小了新品牌的潛在定位范圍。一項明確的消費者研究允許基于茶消費背后的情感動機來描述一個主要的目標消費者群體。研究還表明，愛喝茶的人熱衷于通過社交媒體分享他們的經歷。這種學習超越了一種創造性的簡報——我們必須想出一個真正獨特的、情感的包裝和其他的媒體設計來激勵消費者分享更多的東西。

總結品牌平臺的核心品牌理念是“從內至外，好味茶”。這種茶是用經典配方和先進的歐洲技術生產的。這個包裝設計讓人賞心悅目，讓你期待一個茶包。換句話說，它是那些喜歡美麗生活方式的人的茶。后來，在品牌戰略的基礎上，我們開發了一個品牌的語言和視覺識別系統，包括包裝和促銷材料。

創造性工作

這一創作過程始于一個傳說“茶之海洋”和一個品牌——紅色夾克。它是當時速度最快的快艇的名字，大西洋冠軍，這艘船一直在按時把黃金、茶葉和乘客送到目的地。品牌的標志設計代表了這個名字在船舷上的樣子。此外，它還包含注冊端口和停泊帶的圖形符號程式化圖像。

在傳說之后，包裝設計是一個由兩部分組成的堅硬的包裝盒，其中有一種“有價值的貨物” ——茶的口味。箱蓋具有船舶鼻形截止，而對比顏色用于代表漂浮線下面的船體的內部部分。每個SKU都有自己的顏色和自己的手繪圖案。包裝設計和圖形指南反映了品牌特征——傳統和君主制，但同時又現代又有點奢華。

茶葉包裝設計品牌設計案例欣賞，尚略廣告，上海包裝設計公司，上海品牌設計公司。

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