如果您提出類(lèi)似這樣的問(wèn)題，那么您錯(cuò)過(guò)了主要步驟：了解品牌的基調(diào)個(gè)性。在您深入了解文體細(xì)節(jié)之前，您首先需要了解自己的業(yè)務(wù)。
一個(gè)容易的起點(diǎn)是想象您的企業(yè)是一個(gè)人。人們有獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格，使我們彼此區(qū)別開(kāi)來(lái)，對(duì)吧？企業(yè)沒(méi)有太大的不同。我們可以根據(jù)他們的品牌個(gè)性（這些字體和顏色的來(lái)源）來(lái)裝扮它們，但在采取任何風(fēng)格步驟之前，你必須清楚地掌握這個(gè)個(gè)性。
如果您正在考慮將自己的事業(yè)視為一個(gè)人，那么“感覺(jué)”就會(huì)用幾句話來(lái)概括其個(gè)性。為了確定您的感受，您假裝將您的業(yè)務(wù)描述為您認(rèn)識(shí)的人。如果它有幫助，那么就像在兩個(gè)熟人之間建立相親一樣來(lái)接近這個(gè)練習(xí); 您希望具體并以盡可能少的語(yǔ)言出售您的業(yè)務(wù)個(gè)性。
盡量不要描述您對(duì)業(yè)務(wù)的看法。告訴你的朋友，他們的相親將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)甜蜜的按鈕，卡其褲不會(huì)讓他們覺(jué)得他們會(huì)遇到誰(shuí)。但是告訴他們，他們的約會(huì)很有趣，或者有很強(qiáng)的幽默感，或者他們的文化和世俗性將能更好地描繪出他們將要與誰(shuí)合作。
例如，如果我將NASA這樣的標(biāo)志性品牌描述為一個(gè)人，我就不會(huì)用太空服或政府雇員來(lái)描述穿西裝打領(lǐng)帶的人。如果您對(duì)NASA或空間一無(wú)所知，那些描述就不會(huì)告訴您有關(guān)該組織的更多信息。相反，我會(huì)使用能夠清楚地了解NASA“個(gè)性”的描述性詞語(yǔ)。如果NASA是一個(gè)人，我可能會(huì)將它們描述為一個(gè)勇敢的太空和航空探險(xiǎn)家。
微笑的熱狗logo，友好而熱情。
仍然不確定如何描述您的商業(yè)個(gè)性？想想你希望自己的企業(yè)成為誰(shuí)，并使用簡(jiǎn)潔的詞語(yǔ)來(lái)描述這種個(gè)性。你是友好的選擇（想想：企業(yè)的 “我們會(huì)接你”）或忠誠(chéng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（想想：Avis，我們更努力）？也許你是豪華車(chē)型（如特斯拉，高端電動(dòng)車(chē)）或經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇（如普銳斯，電動(dòng)車(chē)設(shè)計(jì)適合任何預(yù)算）？也許你是男性的選擇（想想：吉列 Mach3剃須刀）或方便的選擇（想想：美元剃須俱樂(lè)部，剃須刀送到你家門(mén)口）？
2.你怎么說(shuō)你好？
這個(gè)咖啡兄弟標(biāo)志logo中握著的手，給這個(gè)品牌一個(gè)清晰的信息：“嘿兄弟！”。
您的品牌是客戶與貴公司的第一次互動(dòng)。你會(huì)說(shuō)“很高興認(rèn)識(shí)你嗎？”或“支持你？”
保持企業(yè)對(duì)個(gè)人的想法，您的品牌問(wèn)候就像您的個(gè)人握手一樣。它可能是堅(jiān)定的或溫和的，或者你可能會(huì)跳過(guò)握手，而是擁抱——或是一次碰撞。無(wú)論您選擇什么，這都將是您對(duì)世界其他地方的第一印象。沒(méi)有壓力吧？
如果你無(wú)法決定如何打個(gè)招呼，那就再看一下你為你的品牌“感覺(jué)”進(jìn)行頭腦風(fēng)暴的個(gè)性/語(yǔ)氣詞匯，然后用它們來(lái)想象你的品牌作為一個(gè)人如何自我介紹。例如：
這家財(cái)富管理公司的品牌標(biāo)識(shí)logo設(shè)計(jì)中的黃金提供了正式和豪華的問(wèn)候。
如果你有一個(gè)奢華的個(gè)性，你可能想要一個(gè)優(yōu)雅的問(wèn)候。對(duì)于休閑人格，您的第一次介紹可能會(huì)更輕松和非正式。
如果你是男性化的個(gè)性，那么你可能會(huì)有一個(gè)強(qiáng)烈而大膽的問(wèn)候。如果你的個(gè)性偏女性化，你的問(wèn)候可能會(huì)更柔和，更甜美。
也許你的個(gè)性很好，那么您的問(wèn)候語(yǔ)可能會(huì)百搭。
左圖：Pepper Express Car Wash的這個(gè)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)很響亮。
右圖：這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文藝細(xì)節(jié)和腳本字體帶來(lái)甜美，女性化的問(wèn)候。
當(dāng)你想到你的品牌個(gè)性和它的問(wèn)候時(shí)，你是否對(duì)這個(gè)介紹的概念有一個(gè)精神上的印象？你可能會(huì)開(kāi)始想象你的奢侈品牌穿著燕尾服，伸出修剪整齊的手來(lái)說(shuō)：“很高興認(rèn)識(shí)你。”堅(jiān)持這個(gè)形象，我們將通過(guò)我們的第三個(gè)也是最后一個(gè)品牌個(gè)性問(wèn)題讓它變得更加清晰。
3.你在為誰(shuí)打扮？
醉酒的機(jī)器人角色很有趣，與其所代表的在線游戲社區(qū)的個(gè)性相匹配。
您的品牌最終是為了您的客戶，因此，要了解您的業(yè)務(wù)、服務(wù)或產(chǎn)品的第三步，您必須使您的品牌個(gè)性與客戶的個(gè)性保持一致。
你知道你是誰(shuí)以及你想做什么（比如NASA，那個(gè)想要解開(kāi)太空神秘的無(wú)畏探險(xiǎn)家）。那很棒！但要想成為一家企業(yè)，您還需要確保吸引理想的客戶。
Wicked Cilantro的品牌標(biāo)識(shí)logo設(shè)計(jì)既俏皮又有趣，既吸引了公司提供的融合食品，也吸引了它所服務(wù)的美食愛(ài)好者。
如果您的企業(yè)正在計(jì)劃黑領(lǐng)帶活動(dòng)，那么您可能會(huì)瞄準(zhǔn)那些希望在雇用您時(shí)看到專業(yè)，正式結(jié)果的高端客戶。這意味著你可能不想在第一次見(jiàn)面時(shí)穿著小丑服裝; 同樣，品牌中過(guò)于高調(diào)的字體和大量的顏色，與您的正式商業(yè)人格也是相悖的。但是，如果你正在開(kāi)發(fā)一款素食手推車(chē)，那么大聲繽紛的色彩可能正是你品牌所需要的。
一旦您了解了您的業(yè)務(wù)和品牌個(gè)性以及您的客戶對(duì)您的期望，您就會(huì)開(kāi)始更清楚地了解您的品牌價(jià)值將如何轉(zhuǎn)化為審美感受。
總結(jié)：把它們放在一起
當(dāng)您定義業(yè)務(wù)的個(gè)性時(shí)，您就會(huì)開(kāi)始構(gòu)建一個(gè)品牌形象。這個(gè)圖像對(duì)于為選擇品牌的風(fēng)格元素奠定基礎(chǔ)非常重要。就像您的個(gè)性會(huì)預(yù)示您選擇的衣服一樣，您的企業(yè)個(gè)性將有助于您在品牌識(shí)別的各個(gè)方面做出決策。
現(xiàn)在您已經(jīng)了解了品牌的個(gè)性，現(xiàn)在是時(shí)候構(gòu)建您的設(shè)計(jì)以匹配了。
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