每個品牌都有保質期，而且越來越短。
每三到七年,您的
品牌需要調整，具體取決于行業。例如，技術品牌比
工業品牌更快，更頻繁地變化。無論行業如何，我們都面臨著讓品牌發展以保持相關性的壓力。
您可以看到品牌老化過程中最明顯的區域之一是網站。企業
網站每兩到四年就需要進行一次視覺翻修。在第三年，他們開始看起來很疲憊，到了第四年，他們看起來已經破舊不堪。
想象一下，關于你的品牌，一個破舊的網站會對客戶說什么呢？
網站到期的三個標志
1.您的網站在移動設備上看起來不太好。您不僅推開了無法閱讀你的網站的移動用戶，你還趕走了Google。擁有響應式或移動友好型網站至關重要。Google會懲罰不友好的網站。
2.網站性能緩慢。網站越快，谷歌排名越高。如果兩個網站提供類似的內容，Google會傾向于頁面加載時間更快的網站。您可以在GTmetrix上測試您網站的性能。
3.您的網站看起來過時、老套。時尚和品味在變，您可以比較看一下2018年與2014年設計的網站布局。
任何這些問題都可能引發網站重新設計項目，但不要止步于此。這是您重新評估品牌，并確定您的品牌戰略和定位是否也是最新的一個機會。
過時的網站是過時品牌的癥狀
新網站項目面臨的挑戰在于它只是品牌問題中的一小部分。
一旦你開始更新網站，很多其他品牌項目就會開始彈出來。這有點像家庭裝修。你從廚房開始，很快就整修了整個房子。
網站改造可預測的軌跡：
1.在您進行網站設計時，您需要對徽標和視覺識別進行一些調整。這會觸發所有信頭和名片的重做。
2.然后，您可以使用精確的價值主張和更好的故事重寫您網站上的所有副本。這會觸發重做所有宣傳冊和營銷宣傳材料。
3.然后你看看執行傳記，他們也需要工作。這會觸發更多的文案。
從最初15000美元到20000美元的項目開始，最終迅速成為一個100000美元的品牌重塑項目。
從品牌審核開始：您今天在哪？
在深入了解網站項目之前，請對您的品牌進行審核：
1.今天你的品牌在什么位置？
檢查每個客戶接觸點并評估其有效性：
1.它是否有效地表達了您的品牌和價值主張？
2.它是否以獨特而引人注目的方式呈現您的品牌？
3.它是否能推動潛在客戶和客戶進入清晰而合理的后續步驟？
在主要營銷項目開始時進行審核將為您節省很多心痛，范圍蔓延和預算超支。在開始之前，最好先了解自己的進展情況。
隨著業務的發展，所有品牌都在不斷發展期望。您的品牌每三到七年需要更新一次，是合乎邏輯的。使用您的網站作為早期預警系統，因為過時的網站是過時品牌的標志。
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