挑戰
凱洛格（Kellogg''s）是世界上最著名的品牌之一，已經超過100年作為早餐桌的主食品牌。landor.
包裝設計公司接受了凱洛格一個世紀以來最大的重新設計，涵蓋了整個歐洲的chan p組合。landor.包裝設計公司的目標：幫助凱洛格的回收其標志性地位的天然紋理善良的供應商，并使其貨架上的佼佼者。
收回標志性資產
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包裝設計公司發現家樂氏有機會進一步區分品牌。盡管凱洛格仍然被認為是該類別的真實，真實和原創的領導者，但對最新，動態和進步的屬性卻有所侵蝕。此外，另外發現家樂氏（Kellogg''s）在口味，品質和獨創性方面表現出色，這是食品類別中最有影響力的品牌蓬勃發展的特征。
為了幫助凱洛格（Kellogg）在人群中脫穎而出，包裝設計公司確定它可以利用與其傳統保持一致的兩個趨勢：對簡單的追求和對生活的渴望。這使設計公司制定了一個非常明確的策略：通過使用家樂氏（Kellogg''s）的主品牌以簡單而誠實的方式講述自然谷物美感的故事，并收回其廣為人知的資產，從而解決了向更健康習慣的轉變。
改善與購物者的貨架上溝通
包裝設計公司首先根據最強大的品牌元素的固有強度簡化包裝。更新了獨特的凱洛格（Kellogg）徽標logo，裁切了字標，以表明，即使有100多年的歷史，凱洛格（Kellogg）的趣味性也是如此。引人注目的新調色板從新鮮自然的成分中汲取靈感，例如充滿活力的紅色草莓和深紫色的葡萄。現在，產品組合在視覺上變得更明亮，具有更廣泛，更具凝聚力的調色板，使包裝在貨架上顯著突出。
包裝設計公司還想強調家樂氏最寶貴的資產：天然谷物的優點。為此，使用簡單的圖形創建了從種子到勺子的故事，以慶祝該品牌對可持續發展和健康食品的承諾。
綜上所述，這些變化使凱洛格（Kellogg''s）在奪回其標志性地位的同時，成為了大膽的類別領導者。最重要的是，更簡單，更透明的設計改善了與購物者的溝通。
凱洛格斯電影
重新獲得類別領導
干凈，最前沿的包裝設計符合不斷變化的消費者趨勢。研究結果表明，將近70％的消費者能夠更輕松地在貨架上找到新包裝，新設計使購買意向提高了近50％。
凱洛格（Kellogg）歐洲市場營銷副總裁Paul Humphries說：“凱洛格（Kellogg''''s）是世界上最知名的品牌之一，我們的谷物盒是大多數人早餐桌上的主食。通過將最好的設計與最好的谷物完美結合，我們相信我們的新包裝將成為超市貨架上真正的暢銷產品。”
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