2020年的新潮藥品品牌包括Tepezza?，Zolgensma?和Qvar?。像新生嬰兒的名字一樣，它們的設(shè)計(jì)，需要在視覺(jué)上與眾不同并能表達(dá)自己的意思。但是，與嬰兒的名字不同，藥品品牌名字必須符合某些法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，以最大程度地減少混亂的可能性。

雙輔音或雙元音品牌名字

“正字法的名字現(xiàn)在很流行，”品牌研究所運(yùn)營(yíng)與傳播總裁斯科特·皮爾格羅西（Scott Piergrossi）告訴BioSpace。書(shū)寫(xiě)時(shí)，正字法的名字很顯眼。“這通常是通過(guò)包括上劃、下劃和橫線字符來(lái)實(shí)現(xiàn)的。”這些字符是指字母b、d、f、h、k、l、g、j、p、q或t（有時(shí)還有z），它們延伸到小寫(xiě)字母“x”的上方或下方，

為了增加其獨(dú)特性，藥品的品牌命名越來(lái)越多地包含雙輔音或雙元音。

Piergrossi說(shuō)：“在2019年，超過(guò)10％的FDA批準(zhǔn)的藥物品牌名稱具有雙元音或輔音。”

具有分離輔音的名稱也很受歡迎。Piergrossi以Qvar，Vfend?和Xpovio?為例。“他們以輔音開(kāi)頭，隨后是一個(gè)單詞。” 名稱往往不尋常，簡(jiǎn)短而令人難忘。

三音節(jié)品牌命名

相反，三音節(jié)的品牌起名方式也正在流行。

許多新名稱都盡可能地結(jié)合了這些功能。例如，由Horizo??n Therapeutics開(kāi)發(fā)的甲狀腺藥物Tepezza?結(jié)合了三個(gè)音節(jié)，雙輔音，一個(gè)交叉字母（t）和一個(gè)降序

AveXis的Zolgensma?的品牌命名更進(jìn)一步，除了很少使用的首字母（Z）和三個(gè)音節(jié)外，最后三個(gè)字母還暗示了其適應(yīng)癥-脊髓性肌萎縮癥（SMA）。“這是超級(jí)獨(dú)特的，”皮耶哥羅西指出。它使名稱變長(zhǎng)，但仍易于發(fā)音和區(qū)分。

避免名稱類似

獨(dú)特性，明顯性和適應(yīng)性只是藥品品牌命名的幾項(xiàng)挑戰(zhàn)。命名新藥品可能比命名嬰兒更具挑戰(zhàn)性。雖然兩者都考慮語(yǔ)言學(xué)和與名稱相關(guān)的認(rèn)知，但藥物還必須考慮商標(biāo)注冊(cè)和法規(guī)方面的問(wèn)題。

例如，如果您的孩子被老師意外地稱為“ Ted”而不是“ Tad”，那么錯(cuò)誤會(huì)很快得到糾正，并且生活會(huì)繼續(xù)下去。但是，如果藥物名稱相似，讓開(kāi)處方的醫(yī)生或藥劑師闡述混淆，則可能對(duì)患者造成生命或死亡后果。

因此，世界各地的監(jiān)管機(jī)構(gòu)都制定了并且已經(jīng)統(tǒng)一了命名準(zhǔn)則。

Piergrossi說(shuō)：“為了安全起見(jiàn)，藥物品牌名稱不得聽(tīng)起來(lái)或看起來(lái)像另一種藥物。” “名稱不能過(guò)分地夸大促銷，虛構(gòu)或暗示。

他繼續(xù)說(shuō)：“它們也不應(yīng)包括明顯的功效要求。” “這就是為什么頭發(fā)生長(zhǎng)治療劑Minoxidil在全球被稱為Regaine?，但在美國(guó)被命名為Rogaine?的原因”，因?yàn)镕DA認(rèn)為““ regain重獲”——不管拼寫(xiě)如何——是一種聲明。

“今年，F(xiàn)DA宣布了一項(xiàng)試點(diǎn)計(jì)劃，以更好地評(píng)估名稱中的宣傳要求。如果他們拒絕一個(gè)名字，需要提供拒絕名字相關(guān)的數(shù)據(jù)及資料證明。如今，獲得法規(guī)批準(zhǔn)是最大的障礙。監(jiān)管者會(huì)謹(jǐn)慎行事。

這就是為什么你會(huì)看到越來(lái)越多的新名字，比如Qwo(發(fā)音為Clo)，它在7月6日被批準(zhǔn)用于“脂肪團(tuán)”，他繼續(xù)說(shuō)道。“它女性化，簡(jiǎn)短，與眾不同。這是一張空白的畫(huà)布，所以藥物開(kāi)發(fā)者可以建立他們自己的信息體系。”

沒(méi)有冒犯性或反面效果 

如今，為了確保藥物名稱在另一種語(yǔ)言中沒(méi)有冒犯性或反面效果，語(yǔ)言學(xué)審查已是家常便飯。“經(jīng)典的例子是雪佛蘭新星，”他說(shuō)。在羅曼斯語(yǔ)中，它的意思是“不行”。“在名字考察中，我們會(huì)進(jìn)行一項(xiàng)40種語(yǔ)言的評(píng)估，所以很少會(huì)有意外。

Piergrossi說(shuō)：“公司通常在第二階段晚期或第三階段早期開(kāi)始考慮品牌名稱，這取決于他們提交監(jiān)管機(jī)構(gòu)的時(shí)間。”“這些名字需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查”才能被列入候選名單。

具有教育性 

作為一名品牌取名顧問(wèn)，Piergrossi皮爾羅西面臨的一個(gè)障礙是教育。

“當(dāng)人們談?wù)撈放频臅r(shí)候，是很情緒化的。你想出你喜歡的名字。例如，Lunesta?聽(tīng)起來(lái)很順滑，Lipitor?很容易發(fā)音，有“脂質(zhì)”的含義，”P(pán)iergrossi說(shuō)。“但是制藥行業(yè)的變化速度對(duì)今天的可能是有害的。因此，我們研究了監(jiān)管機(jī)構(gòu)最近批準(zhǔn)的藥物名稱以及藥物開(kāi)發(fā)者希望以已批準(zhǔn)的藥物名稱發(fā)送的信息。”

藥物開(kāi)發(fā)人員參與命名

通常，藥物開(kāi)發(fā)人員會(huì)提供一個(gè)命名摘要，其中包括產(chǎn)品資料的關(guān)鍵要素，藥物的功能特性，營(yíng)銷的定位要素以及他們要突出顯示的屬性。腫瘤藥物通常具有作用機(jī)理，而呼吸藥物通常強(qiáng)調(diào)作用速度。

“我們開(kāi)發(fā)了數(shù)千個(gè)名稱，甚至有100個(gè)可以考慮向客戶展示。商標(biāo)審查，安全研究和其他審查進(jìn)一步縮小了選擇范圍。” 到向客戶提供潛在藥品名稱時(shí)，該清單已減少到6或8個(gè)。

Piergrossi說(shuō)：“對(duì)于藥物開(kāi)發(fā)人員的高管來(lái)說(shuō)，在整個(gè)命名過(guò)程中都參與其中很重要。”

如果他們看到流程，人員流失以及拒絕某些名稱的原因，他們就能更好地理解保留下來(lái)的名字的價(jià)值。

Piergrossi說(shuō)，實(shí)際的藥物品牌命名過(guò)程通常需要大約3個(gè)月，但是獲得監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)需要更長(zhǎng)的時(shí)間。

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