2020年的新潮藥品品牌包括Tepezza?，Zolgensma?和Qvar?。像新生嬰兒的名字一樣，它們的設計，需要在視覺上與眾不同并能表達自己的意思。但是，與嬰兒的名字不同，藥品品牌名字必須符合某些法規標準，以最大程度地減少混亂的可能性。

雙輔音或雙元音品牌名字

“正字法的名字現在很流行，”品牌研究所運營與傳播總裁斯科特·皮爾格羅西（Scott Piergrossi）告訴BioSpace。書寫時，正字法的名字很顯眼。“這通常是通過包括上劃、下劃和橫線字符來實現的。”這些字符是指字母b、d、f、h、k、l、g、j、p、q或t（有時還有z），它們延伸到小寫字母“x”的上方或下方，

為了增加其獨特性，藥品的品牌命名越來越多地包含雙輔音或雙元音。

Piergrossi說：“在2019年，超過10％的FDA批準的藥物品牌名稱具有雙元音或輔音。”

具有分離輔音的名稱也很受歡迎。Piergrossi以Qvar，Vfend?和Xpovio?為例。“他們以輔音開頭，隨后是一個單詞。” 名稱往往不尋常，簡短而令人難忘。

三音節品牌命名

相反，三音節的品牌起名方式也正在流行。

許多新名稱都盡可能地結合了這些功能。例如，由Horizo??n Therapeutics開發的甲狀腺藥物Tepezza?結合了三個音節，雙輔音，一個交叉字母（t）和一個降序

AveXis的Zolgensma?的品牌命名更進一步，除了很少使用的首字母（Z）和三個音節外，最后三個字母還暗示了其適應癥-脊髓性肌萎縮癥（SMA）。“這是超級獨特的，”皮耶哥羅西指出。它使名稱變長，但仍易于發音和區分。

避免名稱類似

獨特性，明顯性和適應性只是藥品品牌命名的幾項挑戰。命名新藥品可能比命名嬰兒更具挑戰性。雖然兩者都考慮語言學和與名稱相關的認知，但藥物還必須考慮商標注冊和法規方面的問題。

例如，如果您的孩子被老師意外地稱為“ Ted”而不是“ Tad”，那么錯誤會很快得到糾正，并且生活會繼續下去。但是，如果藥物名稱相似，讓開處方的醫生或藥劑師闡述混淆，則可能對患者造成生命或死亡后果。

因此，世界各地的監管機構都制定了并且已經統一了命名準則。

Piergrossi說：“為了安全起見，藥物品牌名稱不得聽起來或看起來像另一種藥物。” “名稱不能過分地夸大促銷，虛構或暗示。

他繼續說：“它們也不應包括明顯的功效要求。” “這就是為什么頭發生長治療劑Minoxidil在全球被稱為Regaine?，但在美國被命名為Rogaine?的原因”，因為FDA認為““ regain重獲”——不管拼寫如何——是一種聲明。

“今年，FDA宣布了一項試點計劃，以更好地評估名稱中的宣傳要求。如果他們拒絕一個名字，需要提供拒絕名字相關的數據及資料證明。如今，獲得法規批準是最大的障礙。監管者會謹慎行事。

這就是為什么你會看到越來越多的新名字，比如Qwo(發音為Clo)，它在7月6日被批準用于“脂肪團”，他繼續說道。“它女性化，簡短，與眾不同。這是一張空白的畫布，所以藥物開發者可以建立他們自己的信息體系。”

沒有冒犯性或反面效果 

如今，為了確保藥物名稱在另一種語言中沒有冒犯性或反面效果，語言學審查已是家常便飯。“經典的例子是雪佛蘭新星，”他說。在羅曼斯語中，它的意思是“不行”。“在名字考察中，我們會進行一項40種語言的評估，所以很少會有意外。

Piergrossi說：“公司通常在第二階段晚期或第三階段早期開始考慮品牌名稱，這取決于他們提交監管機構的時間。”“這些名字需要經過嚴格的審查”才能被列入候選名單。

具有教育性 

作為一名品牌取名顧問，Piergrossi皮爾羅西面臨的一個障礙是教育。

“當人們談論品牌的時候，是很情緒化的。你想出你喜歡的名字。例如，Lunesta?聽起來很順滑，Lipitor?很容易發音，有“脂質”的含義，”Piergrossi說。“但是制藥行業的變化速度對今天的可能是有害的。因此，我們研究了監管機構最近批準的藥物名稱以及藥物開發者希望以已批準的藥物名稱發送的信息。”

藥物開發人員參與命名

通常，藥物開發人員會提供一個命名摘要，其中包括產品資料的關鍵要素，藥物的功能特性，營銷的定位要素以及他們要突出顯示的屬性。腫瘤藥物通常具有作用機理，而呼吸藥物通常強調作用速度。

“我們開發了數千個名稱，甚至有100個可以考慮向客戶展示。商標審查，安全研究和其他審查進一步縮小了選擇范圍。” 到向客戶提供潛在藥品名稱時，該清單已減少到6或8個。

Piergrossi說：“對于藥物開發人員的高管來說，在整個命名過程中都參與其中很重要。”

如果他們看到流程，人員流失以及拒絕某些名稱的原因，他們就能更好地理解保留下來的名字的價值。

Piergrossi說，實際的藥物品牌命名過程通常需要大約3個月，但是獲得監管機構的批準需要更長的時間。

醫藥品牌策劃之藥品藥物品牌命名趨勢分享，上海品牌策劃公司，上海品牌起名公司，尚略廣告公司。

相關閱讀：

處方藥的命名成本怕不是瘋了吧？！

 

生物技術和醫藥藥品英文品牌命名的分類

 

探索新技術與新藥物藥品品牌命名——尚略上海營銷策劃公司命名研究

 

醫藥藥品英文品牌命名趨勢，并需注意避免商業知識產權與法律監管障礙

 

醫療醫藥藥品行業品牌命名的6大挑戰