倫敦包裝設計公司Free The Birds自由鳥為FFS（英國第一個也是最大的直接面向消費者的女士剃毛品牌）創建了新的品牌logo和新的品牌定位。到2020年7月，新品牌logo將在該品牌的資產中全面推廣。
FFS Beauty的醫學博士Des McManus說：“當我們在2015年推出品牌時，它是經常被帶有不屈不撓的毛發的女性忽視的剃須類別。五年過去了，我們為取得的成就感到自豪，這就像是一個正確的時間來刷新并展示我們的發展方向。新的FFS女士剃須刀品牌名稱，包裝外觀和形象感覺，反映了我們已成長為一個更加精致，自覺和現代的品牌。”
Free Birds首先更新了FFS徽標logo設計，同時在柔和的包裝粉色調色板上使用了獨特的白色幾何圖案，并引入了深黑色的logo與頂部蝴蝶孔設計，讓色彩更豐富，從而引入了一種新的高級美學。黑色的最少使用使它成為具有影響力的設計，絕對是女性化的，但仍使FFS可以在擁擠的市場中占有一席之地。這些設計風格真正展現了新的標語slogan “美麗應該輕松”的品牌理念精神：同時通過提供優質產品的訂購服務，使產品購買變得更容易。
FFS品牌名稱最初是“ Friction Free Shaving”（自由剃須）的縮寫，如今已經演變為可使用視覺和語言上的首字母縮寫詞。作為品牌形象的一部分，“自由鳥”包裝設計公司提出了現代的替代含義，以引起聽眾的共鳴-包括從“為了好玩的緣故”，“為了神話般的緣故”到“為了公平的緣故”和“為了未來的緣故”的所有內容。” 新設計還將在7月發布，涉及品牌的社交媒體內容和網站網頁設計。
Free The Birds的傳播創意總監Paul Domenet表示：“有機會幫助FFS將他們令人耳目一新的奇異品牌提升到一個新的水平，這是一種喜悅。輝煌的產品，聰明的人和聰明的態度。可以突破非常原始的類別。”
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