X5 RetailGroup是俄羅斯一家領(lǐng)先的多格式零售公司，負(fù)責(zé)管理零售連鎖店P(guān)yaterochka，Perekrestok和Karusel，并與我們的代理商聯(lián)系，以采用硬折扣價(jià)的格式開發(fā)新商店的企業(yè)標(biāo)識(shí)。新格式的定價(jià)政策假定市場(chǎng)上平均食品籃子的成本較低；定價(jià)方法基于“每天低價(jià)”的原則。

荷蘭代理商JosDeVries Russia品牌策劃公司制定了品牌戰(zhàn)略和品牌全案策劃工作，我們以零售網(wǎng)絡(luò)，徽標(biāo)logo，字符，標(biāo)語，版權(quán)和其他樣式形成元素的名義實(shí)施了該戰(zhàn)略。還創(chuàng)建了品牌網(wǎng)站和商店的POS資料。

選擇的品牌“ Chizhik”是基于先前批準(zhǔn)的配色方案，其中的主要顏色是黑色和黃色。

X5 RetailGroup首席執(zhí)行官Igor Shekhterman說：“ Siskin是首字母縮略詞，首先，siskin是只小鳥，而且商店也很小，它的變化將與快鳥siskin一樣快。”

siskin字符已成為公司標(biāo)識(shí)的主要元素和徽標(biāo)中可識(shí)別的標(biāo)志。徽標(biāo)logo設(shè)計(jì)中的小鳥成為了行業(yè)的“領(lǐng)導(dǎo)者”，后來出現(xiàn)在各種圖形材料上。

“這些角色的主要特征是他們的健談，因此，第二個(gè)最重要的樣式形成元素是每次siskin想要告訴我們有關(guān)該品牌的重要信息時(shí)都會(huì)出現(xiàn)的氣泡，”該公司藝術(shù)總監(jiān)Semyon Shatylo說。

品牌策劃公司不僅為商店購買者開發(fā)了溝通方式，還為員工開發(fā)了溝通方式，以激勵(lì)他們并以積極的方式向他們收費(fèi)。

樣式中單獨(dú)的質(zhì)量標(biāo)記設(shè)計(jì)成為“類似籃子”的樣子，反映了商品的高品質(zhì)及其明確的控制原則。

Depot的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Anastasia Tretyakova表示，在為商店創(chuàng)建品牌口號(hào)時(shí)，代理商團(tuán)隊(duì)受到了“少即是多”的實(shí)際概念的啟發(fā)，并提出了“更多，更少，不必要”的口號(hào)。

企業(yè)形象是在品牌的名片網(wǎng)站上開發(fā)的，反映了公司質(zhì)量的使命和基本原則。在該站點(diǎn)上，您可以找到最近的商店，并找到可以在其中找到的關(guān)鍵產(chǎn)品組。

對(duì)于Chizhik保持聯(lián)系非常重要，因此該網(wǎng)站具有反饋表和指向聊天機(jī)器人的鏈接，客戶可以通過該表單留下評(píng)論，提出問題或發(fā)送建議以改善商店的工作。您也可以通過閱讀交易大廳上張貼的QR碼來進(jìn)入聊天機(jī)器人。

對(duì)于代理商團(tuán)隊(duì)來說，這個(gè)項(xiàng)目是一個(gè)無盡的驚喜！品牌新零售格式的任務(wù)本身就是我們的規(guī)模，但是我們經(jīng)驗(yàn)豐富，我們知道X5并不是在開玩笑。但這一次，客戶只是以他的專業(yè)，清晰，忠誠和對(duì)合作伙伴機(jī)構(gòu)的無盡信任征服了我們！”-Depot執(zhí)行合伙人Alexey Andreev說道。

第一家商店的交易面積約為250平方米。該分類包括約800項(xiàng)客戶最需要的產(chǎn)品。新格式的重點(diǎn)放在我們自己的品牌上。在目標(biāo)模型中，他們的份額將為60％。自有品牌將逐步引入。首批自有品牌將在2021年2月出現(xiàn)在Chizhik的書架上；到今年年底，它們的份額將增長(zhǎng)到30％。

超市品牌策劃設(shè)計(jì)案例分享，上海品牌策劃公司，尚略廣告公司。

相關(guān)閱讀——尚略原創(chuàng)案例：

吉雪屋冷凍食品與冰淇淋連鎖便利店品牌定位與全案策劃設(shè)計(jì)

案例網(wǎng)址：http://m.fc1937.com/work.aspx?id=354