元素是物質的主要組成部分。回想化學課——還記得元素周期表嗎？所有那些帶有數字和兩個字母符號的方塊？這與品牌有關，相信我。宇宙中的一切（能量除外）都是由這些元素的某種組合構成的。同樣，每個品牌都由相同的品牌元素組成，例如徽標、調色板、特定的用戶體驗等等。
這些品牌元素結合在一起形成品牌標識，然后設計師使用它來制作引人注目、引人入勝的
品牌設計。這是您需要了解的有關品牌元素以及如何成功使用它們的所有信息。
圖：品牌的要素——品牌的不同元素結合在一起形成您的品牌。
打破品牌
即使您知道什么是品牌，并且可以在看到它時認出它，但有時也很難準確地闡明品牌所涉及的內容。
我們尚略
品牌策劃公司在博客上已經對品牌、
logo和品牌形象進行了大量介紹，因此如果您需要復習這些主題中的任何一個，請閱讀我們在這些主題上發表的深入文章。簡而言之，您的品牌是世界對您公司的看法，品牌是您有意識地為塑造這種看法而采取的設計選擇和其他步驟，而您的品牌標識是您在品牌中使用的設計元素的集合。
左圖：帶 Blink 的三明治包裝、袋子和一次性杯子及商標。
右圖：黑色背景下標志的金色變體
為什么品牌推廣如此重要？
這不僅重要，而且是必要的。在一個擁擠、競爭激烈的世界中，您要與數百萬其他品牌爭奪消費者的注意力、時間和金錢，您不能不脫穎而出。
品牌傳達您是誰，您能提供什么，為什么您是比競爭對手更好的選擇，以及為什么您是您所針對的特定買家的最佳選擇。它是生存的手段，也是繁榮的關鍵。
每個品牌都需要的 8 個通用品牌元素
當你建立一個有凝聚力的品牌標識時，某些元素是不可談判的。這些元素清楚地表達了您作為品牌的形象、您必須提供的服務以及您的目標。
看看幾乎所有公司的品牌，你會看到所有這些元素協同工作。有時，它們很微妙，在某些情況下，可能會缺少一兩個，但在大多數情況下，您會看到此列表中的每個元素都存在并與其他元素合作以傳達品牌。
1. logo
每個品牌都需要一個
標志logo。事實上，你很難找到一個沒有
標志的品牌，這可以說是品牌最重要的元素。
左圖：公雞的簡約形象融入了字母
右圖：熊貓寶寶穿著綠色尿布，從肩膀上看
logo是一個品牌的整個個性，歸結為一個易于識別的形象。這通常是您與品牌的第一次互動；當您再次看到該品牌時，它會留在您的腦海中并喚起您對該品牌的回憶（好的，壞的或漠不關心的）。
您的品牌logo幾乎出現在您品牌擁有的每一項資產上：您的名片、您的網站、您的商品、您的社交媒體頁面、您使用的任何品牌模板以及您的所有廣告和營銷材料。這就是為什么您的徽標應該代表您的品牌的全部內容并封裝您品牌標識的精髓。
左圖：圓形青色標志顯示馬提尼酒杯
右圖：鄉村酒廠標志顯示一個男人和一只公雞犁地
2. 品牌配色
顏色是任何品牌標識的另一個關鍵因素。看看下面的色板，試著猜出每個調色板代表哪個品牌。
圖：顯示 10 個流行品牌的色板的圖形
顏色對于品牌塑造非常重要，以至于一些公司甚至將其標志性的品牌顏色注冊為商標。商標顏色的一些示例包括 UPS 棕色、蒂芙尼藍和 Fiskars 橙色。
左圖：蒂芙尼藍包系列
中圖：UPS 標志
右圖：兩對 Fiskars 剪刀
但為什么顏色如此重要？因為顏色表達了關鍵價值觀和個性特征。我們尚略
品牌設計公司之前已經介紹了
色彩心理學以及如何為您的品牌選擇有效的顏色，因此如果您不確定哪種顏色最適合您的品牌，請查看這些。
并且不要覺得你只需要堅持一種顏色——調色板中的顏色可以共同表達你的品牌，同時賦予它獨特的外觀。
左圖：顯示目標和漸變文本的彩色徽標
右圖：黑色標志，頭形鏤空，顯示粉紅色條紋背景和女孩的輪廓
3. 形狀
形狀是整體品牌戰略的另一部分。不僅是徽標中的形狀，還包括網頁背景、布局設計、包裝甚至名片和其他文具中的形狀。
左圖：柔和色調的網頁設計
右圖：由不同顏色的方塊組成的心
我們在之前的博文中討論了
logo設計的形狀心理學——不同的形狀如何傳達特定的品牌價值和您品牌身份形象的其他方面。在開發品牌標識時，確定哪些形狀最適合您的品牌形象。請記住，您不會只局限于一種形狀或一種形狀——如果您的品牌外觀需要兩種或多種形狀，請使用這些形狀。
圖：帶有三角形標志logo的文具套裝
4. slogan標語
“吃新鮮的。”
“去做就對了。”
品牌信息是您傳達品牌獨特優惠的方式。有時這個提議是顯而易見的，就像賽百味的“吃得新鮮”的口號。賽百味選擇“吃得新鮮”作為他們的口號，通過將自己
定位為健康的替代品，將自己與其他快餐品牌區分開來。在他們的品牌和運行廣告中使用綠色，展示客戶在吃賽百味的同時減肥的見證，這一點很重要。
左圖：帶有披薩片圖像的黑白徽標logo
右圖：帶有標語的紅色和灰色標志logo顯示一個女人在桶上追逐一頭牛
對于其他品牌來說，這種獨特的優惠更加抽象，就像耐克敦促客戶“去做吧”一樣。盡管有些抽象，但耐克的信息很明確：不要猶豫，采取行動。起床，鍛煉身體，做你認為對你的身體和大腦都有益的事情——沒有任何借口，就去做吧。
您的標語為您的徽標提供了附加信息和上下文。它不僅告訴人們你做了什么，還告訴他們期待什么。
5.語氣和詞匯
在星巴克，你不能喝一杯小咖啡。
好吧，您可以獲得三種標準尺寸中最小的一個……但尺寸的名稱是“高”。
圖：星巴克杯子大小排列著一個箭頭顯示升序
那是因為星巴克開發了自己獨特的品牌詞匯，以將他們的產品與其他品牌的產品區分開來。盡管他們沒有創造出他們用于不同飲料尺寸的詞，但他們是第一個以這種獨特方式使用這些詞的人。
這并不是星巴克聞名的唯一非常規命名約定。他們還因在飲料杯上拼錯顧客的名字而聞名——有時甚至是滑稽的不準確。盡管星巴克沒有正式承認任何故意拼錯客戶名字的選擇，但他們已經認識到在杯子上寫名字是他們品牌的一個有趣部分。然而，個別咖啡師對拼寫錯誤有不同的看法。
圖：帶有煎蛋的字標徽標作為字母 O
特定詞匯是品牌語氣的一部分。品牌的語氣是您在品牌制作的所有副本中讀到的聲音，例如您從他們那里收到的電子郵件、他們網站上的內容以及他們在社交媒體上使用的語言。
您的語氣是塑造和重塑世界如何看待您的品牌的最有效方式之一。Wendy''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''s 是一個品牌的例子，它通過開發一致的、獨特的社交媒體形象來塑造自己的新形象。在他們出現在 Twitter 之前，他們只是一家賣方形漢堡、冰淇淋和辣椒的快餐店。現在，他們是一家快餐店，出售方形漢堡、冰淇淋、辣椒，并且從不放過任何狡猾和野蠻的機會。
6. 字體
品牌使用的字體是
品牌塑造的另一個關鍵要素。無論品牌在何處使用文本（例如在其徽標中、在其網站上以及作為電子郵件模板的一部分），用于該文本的字體都不是隨機的——它是經過精心挑選來傳達品牌的個性和價值觀的。
圖：綠色和橙色背景下的高而細的白色文本
就像特定的顏色與不同的情緒和特征相關，字體的組件也是如此。看看這些徽標中的字體，并專注于他們傳達的品牌信息：
左圖：小寫襯線字體徽標
中圖：帶有線條圖案的白色背景下的厚紫色文本
右圖：黑色背景下的白色涂鴉風格文本
看看字體在傳達品牌個性方面的效果如何？更直率地了解字體的力量：
圖：帶有兩個注釋的灰色圖像，每個注釋都帶有紅色文本
7. 圖像
圖像包括您在品牌、營銷和廣告中使用的所有類型的圖像。這不是您的徽標logo或您發布的特定內容；這是您使用的照片和庫存圖片的選擇、您網站上的圖形風格和其他品牌資產以及您的整體品牌美感。
想想漸變和圖案背景、包裝或橫幅——您不需要具體的圖像來清楚地傳達品牌；您可以通過形狀和顏色選擇輕松地使用抽象圖像。
圖：彩色圖案肥皂包裝設計
圖：人們在一大塊蛋糕旁邊喝咖啡大笑的棕色照片
右圖：五顏六色的糖果店外觀
品牌形象與品牌的其他元素（如顏色和形狀）密切配合。
但它并不止于插圖和圖形。品牌形象還指品牌如何在視覺上呈現自己，這延伸到個人創建個人品牌時。你在名人身上經常看到這種情況，他們徹底改變了自己的形象，比如賽琳娜·戈麥斯 (Selena Gomez) 從迪斯尼頻道的明星演變成一位涉足創作獨立恐怖片的時尚前衛藝術家。
圖：Selena Gomez 并排的兩張照片，一張粉紅色，一張黑色
8. 定位
定位是品牌建立市場的利基。當您確定您的品牌形象時，您不僅要確定它為買家提供了什么，還要確定它如何與該領域的其他品牌相匹配。您的價格是否高于、與競爭對手大致相同或更低？是什么讓您的報價比競爭報價更具吸引力？
一個
品牌的定位直接影響其品牌形象。例如，一個旨在傳達他們是最經濟的選擇的低價品牌可能會選擇明亮、傳達價值的顏色，如黃色和橙色，并打造簡單、友好和樂觀的品牌聲音。
左圖：日產定位
右圖：寶馬定位
相比之下，價格較高的品牌可能會采用更深的色調和神秘的品牌聲音，以將自己定位為更獨特的選擇。
然而，品牌定位不僅僅是在市場上開辟空間。它還涉及與其他品牌的互動，包括同行業內的品牌和其他行業的品牌。這就是定位與品牌形象重疊的地方：您合作的品牌（包括影響者）塑造了世界對您的看法。
左圖：帶有黑色和金色標簽的酒瓶正面和背面
右圖：Instagram 帖子展示了 Khloe Kardashian 的美發產品
不太常見的品牌元素
您使用品牌元素的策略可以遠遠超出上面討論的常見元素。對于許多品牌來說，這些元素延伸到感官輸入和特定體驗。通常，這些類型的品牌與特定行業相關——雖然快餐店會有品牌口味，但唱片公司不會。
當您確定哪種類型的品牌塑造對您最具戰略意義時，請探索這些不太常見的品牌塑造元素中哪些可以讓您提供難忘的體驗。
圖：一包塔可鐘調味料
品嘗
當人們去 Taco Bell 時，他們不會去，因為他們想要正宗的墨西哥食物。他們去是因為他們想要塔可鐘。Taco Bell 的產品具有您在任何媽媽和流行 taqueria 中都找不到的獨特風味，而這種獨特風味是 Taco Bell 品牌的關鍵部分。
一致的品牌品味可以建立買家忠誠度。有時，您餓了，不想在一個您從未聽說過的地方賭博，所以您會去舊的備用。品牌口味也不僅僅適用于食物。當您的產品具有某種風味時，無論是口香糖、飲料、煙草還是牙膏，這種風味都與您的品牌密不可分。在您的品牌推廣中利用這種認可。
左圖：三瓶麥當勞醬并排
右圖：一瓶電子液體，在條紋背景下顯示蛋糕
聞
如果您去過 Hollister 商店，您就會熟悉 Hollister 的氣味。姐妹店 Abercrombie 和 Fitch 也同樣具有標志性的店內香味。
那是故意的。為了營造這種獨特的氛圍，員工在這些商店中噴灑品牌古龍水，作為他們工作職責的一部分。
圖：展示 Abercrombie Fierce 瓶子的廣告
聞起來很好聞的品牌知道它們聞起來很香，有些品牌通過為買家提供將這些氣味帶回家的機會來利用其驚人的氣味。2018 年，安妮阿姨將其美味的椒鹽卷餅香味提煉成一系列精油，迪士尼世界的標志性度假村香味令人難忘，以至于第三方公司制造和銷售復制這些香味的蠟燭。
左圖：帶有彩色標簽的蠟燭
右圖：安妮阿姨的精油
互動
甚至交互也可以打上烙印。一個著名的例子是 Chick fil A 的員工以“我的榮幸”來回應客戶的感謝。
圖：一個女人站在 Chick Fil A 標志旁邊的照片
品牌互動超越了單詞和短語。它們還擴展到公司員工如何稱呼自己。當您將電子產品帶到 Best Buy 進行維修時，它不是由“服務技術人員”或“維修部門”維修的。它由Geek Squad的成員進行維修，這是一個由安裝、支持和維修專業人員組成的精英團隊，您只能在 Best Buy 遇到。
圖：站在汽車旁邊的男人和女人
迪士尼樂園是另一家以將品牌推廣到員工與訪客互動而聞名的公司。公園工作人員不是雇員，他們是演員。他們不只是執行日常職責，他們在公園的沉浸式世界中表演，經常超越自我，為客人提供一點額外的魔力。
用戶體驗/用戶界面
用戶體驗 (UX)和用戶界面 (UI) 設計是可以融入品牌標識的兩個附加元素。UX 是用戶對應用程序或其他類型產品的體驗，而 UI 是他們獲得這種體驗的界面。
左圖：顯示交易應用程序設計的智能手機屏幕
右圖：插圖風格的網站設計與狗和狗食
通過 UX 和 UI 設計，為用戶提供簡單、直觀的體驗始終是您的主要目標。創造這種無縫體驗會對您的品牌產生積極影響。但是品牌化的 UX 和 UI 不必就此結束——您還可以通過使用 UX 設計作為他們與您的品牌互動的一種方式，為用戶創造難忘的體驗，例如 Vans 如何通過為用戶提供一種簡單的方式來擁抱創造力設計定制鞋。
聲音
就像品味一樣，您也可以將特定的聲音作為品牌標識的一部分。這包括叮當聲和歌曲，但也可以包括錄制的短語、演講和簡短的音樂句子。在我們最喜歡的節目開始時，我們都會立即認出與 Netflix 或 HBO 徽標相伴的聲音品牌。品牌聲音的另一個著名例子是 Staples 的“that is easy”口號，它預先錄制在品牌“easy button”中。
圖：伸手去拿 Staples Easy 按鈕
對于原創聲音和歌曲，您可以尋求版權保護，以確保沒有人侵犯您品牌標識的這一特定部分。但是，如果在您在 YouTube 頻道上介紹當天的主題或公共領域歌曲的簡短片段之前，您的簽名歌曲是一個快速和弦怎么辦？你不能對這些進行版權保護，但你絕對可以在你的品牌中使用它們來給自己一個獨特的角色。
地點
最后，您的位置是一個重要的品牌元素。就像定位和合作伙伴關系，在那里的人看到你的品牌有很大的影響如何，他們認為它。某些品牌僅在購物中心運營，其他品牌從未在購物中心運營，而其他品牌僅在其他非常特定的地點運營，這并非巧合。
圖：紅色旅游標志樣機
位置作為品牌元素不僅僅指您開展業務的地點。它還可以指可以找到您的產品和廣告的位置。UberPOOL 發起了一項廣告活動，利用無人機懸掛迷你廣告牌，向在墨西哥城交通中停靠的司機宣傳該服務，他們在定位方面發揮了創意。
圖：汽車在交通中停下來，一架無人機在擋風玻璃前舉著牌子
從元素上建立一個美麗的品牌
如您所見，建立品牌不僅僅意味著
設計logo！您的品牌標識是設計選擇、資產和獨特品牌元素的 3D 體，它們共同作用，為您的品牌提供獨特的外觀和感覺。如果您正在創建品牌標識，請不要急于完成該過程或跳過設計其中的任何元素。與經驗豐富的品牌設計師合作，將其變為現實。