Perekrestok 零售連鎖店（X5 集團的一部分）推出了一個新口號——“品味與創意的十字路口”。正如該公司告訴 我們的那樣，它“反映了品牌對買家的新角色”。此外，該項目將更新公司的品牌vi視覺形象語言及其溝通方式：調色板、圖形元素和照片風格。該公司補充說，這些變化將分階段實施，并將影響網絡的所有格式、服務和產品。
“品牌更新反映了 Perekrestok 在業務發展中的關鍵目標——提供令人愉快和令人興奮的購物過程，充滿生動的印象和美食發現，”零售連鎖店的新聞服務指出。
該品牌vi視覺形象設計改造由 Repina vi設計公司代理負責。該公司澄清說，該品牌新視覺語言用新的色調“豐富”了綠色調色板——西蘭花、茴香和菠菜，“強調了對更新、健康和可持續發展的優先發展”。
“十字路口的圖形接收是十字路口定位視覺概念的主要元素之一。這種方法從字面上反映了公司的口號，熟悉的口味與新的口味相交，產品與創意和優質服務相交，”該公司強調。
為支持 Perekrestok 重新發展的品牌定位，將推出廣告活動和視頻，展示“購物過程從超市入口處的常規到最后的生動印象的轉變”。
作為音樂伴奏，創作團隊使用了柴可夫斯基的經典作品《睡美人》。該公司表示，華爾茲伴隨著視頻的第一幀，然后讓位于現代音樂——這種對比象征著該品牌“通過 Perekrestok 的服務給客戶”的靈感。
早些時候，X5 集團（該公司管理著 Pyaterochka、Perekrestok、Karusel 零售連鎖店）總裁 Ekaterina Lobacheva在 RBC 上表示，該集團將在遠東開設第一家門店。
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