為一個寵物護理品牌創建一個新的大膽的統一戰略，了解從傳統廠商所有權轉向“寵物育兒”的轉變

品牌戰略策劃公司Robot Food為寵物護理品牌YuMOVE進行了全球品牌重塑。該品牌由母公司Lintbells擁有，是一家專業的高效品牌，其使命是“讓寵物終生保持活力”。

在內部，Lintbells團隊正在努力如何對其產品進行分類。此前，YuMOVE（該品牌的聯合配方奶粉）與YuDerm（皮膚和外衣護理）和YuCalm等其他品牌產品并駕齊驅。

由于YuMOVE占銷售額的70%，Robot Food品牌戰略策劃公司提出了一項戰略，將所有產品統一在單一的YuMOVE品牌名稱和主品牌下。但在內部，Lintbells將“YuMOVE”作為“關節”產品名稱，這意味著團隊對整個范圍內的命名慣例化感到擔憂。

Robot Food高級客戶經理Emma Collingswood表示：“我們的工作是使戰略方向合理化，并提供一個明確的方法，以幫助企業在達成一致的基礎上向前發展，并圍繞一個核心理念統一團隊。”。“我們幫助向客戶展示了YuMOVE符合他們的品牌使命——這在商業上和消費者來說都是有意義的。一個URL，一個品牌可以滿足您的狗的所有需求。”

新的品牌架構將所有產品以YuMOVE的品牌名稱組合在一起，每種產品都在包裝上明確說明其各自的好處（如牙科、關節和皮膚/皮毛護理）。

現在，引以為傲的、始終如一的YuMOVE品牌和主品牌可以在各種主張中靈活運用，而不會失去以前設計的任何功效或信任：它更清晰、更強大，并為YuMOVE未來的發展做好了準備。科林斯伍德說：“現在，YuMOVE可以在其核心領域發揮作用，包括經過科學驗證的配方和成分，也可以進入更多的生活方式和預防類別。”。

Robot Food的工作將有助于未來機構的簡報，以確保品牌形象的一致性。新的設計系統和指南提供了跨廣告、包裝和在線的無縫轉換。

一種新的寵物主人

重塑品牌的時候，人們與寵物的關系正在發生巨大變化。YuMOVE的核心買家歷來都是更“傳統”的狗主人，因為像拉布拉多這樣的大型犬更容易出現關節問題。現在，隨著小型犬擁有量的增加，以及年輕、更多城市寵物主人的增加，這些設計需要吸引更多的觀眾。

Robot Food機器人食品高級設計師Julia Allan表示：“寵物主人已經被‘寵物父母’所取代，他們與寵物之間的情感聯系更加緊密，因此每只寵物的花費也增加了。”。

“與人類健康一樣，寵物健康類別也在急劇增長。YuMOVE有機會引領這一類別，成為任何寵物狀況或健康需求的首選、值得信賴的品牌。”

少說話，多交流

雖然YuMOVE主要在英國和美國銷售，但該品牌需要一種全渠道、全球性的方法，可以跨越多個市場的線上和線下銷售。

由于80%的銷售額是在線銷售的（在yumove.co.uk上或通過亞馬遜等分銷商），Robot Food機器人食品需要解決以前雜亂的包裝前問題，而這些包裝前往往重復相同的信息。該機構轉而希望讓網站和包裝的背面和側面做一些工作。

艾倫說：“我們盡可能地清理包裝，以幫助消費者在網上和線下購物。”。“我們必須簡化它們，放大重要的東西——照顧你的寵物。”

在所有產品中使用YuMOVE品牌名稱為消費者帶來了包裝設計上的更清晰：刪除品牌命名中的額外信息層意味著產品可以更容易地“解碼”。

婚姻功效和生活方式

新標志設計是前者的現代化版本，以幫助識別，但具有更現代、更具影響力的外觀。整體設計系統基于使用視覺分割，通過使用形狀和顏色來表示每個產品的優點，例如鎮靜產品上的紫色蓮花和牙科護理用的藍色多邊形。

包裝設計上采用了受更廣泛的健康品牌啟發的設計細節，如俏皮、更自由的布局和更平易近人的調色板，以營造更友好的外觀和感覺，保持功效感。科林斯伍德說：“我們已經看到，有醫療‘需求’的產品變得越來越容易獲得，曾經純粹依靠科學功效的產品類別現在采用了更多日常生活方式線索——寵物護理也不能幸免。”。

艾倫說：“通過狗的動態攝影照片表現有助于使包裝生動起來，并在整個品牌世界中提供獨特的清晰外觀和感覺。”。她補充說，這些照片的“動感”取決于選擇“流行”的毛皮顏色，以及拍攝狗正對著鏡頭的場景

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