為一個寵物護理品牌創(chuàng)建一個新的大膽的統(tǒng)一戰(zhàn)略，了解從傳統(tǒng)廠商所有權轉向“寵物育兒”的轉變

品牌戰(zhàn)略策劃公司Robot Food為寵物護理品牌YuMOVE進行了全球品牌重塑。該品牌由母公司Lintbells擁有，是一家專業(yè)的高效品牌，其使命是“讓寵物終生保持活力”。

在內(nèi)部，Lintbells團隊正在努力如何對其產(chǎn)品進行分類。此前，YuMOVE（該品牌的聯(lián)合配方奶粉）與YuDerm（皮膚和外衣護理）和YuCalm等其他品牌產(chǎn)品并駕齊驅。

由于YuMOVE占銷售額的70%，Robot Food品牌戰(zhàn)略策劃公司提出了一項戰(zhàn)略，將所有產(chǎn)品統(tǒng)一在單一的YuMOVE品牌名稱和主品牌下。但在內(nèi)部，Lintbells將“YuMOVE”作為“關節(jié)”產(chǎn)品名稱，這意味著團隊對整個范圍內(nèi)的命名慣例化感到擔憂。

Robot Food高級客戶經(jīng)理Emma Collingswood表示：“我們的工作是使戰(zhàn)略方向合理化，并提供一個明確的方法，以幫助企業(yè)在達成一致的基礎上向前發(fā)展，并圍繞一個核心理念統(tǒng)一團隊。”?！拔覀儙椭蚩蛻粽故玖薡uMOVE符合他們的品牌使命——這在商業(yè)上和消費者來說都是有意義的。一個URL，一個品牌可以滿足您的狗的所有需求?！?/p>

新的品牌架構將所有產(chǎn)品以YuMOVE的品牌名稱組合在一起，每種產(chǎn)品都在包裝上明確說明其各自的好處（如牙科、關節(jié)和皮膚/皮毛護理）。

現(xiàn)在，引以為傲的、始終如一的YuMOVE品牌和主品牌可以在各種主張中靈活運用，而不會失去以前設計的任何功效或信任：它更清晰、更強大，并為YuMOVE未來的發(fā)展做好了準備。科林斯伍德說：“現(xiàn)在，YuMOVE可以在其核心領域發(fā)揮作用，包括經(jīng)過科學驗證的配方和成分，也可以進入更多的生活方式和預防類別?！薄?/p>

Robot Food的工作將有助于未來機構的簡報，以確保品牌形象的一致性。新的設計系統(tǒng)和指南提供了跨廣告、包裝和在線的無縫轉換。

一種新的寵物主人

重塑品牌的時候，人們與寵物的關系正在發(fā)生巨大變化。YuMOVE的核心買家歷來都是更“傳統(tǒng)”的狗主人，因為像拉布拉多這樣的大型犬更容易出現(xiàn)關節(jié)問題。現(xiàn)在，隨著小型犬擁有量的增加，以及年輕、更多城市寵物主人的增加，這些設計需要吸引更多的觀眾。

Robot Food機器人食品高級設計師Julia Allan表示：“寵物主人已經(jīng)被‘寵物父母’所取代，他們與寵物之間的情感聯(lián)系更加緊密，因此每只寵物的花費也增加了。”。

“與人類健康一樣，寵物健康類別也在急劇增長。YuMOVE有機會引領這一類別，成為任何寵物狀況或健康需求的首選、值得信賴的品牌?！?/p>

少說話，多交流

雖然YuMOVE主要在英國和美國銷售，但該品牌需要一種全渠道、全球性的方法，可以跨越多個市場的線上和線下銷售。

由于80%的銷售額是在線銷售的（在yumove.co.uk上或通過亞馬遜等分銷商），Robot Food機器人食品需要解決以前雜亂的包裝前問題，而這些包裝前往往重復相同的信息。該機構轉而希望讓網(wǎng)站和包裝的背面和側面做一些工作。

艾倫說：“我們盡可能地清理包裝，以幫助消費者在網(wǎng)上和線下購物?！薄！拔覀儽仨毢喕鼈?，放大重要的東西——照顧你的寵物?！?/p>

在所有產(chǎn)品中使用YuMOVE品牌名稱為消費者帶來了包裝設計上的更清晰：刪除品牌命名中的額外信息層意味著產(chǎn)品可以更容易地“解碼”。

婚姻功效和生活方式

新標志設計是前者的現(xiàn)代化版本，以幫助識別，但具有更現(xiàn)代、更具影響力的外觀。整體設計系統(tǒng)基于使用視覺分割，通過使用形狀和顏色來表示每個產(chǎn)品的優(yōu)點，例如鎮(zhèn)靜產(chǎn)品上的紫色蓮花和牙科護理用的藍色多邊形。

包裝設計上采用了受更廣泛的健康品牌啟發(fā)的設計細節(jié)，如俏皮、更自由的布局和更平易近人的調(diào)色板，以營造更友好的外觀和感覺，保持功效感。科林斯伍德說：“我們已經(jīng)看到，有醫(yī)療‘需求’的產(chǎn)品變得越來越容易獲得，曾經(jīng)純粹依靠科學功效的產(chǎn)品類別現(xiàn)在采用了更多日常生活方式線索——寵物護理也不能幸免。”。

艾倫說：“通過狗的動態(tài)攝影照片表現(xiàn)有助于使包裝生動起來，并在整個品牌世界中提供獨特的清晰外觀和感覺?！薄Ｋa充說，這些照片的“動感”取決于選擇“流行”的毛皮顏色，以及拍攝狗正對著鏡頭的場景

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